?　　 保健品这个在中国经历了从无到有，发展从无序到有序的行业，其低廉的原材料、生产环节以及简单明了的营销模式，都注定其要被外界蒙上“暴利”的面纱。

　　而如今，经历了20多年的发展，保健品这个一度被认为“遍地是黄金”的行业，似乎已经过早的走到了它的瓶颈之处：“跟风现象”的肆虐，以及鱼龙混杂、千篇一律、急功近利的营销模式，再加上门槛低所带来的种种坑买拐骗，都使得保健品行业引起了外界的质疑和诟病，保健品行业似乎已经陷入了一种混乱无序和畸形发展的怪圈之中。

　　在这样的恶性环境下，不甘心自毁前程的厂商会纷纷选择“另辟蹊径”，同时，他们也希望，有关部门能够出台相应政策对市场进行良性规划。

　　恶性竞争下催生的保健品B2C

　　电子商务的B2C模式，成为了在这个嘈杂的保健品行业中，企业纷纷xx改革的新路。

　　保健品的“暴利”屡屡将整个行业推向风口浪尖，而其古板的市场营销模式也令外界担忧，传统的粗放式掠夺的营销手法加上某些厂商屡屡虚假宣传、坑蒙拐骗的做法，早已让众多消费者对保健品“离奇概念”的炒作司空见惯，甚至对这样的营销手法产生了强烈的抵触心理。

　　有分析人士指出，市场经济发展到今天，仅仅依靠传统的营销方式已经不能掌控市场。对保健品行业而言，要求发展，营销手法就必须定位于营销的{zj2}目标——掌握消费者的消费心理，满足消费者的消费需求。

　　而B2C的“淘宝”模式，则恰恰是基于这样的理念出发的。

　　做为电子商务的一种新兴模式，B2C能够真正起到减少企业生产、存储、沟通等方面成本的作用，更重要的是，通过B2C的营销模式，通过电子商务平台，厂家与消费者都可以进行快捷有效的方式沟通，甚至可以通过视频进行“面对面”的沟通，从而真正达到掌握消费者消费心理的目的，这对于消费者，无异于是从“线下直销”的轰炸中解脱出来的捷径。

　　门槛低造就的市场混乱亟待规范

　　然而，找到了行业发展的高速公路，却并不意味着行业就可以放心前行。

　　行业的暴利加上门槛过低，使保健品行业的“跟风现象”越来越严重、坑买拐骗的案例时有发生，这些，都大大阻碍了行业正常有序的发展。

　　目前，中国共有保健食品企业2025家。但企业规模普遍偏小，投资超过1亿元的企业只占国内保健食品企业的1.45%，41.39%的企业资产规模在10万～100万元之间。

　　另外，中国绝大多数保健食品企业不做产品研发，而生产成本与销售价相差近100倍。如果想做国食健字号的保健食品，厂家需要至少30万元申请或者购买国食健字号批号。而很多企业则只是花上几万元在当地卫生部门申请一个批号，更有甚者，部分厂家只是按照食品生产的一般程序，到工商部门支付极少的注册费即挂名生产所谓的高级保健品。企业的注册金直接关系到企业的信用和公众对其的信服力，那么目前的保健品企业的硬件基础到底怎样呢？

　　就此，记者随意登陆了国内一家知名保健品企业网站，记者发现，其网站销售的由“北京本高生物医药科学技术研究所”生产的“”右侧展示的产品营业执照注册金仅为3万元。而其经营范围是“技术推广服务”。另外，其产品也从几十到几百元不等。试问这样一家注册金只有3万元的厂商，凭什么为消费者所信服？这样的硬件条件下经销的产品，是否值得消费者关注和相信？是否是以各种方式做一些夸大功效的宣传，将产品包装成高科技产品，进行的对外出售？