杨晓辉：地板“两会”提振行业信心

 撰文 袁海云 《地板专家》杂志总编

以低碳经济与全球机遇为主题的2010世界地板大会与第十二届中国国际地面材料及铺装技术展览会3月在上海同期举行，来自美国、日本、巴西、印度、南非等国家的木地板行业有关人士围绕低碳经济对地板行业发展的影响等话题深入展开探讨。展会吸引了国内外众多地板行业人士前来参观与交流。南京格林家居工程有限公司董事长杨晓辉受邀参加了两大盛会，他对“两会”有何思考与研判？本刊特别采访了杨总。

《地板专家》：“两会”前期媒体预热火爆，参会人数超出往年，您参加“两会”有何期待？

杨晓辉：世界地板大会能在中国筹办，说明中国地板在世界上的影响力明显提升。相信这有助于提高中国制造在世界市场中的知名度和美誉度。盛会是世界地板人的环球结缘之旅。当然我们{dy}次组织国际高级别盛会，在筹备组织方面还有空间可以做的更好，对此，我很有信心。我们格林地板也愿意为这样的{sjj}地板盛会尽力尽责。参会之前，我特别希望自己的视野能有“站在巨人肩膀上看世界”的幸运，现在，我距离这个目标已经更进一步。这几年，中国企业一直想走国际化路线，世界地板大会为大家提供了一个环球地板对话机制，未来世界不同区域的地板同行更加彼此了解，这也有助于降低大家的合作成本，最终有利于世界经济。对于展会，它是行业每年的嘉年华，不去是遗憾。不管经济如何走势，展会是我们扑捉行业信息很好的窗口。

《地板专家》：您如何看今年上海展会组织水平？

杨晓辉：从参会人数来看还是比较乐观，好于往年。这说明地板经济总体还是上扬的。此前展会承办方提出将有大量工程采购方和设计师机构参会，这一点我们看到的不多。

一个优秀的展会要能体现行业的真实发展水平，呈现百花齐放，而不是一家或几家独大。就拿展会正门两边的广告牌来说，如果能协调让更多企业展示{zh0}，现实是两家企业“独占”。当然企业是没有错的，做品牌就要宣传，但对于承办方来说，应该将有限资源适当分配，不能太过商业化。另外200元一张的门票太过夸张，一张汽车展会门票才100元。这样的门票价格不符合专业展会定位。

《地板专家》：通过这次展会，您看到了哪些行业新动向？如何解读？

杨晓辉：确实，展会客观上反映出很多关于产品创新、区域经济和营销变革等方面新趋势。产品方面明显体现出艺术化走势。各式拼花地板几乎成了主角，展出面积、数量都比较大。这种表象背后到底是拼花真的成为主流了还是跟风模仿？值得研究。去年很多厂家都亮出“仿古牌”，今年是“拼花牌”，明年呢？后年呢？总的感觉地板产品创新水平还不高。另外PVC地板展示面积是历年最多，还有一些复合材料地板打出“低碳地板”的概念。这为家用和商用地板选材提供了更大的空间。市场容量究竟有多大？希望有机会能和行业人士深入探讨。

区域经济方面，今年浙江安吉、江苏常州、吉林敦化都组团参展，说明各地板产业聚集区的管理部门开始重视产业集群品牌打造，并且调整了往年散打的思路，抱团合力。我认为产业集群也应该像地板品牌一样，百花齐放，百家xx。

营销创新方面，三层实木复合地板推广应该算是{zd0}的亮点。不少地板企业通过该推广活动搭上顺风车打出“三层牌”，据说受益不小。整个“两会”中三层的宣传也是最多的，力度不小。三层能不能成为大众化产品？我想价格还是一个瓶颈。

竹地板的抱团营销算是行业之亮点。“亮”在它的不容易。多年来竹地板总是“墙内开花墙外香”，业内不规范，终端不认可。祝愿他们此次联合能逐渐改变竹地板被动的局面。竹地板确实是一个不错的低碳产品。

《地板专家》：格林品牌今年有哪些新的升级变局？

杨晓辉：今年格林地板的“升级年”。前几年，我们在彩绘移门领域做到行业前列，地板一直是我们传统项目，发展比较稳定。前奥运体操{gj}刘璇是我们的品牌代言人。为了提升格林地板的品牌内涵，丰富我们的地板产品线，格林推出了xx地板品牌“奢度”——有奢华品位，更有智慧尺度。“奢度”系列全部从欧洲引进，涵盖实木复合地板、亚麻地板、强化复合、实木地板等品类。今年计划开60到100个大型专卖店。