随着经济的全球化,企业越来越注重自己的形象。有些人甚至把形象力同人力、物力、财力相提并论,称之为企业经营的第四种资源。
形象力被公认为是21世纪企业的新动力。形象力,或者说企业形象对市场的吸引力量,之所以会成为企业经营与发展的新动力,
是因为市场经济的高度发展有力地促成了消费者消费观念的改变。随着商品日益丰富,生活水平和受教育程度不断提高,消费者有了充分选择自己喜欢产品的自由,
因而企业面对的是越来越有主见、精明、有教养和个性的消费者。于是,企业形象设计即CIS的理论和实践便应运而生,
越来越多的企业为了树立自己独立的品牌而选择了有潜力的形象代言人代言企业品牌。而很多形象代言人，
也是借助企业的发展和对自身的包装而树立了自身的品牌。两者可谓相辅相成，互惠互利！
潜力形象代言人的选择
准明星选择准明星的选择非常关键，要将他培养成撑天大树，首先他本人必须具备成为撑天大树的基因，
一棵草苗是无法长成大树的。有趣的是，很多小苗都容易使人产生错觉，让人觉得他可以成才，所以在选择新人时必须独具慧眼。
1、寻求机遇、机不可失 2、亲戚、朋友、家庭全力支持、心情开阔 3、相信自己才能相信别人、对自己的艺术保持浓厚的感情
4、具有高尚的艺术道德，尊敬自己、孝敬父母 5、准明星的年龄要偏小 6、准明星的经济状况必须考虑 7、准明星必须有坚强的毅力
8、准明星必须要有相应的艺术水准 9、要看准明星的命运 10、要有一个优秀的经纪公司和经纪人 11、经纪公司和经纪人是他们的老师和朋友
 12、良好的策划设计师  准明星推广   1、为他们量身打造 2、把他们当产品推销 3、网络推广 4、歌曲、mtv、音像推广。
如何解决对代言人的管理及其心理问题的辅导
L先生是内地xx经纪人，很多一线演员在他公司旗下。他说管理艺人可不像一般企业那样照章办事、一是一二是二，朋友式的交往有时也嫌不够，
“艺人性格脾气就像小孩子，对待他们得哄”：比如同公司其他艺人最近比较火，剩下的就会心里不舒服觉得老板厚此薄彼，然后找个由头跟你闹别扭；
有的艺人心情不好就借酒撒气，经纪人怕出事只能全程陪同先跟他一块“疯”然后再往回劝；有的喜欢使个小性子，经纪人也不能一味捧着，互不理睬晾他几天，
艺人就会自己想明白什么是最重要的。
台湾女艺人许玮伦车祸去世后，何润东经纪人秀伶接受采访时就明确表示会多多安慰何润东，让他尽快从悲痛中走出来，她说：“经纪人是艺人的解压器，
帮他们远离抑郁是我们的责任。对艺人来说，工作与生活早已融为一体，所以经纪人在某种程度上便成了他们身边最亲近的人。我经常花大量时间与何润东谈心，
有时候会当他的受气包，让他消消气，还会安排他和公司的其他艺人聚会，这也利于解压。当艺人太忙，压力大，朋友少，我们要随时随地关心他的感受，这非常重要。”
艺人心理健康问题越来越引起经纪公司的注意，某经纪人向记者透露，大多数一线明星都有指定的心理医生，公司会定期给他们安排心理辅导，“阿娇被偷拍，
郑希怡露底裤，为什么都恢复得如此迅速，心理医生就是幕后英雄。越是大公司，越是注重这块。”
形象代言人的推广与培养计划：
1、公司将全方位对本人进行策划、挖掘、培训、指导、包装，艺术改造等，将真正具备明星的风范。
2、代言人将邀请参加十月中旬的2009全球华人春节联欢晚会和颁奖盛典的新闻发布会。
3、代言人在参加年底举办的2008年度全球华人艺术风尚盛典颁奖典礼暨2009全球华人春节联欢晚会中将授予2008“xx项目{zj0}新人奖”和2009“国际华人艺术大赛”
xx项目形象代言人荣誉称号，届时将由各大媒体进行采访跟踪报道。
 4、代言人将参加在全球华艺台、澳门电视台、凤凰卫视、各地方电视台及世界各地中文频道播出的2009全球华人春节联欢晚会，
和明星一起同台演出，让世界观众认识你、了解你（根据不同的艺术水平由导演安排领演）。
5、在2009年国际华人艺术大赛活动各类印刷品（如海报10000份、宣传册50000份）及《全球华人艺术名录》中刊登个人宣传介绍整版彩页（价值5000元）。
6、代言人免费拍摄演员专业照和生活照一套（价值2000元）。 7、免费享有2年的黄金vip会员权，拥有个人风格的独立宣传主页（价值4850元）。
 8、城市信报-艺术周刊将免费刊登整版（价值10000元）。 9、代言人将获得由全球华艺台专访（价值6万元）。 
企业与形象代言人应如何沟通及危机的解决办法
明星为企业代言，是广告和传播学上的一个重要的构成环节，不少企业乐此不彼。就客观的效果或者反馈来看，企业邀请明星代言，如果使用和引导得当，
能够起到积极的促进作用，而且是互相的助推作用，而如果使用不当，则对双方都是一种刺激和伤害。就积极意义而论，
企业可以借助名人的知名度和美誉度将消费者“爱屋及乌”的心态借势攀附和转移到企业及其所推广的产品上去。而作为明星，
同样可以借助企业所投入的大量广告营销费用，保持持续的曝光度和与受众的接触度，进而保持自身的人气。这些积极的一面，
但同时我们也应该清醒地看到，企业利用明星代言，同样存在着大量的负面因素，稍有不慎就会伤及对方。这样的例子不胜枚举。
比如田亮是中国跳水界的明星人物，但是因为违反相关的规定，不能够进入国家队，其体育生涯几乎是嘎然而止，
而当初选择其代言的企业，因其退役而付出了其突然低关注度而带来的代价。再比如不少企业因为傅彪的宽厚、真诚的形象而请其代言，
但是却因为其的生命因患癌中止而不得不停止播出，同样为其品牌推广和市场计划带来消极的影响。反过来，因为企业的虚假宣传伤及明星的声誉的案例也同样不在少数，
比如SK-II设计虚假宣传被江西工商局查处及消费者投诉后，作为其产品代言人的刘嘉玲小姐不合时机的“声援”，反而使其个人形象遭受损失。其他案例不胜枚举。 
再放开来看，单纯的企业明星代言的是与非的无休止的讨论，其实质意义并不是太大。作为问题的研究者、市场的监督者和企业的经营者，
应该将这样的问题提升到无论明星还是企业相关者都应该具备诚信与责任的问题进行分析对待，如果企业以对消费者负责任的态度去生产，
明星以负责任的态度代言，监管机构也能够负起责任，这些都不应该是存在的问题。这里不再赘述，我们的重点是由此引出企业明星代言危机应对的话题。
 
企业的应对策略有三条:
{dy}， 与代言明星保持畅通的沟通，有任何信息都应该互通有无，保持口径的统一性。其实这一点，
在企业与明星达成合作约定之日起就应该达到这样的沟通频率和节奏。
第二， 及时积极主动地与其所在部门乃至公司、经理人进行沟通，就出现的问题做出解释，对存在的宣传扩大或不当的地方进行整改
，希望取得互相的理解，如果能够当面沟通协调，“以进为退，以攻代守”将是{zj0}的解决之道。
第三，积极做好解约前后的应对准备，即一旦与代言人协调不成，其执意要按自己的方式办事，那么企业要做好解约后的一系列应对手段。