奥巴马个人官方网站传播特色分析
[转贴 2010-05-03 14:30:02]
奥巴马被认为是美国的“网络总统”。回顾整个大选过程，奥巴马在互联网上表现出众，获得了众多选民，特别是年轻一代的关注。具体而言，奥巴马的互联网应用主要体现在三个方面：建立官方网站、“奥巴马无处不在”和网络广告营销。本文就将着重分析奥巴马官方网站，对其内容、形式上的特点、以及功能作用进行论述。
奥巴马网站已经成为政治品牌
奥巴马个人官方网站（ barackobama.com）建立于2007年2月，其主要历史可以分为两个阶段，其一为竞选阶段，其二为奥巴马执政阶段。
竞选阶段：吸引年轻选民的关键阵地。 竞选阶段，奥巴马官方网站在内容设置上与竞争对手麦凯恩并无太大差异，但特点在于，他拥有一个奥巴马支持者汇集的在线社区“我的奥巴马”，其注册人数超过百万。通过“我的奥巴马”，年轻选民可以找到志同道合的人，加入他们的政治团体，参与他们的活动，一起去动员身边的人又或者是发起更多的募款，将线上与线下、地方与全国、虚拟与现实有机地整合起来。
不仅如此，为了迎合年轻人的爱好，官方网站还提供了苹果手机配套应用、主题铃声下载、奥巴马实时新闻的短信订阅等特色服务。
在选举阶段，奥巴马的官方网站更似一个年轻选民的根据地，在这里，他们可以了解自己所需要的信息，自由发表言论，参与到政治中去，同时通过这一网站，更多地结识生活中有同样政治观念的人，共同努力、扩大影响。可以说，奥巴马充分利用了新媒体的“草根”特性，吸引了大量年轻人参 ...
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