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还记得堪称电影植入式广告{zw}的《逃出克隆岛》吗？这部电影不仅动作火爆，还以铺天盖地的隐形广告闻名。从彪马到MSN，从XBOX到Aquafina，《逃出克隆岛》中充斥着我们熟悉的品牌。电影本身放一边，挖掘片中的广告成了看电影之余的一个小乐趣。

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逃出克隆岛

植入式广告已经被国内的电影广泛使用。冯小刚的现代剧总是遍布植入式广告，相比xxxx，国产电影的广告更能让观众产生亲切感。只要安插得不特别生硬，这些广告非但不会让观众反感，反倒能提高影片的亲和度，让人看着看着电影冷不丁大叫：“哎这不是那什么什么嘛！”

今夏上映的浪漫喜剧《非常xx》不但明星阵容强大，也是一部品牌众多的植入式广告大片。因为制片人章子怡的影响力，《非常xx》的广告档次颇高，片中角色的服饰囊括了阿玛尼、蒂梵尼、范思哲、古奇等{dj1}时尚品牌，阵容可谓奢华。

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阿玛尼

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阿玛尼

相比之下，电影里那些我们生活中能经常接触的“平民级”品牌，有更多的可说之处。《非常xx》里章子怡扮演的角色在画漫画的时候，一直在喝蒙牛牛奶，还把牛奶摆在了画面中显著的位置上。此外，蒙牛牛奶还在片子中厨房、卧室等处多次出现。要说电影里出现牛奶并不是特别的事，但仔细观察会发现，这些牛奶“凑巧”全都是同一款蒙牛的新产品，自然是广告无疑啦。

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蒙牛

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蒙牛

下面这个广告就比较难发现了。《非常xx》中出现了章子怡玩跳舞游戏的情节，不熟悉网络游戏的观众大概还意识不到这是个广告。这里面的关节是，章子怡玩的游戏叫《热舞派对》，是游戏公司xx时空旗下的一款舞蹈休闲网络游戏，而xx时空又是电影《非常xx》的投资方，把旗下的游戏产品广告做进电影里也就很自然了。有趣的是，国家如今还有一条禁止网络游戏做电视广告的规定。史玉柱的《征途》游戏曾经使用了“征途网络”的名义，隐晦地在中央台做了一把广告。而xx时空干脆自己投资拍电影，把游戏广告做到了自己电影里。一个小小的植入式广告背后折射出了一面是国家规定却与时代脱节，一面是网络游戏公司日益壮大的窘境。

除了蒙牛牛奶和网络游戏外，《非常xx》中其他可以一说的植入式广告还有很多。比如角色们在片子里公开赞扬奔驰车的桥段十分明显，很多观众都发现了，章子怡本来就是奔驰车的代言嘛。章子怡代言的另一款产品美宝莲化妆品也在电影中堆了满满一桌子。而绿箭口香糖则是电影里重要的信物。每种品牌的安插手段都颇有趣。看《非常xx》，可以当成是对自己品牌知识的大考验，看眼疾手快的你，能从电影中发现多少身边的品牌。

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