Analysis on characteristics of Chinese original

tide cloth-puppets’ design

摘要：在国外原创玩具风风火火大发展的时候,国内原创玩具仍处于起步阶段。没有品牌,缺少创意，大量从事廉价的产品制造, 很少致力于玩具的开发与创造，带来了巨大的负面效应。现在出现了一批喜欢设计、有自己想法的时尚达人。由于低廉成本和简单工艺，他们首先选择以布偶这样的形式进行原创玩具的设计，紧密结合时尚的潮流和欣赏口味，以独特的设计理念和系列化开发的战略形式推动了中国原创玩具的发展。                                         

Summary: When foreign original toy industry is growing by leaps and bounds, the business has just started in China. With no brands and originality, most firms produce cheap toys while fewer of them devote to development and creation, which causes great negative effects. Currently, a group of fashion icons appear, who like design and have their own thoughts. Due to low costs and simple craftwork, they firstly design cloth-puppets as original toys. Closely combined with fashion trend and appreciation taste, they have improved Chinese original toy industry by unique design ideas and systematic development strategies.        

关键词：原创、潮流、潮流布偶、设计                    

Key words: original, tide, tide cloth-puppets, design

   玩具是人类玩耍的一种器具，从古至今，玩具经历了一个漫长的历史发展过程，人们从中获得了乐趣和智慧。随着年代的变迁，玩具的造型、色彩、材料、功能都有很大的变化,玩具的发展也随着人们的生活习惯和审美观念的变化而发展、提高。布偶是人们最熟悉不过的玩具，它们也是一代人小时候的{zj0}伙伴。如今，时代的变迁让人们对布偶的认识出现了转变，一个很流行的词随之产生——“原创潮流布偶”，玩布偶已经不仅仅是孩子们的专利，也成为了时尚达人的专属玩具。

1、中国原创潮流布偶                    

    所谓原创潮流布偶，即是作者xx，非抄袭模仿的、内容和形式都具有独特个性的（物质或精神成果）、符合现代年轻人审美需求的一类布质玩具①。

    纵观中国玩具业，主要是以加工出口为主，玩具产品类型多为长毛绒为代表的中低档产品，其中仅有1／3拥有自己的品牌和商标。中国的玩具工业起步晚，产业结构和市场体系都不健全，品牌意识不强，缺少创意，导致了中国原创玩具在当今的玩具市场上几乎没有立足之地。大家疯狂的拷贝或盗版，因而带来了巨大的负面效应。此外，在国内的玩具市场上，99% 都是儿童玩具，成人玩具几乎一片空白。有相关数据表明：有33%的成人认为自己喜欢并愿意去购买玩具。这说明成年人在生存压力增大的现实社会中，渴求一种心理补偿。玩具的功能已从单纯的育儿工具，转向人们寻                                                                                               

求健康、快乐、时尚等生活方式的物质载体。可喜的是，近年来身为“世界工厂”的中国内地，纷纷开始重视创意经济和人文关怀，不断的涌现出具有原创味道的各类潮流玩具。但由于玩具设计行业仍处于起步阶段，成本与制作难度是首要考虑因素。而在各种类型的玩具中，布质玩具以其低廉的制作成本，相对简单易行的工艺，受到了很多很多年轻的设计师的喜爱。他们针对成年人玩具市场空白的情况，从最简单的布偶设计开始，充分发挥创意，结合时尚的意识和观念，开发设计出一批具有原创味道的潮流布偶。

2、中国原创潮流布偶设计特色分析                      

2.1设计者的特点                         

中国玩具产业现今的发展是以加工出口为主，原创玩具产业只是刚刚起步，发展并不成熟，也没有足够的平台供学习、展示，设计的条件很有限。所以此类玩具的设计者一般是比较有想法，敢于创新的年轻人、大学生。他们有的是专业从事设计工作的人士，有的则是有热心和兴趣的生活玩家。他们当中一部分人是本着自主创业的目的来设计布偶，而另一部分人则不是要靠xx玩具来养家糊口，设计布偶只是他们表达创意的一个出口，他们是想通过潮流布偶这个媒介来展现自己的想法，展示自己的创意。这些人通常会组成一个团队，来进行原创潮流布偶的设计制作，他们的分工也随着个人的特长来划分，这样往往能使布偶的创作过程和展示效果达到{zh0}。

以异禾团的团队组成为例：“阳光虫子”，毕业于华南师范大学美术学院，曾经在4A广告公司上班。擅长于广告设计，在队里负责品牌推广，销售管理，兼广告创意。“肉松”，是华南师范大学美术学院的学生，是摄影师和设计师，擅长于设计搞怪风格的布偶形象，兼管文案，产品定位。“村长”，毕业于广州美术学院壁画专业，手工精良、善于制作，他主要负责产品制作流程、货物进出和库存管理。“小丹”，曾在学校任美术老师，现在是队里的设计师。擅长于设计和制作细节丰富的产品，兼管财务与协助产品制作。这类专业人士他们有良好的美术功底，造型能力较强，也不乏有各类工作经验。他们从创意、设计到整个生产、出售的整个过程当中都有良好的基础作为支撑。虽然不是专业做玩具的，但他们有特别的点子，有{zfh}市场的营销策略，有精益求精的手工，这些条件也正是市场所需要的。因此，这类团队会在短时间发展起来，创立自己的品牌。

再如生活玩家，他们只是因为爱好来制作玩具，也许他们并没有良好的美术功底，没有强大的制作团队，但由于对设计玩具的热爱，他们能够将xxx的创意表达出来及玩具最初始的形态展示出来，他们的设计并不是以销售为目的，没有太多销售压力的制约，因而这类玩家的作品更加随意、个性更加独特、形式感很强。

2.2中国原创潮流布偶形式上特点

2.2.1主题丰富

给玩具冠以主题是人性化设计很常见的做法，这样可以使玩具更加具有系列性和统一性。现在的原创布偶主题也非常丰富，例如：设计师张啸吟设计的幸福玩偶（图1）。这个系列的娃娃之所以给取名幸福玩偶，是借由幸福这个主题来传达作者独特的设计理念——承载幸福。他们设计的玩偶让生活充满幸福的味道。陈幸福这名字叫起来更人性化，让玩具有人的性格，赋有生命。品牌用了陈幸福这个名字后，感觉很是有中国特点。古老的姓氏加上很土气的名字，很多人看一遍就可以记住，{jd1}不会忘记。其中中国熊猫系列以中国国宝熊猫为主题，来进行设计，也是很有中国特色的。

             图1

很多时候，在确定布偶设计主题的时候，同时也会为其设计独特的背景和故事。设计者将故事印制在精致的卡片上，藏在玩具的包装盒里，让每个人都可以找到自己性格相似的玩具。消费者将购买玩具称为“领养”，更具人性化。

以笔者的毕业设计为例，此系列娃娃是以家庭为主题，每个娃娃都有自己的身份背景。例如，饭锅妹，她是一个只身闯荡深圳的女孩，姓名、身高、体重、星座、生日、职业样样俱全，她有自己的梦想，有喜欢的人也有讨厌的人，有自己的社会圈子；小鬼量贩：这个团体是以小鬼为主角，他们可爱、顽皮、有性格，但也喜欢被人呵护、照顾；阿弟，“DEE”就是他的影子，但是爱好要比他多，“DEE”是一个活泼开朗，喜欢睡觉，喜欢整人，直率、有时又有点白痴的形象。

2.2.2造型风格多变

    形式感是潮流玩具设计的生命，具有特色的多变造型是吸引玩家的重要因素，对于原创布偶也是如此。由于材质的局限，原创布偶造型设计需要灵活的运用卡通造型手法，塑造多变的造型风格。

   “写实”一词源于绘画中的写实主义，是追求对客观存在事物摹写的真实性②。它是经过艺术加工后的真实，有典型性、综合性、概括性。虽然布偶中常常以人物、动物等为设计内容，但写实的形象很难实现。这时就需要对形象进行变形。

    夸张是变形的手法之一。要功能在于强化效果，制造幽默的氛围。所谓夸张就是将形象的特征强调，扩展，使之更加突出、鲜明，更加具有特殊意义和形象个性的典型性③。不同的夸张处理会让同一个事物产生迥异的形象特点。通常的夸张是以突出特征、加强对比的方法来实现的。

概括是造型设计中最普遍的手法。抓取形象大势和美的潜在倾向，高度凝练概括，使其洗练、鲜明。有些造型经过简化甚至趋于简单几何体，非常直观、精简。

拟人与物化就是将动物或事物做拟人化处理，将人做拟动物或事物化处理④。在造型的过程中，形象被赋予了新的意义，所有事物都可以作为“人”来刻画。拟人的手法使布偶们具有鲜明的个性。让布偶的形象具有了趣味性。此外，调整头身比例，也是使卡通布偶生动可爱的常见手法。头身比越大，可爱度越高。

“陈幸福”，设计者叫张啸吟,毕业于大连轻工业学院服装设计专业。他的{dy}只布偶猫是在酒吧诞生的，受到了很多玩家的追捧。从此以后,他便开始了大批量的制作设计自己的玩具,并把玩偶命名为“陈幸福”，定义为幸福的载体。这类玩偶极具设计感，不仅是供摆放的软雕塑，亦可以传达情谊。以“陈幸福”的兔子布偶（图2）为例,它仅仅保留了兔子长耳朵红眼睛的基本特征，其他则充分的做了概括变形处理，把兔子头部变成了馒头形，手脚拉长，像人一样呈站立状态，作出流泪表情，俨然一副“兔子人”的形象。

                          图2

异禾团的猫布偶很也有代表性：他把头和身体做了变形，连为一体。圆溜溜的躯体，细长的手脚，尖尖的耳朵，五官则xx被概括了，只有两个用大纽扣做成的眼睛。正因为异禾团的布偶造型独特、色彩鲜艳，每次的创意市集上，他们的公仔总是很受欢迎。（图3、图4）

 图3                       图4

2.2.3色彩图案设计时尚炫目

时尚的色彩是潮流布偶极富魅力的另一体现。要设计出符合市场“口味”的色彩，必须要了解当时的流行趋势。流行色，是指在一定的时期和地区内，被大多数所喜爱或采纳的几种或几组时髦的色彩，亦即合乎时尚的颜色。它是一时期、一定社会的政治、经济、文化、环境和人们心理活动等因素的综合产物⑤。布偶作为时尚的玩具，色彩的设计必须出色而独特，满足年轻玩家的视觉感受。很多时候，色彩的设计还需要结合布偶的背景、性格、系列的故事等设定因素，以求体现玩偶自身的特点和设计师所要表达的思想。

比如异禾团的布偶（图3）。此款设计充分的利用了布料的图案和色彩，摆脱了常见猫咪形象的固有色，利用鲜艳的对比色和大块面的木槿花图形，形成炫目的效果。极富年轻活泼的气息。

又如(图4)，大面积运用黑白条纹，与眼睛上的红色纽扣共同成为经典的黑白红三色，简洁生动，设计感很强。

再如英国病人系列（图5、图6）。布偶采用大面积的深蓝、白色相间条纹的图案营造出病号的服装，配合在重点部位运用的绷带白色和血，让病人的主题一目了然，突出楚楚可怜的感觉。

图5               图6

在现代社会竞争激烈的大背景下，人们难免会有些负面情绪：紧张、压力大、悲观、失落、心烦、多疑等，明快而可爱的色彩图案还起到了一定的xx作用。白色、黑色、浅蓝、浅黄等，这些颜色都有不同的心理暗示，可以缓解心烦、多疑这类的负面情绪。比如(图3)：明快鲜艳的色彩可以缓解抑郁、孤独这类的负面情绪。再如(图4)：黑白条纹相间可以缓解心烦、多疑这类的负面情绪。

2.2.4系列化开发战略

系列化开发是玩具设计常用的手段，它是把具有相同或相关主题的多个玩具组合在一起，利用规模效应来实现增强推出效果、扩大玩具影响力和后续收藏增值的目的。在现在的原创潮流布偶设计中也应用了这种开发的战略手段。例如，张啸吟的幸福玩偶（图1）。按照设计概念分成很多系列，分别是AMY黑猫玩偶系列、海魂衫玩偶系列、科学怪人系列、天使兔系列、中国熊猫系列、英国病人系列、幸福猫系列等等。多种不同的主题系列让人们有很大的选择余地。

“布三布四”袜子娃娃（图7）,有抱豹系列，星星系列、袜袜猫、袜袜狗、袜袜兔等等。每个系列都有专属的动物形象作为主角，加上成套的配物、装饰，让整个系列看起来更加缤纷夺目。

                图7

但需要注意的是，系列化发展并不等同于批量生产，毫无个性的重复反而会降低玩具的吸引力和设计价值。因此，在系列中求变化，区分玩具的各自特点，是潮流布偶设计要注意的一大问题。比如，在做出成组的大体造型后，可以用不同的图案，颜色组成来作出细节上的区分。 “陈幸福” 有很多布偶系列就是以中国元素中的“花棉布”、“红五星”、“纯红色”等细节为设计进行区分（图2、图8）。很有民族特点，充满中国味道。

  图8                  

2.3材料工艺上的特点

以“幸福玩偶”为例，它的制作一般需要通过灵感来源、设计、制作样品、修改、完成通过、批量生产、销售这几个步骤。通常来说制作一个玩具形象大概要一个星期的时间。当一个设计师想到一个有趣的故事，便可以开始设定人物、画草图、进电脑完成形象正稿的工作。形像通过后开始制版，经过反复修改直到产品成熟。这时候设计者们从面料市场搬来一批成本{zd1}的原料——面料和填充棉投入生产。由于材料上的限制和为了营造特殊的表现效果，皮革、纽扣等材料，包括棉花的填充都必须是手工完成。只有当产量较大时，才送去工厂加工。所以，陈幸福的布偶具有了质朴的手工味道，在玩具批量化大生产的今天难能可贵，具有独特魅力。

再如笔者的设计作品《快乐一家》。首先，在设计前尽可能多方面的查阅这类玩偶的相关信息，决定玩偶的类型，然后进行草图设计。当形象设计好以后就可以进行制作了。在制作的过程中笔者也遇到了一些困难，比如说面料：一般很难找到合适的面料，必须要去各类市场淘货，还需要与有制作经验的人交流，取经。这样可以用最短的时间了解到最准确的制作信息。通常制作的过程是快乐与痛苦并存，这个过程可以让你学到很多知识，连缝制的顺序都成了一门很大的学问。有时候需要反复裁剪才能做出一个大致形状。由于手工的生疏，工艺的粗糙也是在所难免的。

    总的来说，这类原创玩偶大都是由普通的布料和填充棉来作为原料，手工制作而成的，从而使设计师的创造力得到了最自由的发挥。在这个批量化大生产普及的时代，带来了远远高于工厂的批量生产的艺术价值。

2.4营销发行上的特点

2.4.1消费群体定位

　　中国的原创潮流布偶多产生于创作者的手工制作，且具有独特的设计理念，价位相对较高，因此目标消费群体一般定位在年龄在18~30岁，有一定消费能力和审美能力、追求时尚、热爱卡通、喜欢猎奇并认同原创手工玩偶的大学生、小资、白领或设计师。

2.4.2经营的形式

 这几年，中国的原创潮流玩具的“成名”借用了一个很流行的名词“创意市集”：创意这个词新鲜易懂，高雅前卫又浪漫；市集这个词，浅显通俗，带着些波西米亚风。就从手工缝制的布偶来看，“创意市集”其实就是用创意包出来的“摆地摊或者说是艺术跳蚤市场⑥。（图9、图10）

     图9     图10

但是“创意市集”不是每个城市都存在，现在这些布偶的创意人都遇到了销售渠道比较局限的困难。如今比较简单、影响力比较大的销售模式就是网络销售了，因此现在一部分潮流布偶的设计者们开创了自己的网店，甚至是专卖店，拥有了自主的原创品牌。或者有的人把作品拿到别人的“格子铺”去代销，从一定的程度上繁荣了潮流布偶的发展。

3.原创潮流布偶设计的意义

在当今，国外的创意玩具已经比较成熟，有很广阔的平台供设计者发挥。在“文化创意产业”的大背景下，国外的创意玩具发展更加迅速。和国外的创意布偶相比较，中国的原创布偶无论是发展环境和创业背景都要比国外的艰苦。国内没有足够的展示平台，制作条件也相对有限。正是因为这种种不足，中国玩具业更应当注重玩具的“创意经济”，其发展的道路应该把重心从加工出口玩具转向设计、制作中国独有的创意品牌玩具。

从一组调查表(见附表)的结果我们可以看到，有超过半数的人听说过甚至很了解原创潮流玩偶，有超过半数的人购买过此类玩具，而购买此类玩具的人群最多又集中在18-25岁的青年。

这类原创潮流玩偶在市场上出现已有一段时间，其中布偶以{jd1}的数量独占鳌头。而大多数有想法，有个性的年轻人也已经接受此类玩具。但它的魅力不仅仅于此，从市场上xx的类似于此类玩偶的销售量来看，现在越来越多的年轻人、小孩子、甚至一些大龄“青年”也开始慢慢加入到这个行列当中，队伍逐年壮大。据笔者私下与购买者交流的信息来看，甚至还有一小部分人群是因为孩子喜爱才去购买和了解的。

在抄袭之风盛行的现在，原创布偶无疑是中国玩具市场的新生力量，它让沉睡的我们耳目一新，让我们燃起了对玩具的激情。就好像异禾团的布偶，他们也有思想，和人一样，除了爱玩之外，也害怕孤单，所以我们不该把它们孤独的留在家里⑦。设计者赋予了玩偶生命，让它们可以鲜活的出现在人们的生活里，成为人们的心理补偿。这样的玩偶“生命力顽强”，它不仅仅是宠物，更是朋友。正因为玩偶生命意义特殊性，它的发展之路便会好于一般批量生产的玩具，正因为它的制作工艺简单，它的产生范围也会比较广泛——不只是局限于工厂作业，还可以个人和团体加工制作。也正因为它的种种优点，此类布偶很适合广大爱好人群设计，制作。它在一定程度上革新了玩具业陈旧的批量生产、copy生产的思想，让玩具产业一定程度的走上了设计产业的道路。让中国的玩具业从此注入了新的血液，发展的道路开始发生转变。

4.结论

原创潮流布偶是现今时尚元素的一种类型，在经济全球化的今天，市场竞争越来越激烈，玩具造型设计的创新可以让玩具产品的附加值提高。而此类玩具注重设计，用料低廉，制作成本低，很适合学生去学习制作。作为学生在设计时应该不拘泥于传统，敢于打破常规，赋予布偶玩具新的意义。创意人群的扩大给中国玩具产业注入了新的力量，相信在不久的未来，中国的原创玩具设计之路的前景会更加广阔。

注释：

① 引用于《青年时讯》 统一刊号：CN11-0172  发于网上  

http://qnsx.cyol.com/content/2007-08/23/content_1869901.htm

② 引用与《卡通产品设计》19页第3段第1行

③ 引用与《卡通产品设计》

④ 引用与《卡通产品设计》

⑤ 引用与《产品流行色基本原理和研究方法》

⑥ 引用于《青年时讯》 统一刊号：CN11-0172  发于网上  

http://qnsx.cyol.com/content/2007-08/23/content_1869901.htm

⑦ 引用于网上创意论坛

http://www.swser.com/bbs/viewthread.php?tid=996

参考文献：

[1] 李国庆．玩偶私囊[M] ．重庆：重庆出版集团图书发行公司，2008．

[2] 王怡颖．创意市集[M] ．生活.读书.新知三联书店，2005.

[3] [美]. 色彩概论[M] .上海人民美术出版社，2004.

[4] 李珠志，卢飞跃，甘庆军. 玩具造型设计[M]. 化学工业出版社,2007

[5] 吕江. 卡通产品设计[M] .东南大学出版社,2005.

图片来自：                       

图1  SOSO图片  （陈幸福玩偶）

图2  http://www.maido.com.cn/chenxinfu/126717.Html（陈幸福玩偶）

图3  SOSO图片  （异禾团布偶）

图4  SOSO图片  （异禾团布偶）

图5  SOSO图片  （陈幸福玩偶）

图6  SOSO图片  （陈幸福玩偶）

图7  SOSO图片   (袜子娃娃)

图8  http://www.maido.com.cn/chenxinfu/126719.Html（陈幸福玩偶）

图9 http://www.designmap.cn/html/71/n-771.Html（异禾团图片）

图10 http://www.nipic.com/show/1/18/fce51a220783e93c.Html（2007广州创意市集图片）

附表：

博士、硕士团队专业指导各类论文

新论文网（）,您的网上论文导师！专业团队专业代写代发各类论文！

论文指导写作范围：

    本、专科毕业论文，硕士论文，博士论文，MBA论文， EMBA论文，职称论文，会计论文，经济论文，管理论文，英语论文，法律论文，理工论文，教育论文，计算机论文，政治论文，体育论文，艺术论文，文秘论文，领导讲话，报告总结，演讲致辞,心得体会,党团辅导，各类公文等文字材料。

联系方式：

张老师：QQ：956050014  /  786728512

Emai:：956050014@qq.com