文/中投顾问

　　近日，国家食品药品监督管理局下发《关于加强保健食品生产经营日常监管的通知》，通知要求各地相关部门高度重视对保健食品生产经营企业的日常监管工作，明确监管职责，强化企业责任意识，监督企业完善管理制度，加强产品质量管理。中投顾问医药行业研究员郭凡礼指出，我国保健食品行业因为门槛低及夸大功效等弊病使消费者产生严重的信任危机，而此次xxx下发的通知有助于缓解我国保健食品行业难题。

　　中投顾问医药行业研究员郭凡礼指出，目前我国保健食品行业存在着严重的问题，其中首当其冲的是保健食品门槛极低。根据中投顾问产业研究中心资料显示，目前我国共有保健食品企业2000多家，但行业的“小、散、乱”现象非常严重，有四成的保健食品生产企业资产规模在10万-100万元之间，投资超过1亿元的企业只占国内保健食品企业的1.5%，这种低门槛造成我国保健食品行业“鱼目混珠”。

　　郭凡礼指出，其次，我国保健食品的生产企业喜欢追逐眼前利益。国内保健食品生产企业几乎无一例外运用此种模式，即短时期内进入产品的成长期、成熟期，快速回收利润。这样的结果是消费者对保健食品产生严重的信任危机。保健食品的功效始终是消费者关注的重点，但是近年来保健食品广告的夸大以及模糊与药品的界限，导致消费者明显对保健食品的宣传持怀疑态度，这也成为了阻碍消费者购买保健食品的一个重要因素。

　　郭凡礼同时指出，除此之外，我国保健食品行业的暴利使得保健食品行业的“跟风现象”越来越严重。由于保健食品的原材料极为低廉，因此保健食品成品的价格与生产成本之间存在巨大的差价，这种巨大的差价也形成了巨大的利润旋涡，而保健食品的生产厂商为了获得高额利润，不惜运用不法手段使用明星代言、虚假广告的方式欺骗消费者，这些案例的发生都大大阻碍了行业正常有序的发展。

　　中投顾问医药行业研究员蒋华阳指出，而此次国家食品药品监督管理局下发的《关于加强保健食品生产经营日常监管的通知》则直接可以缓解我国保健食品行业存在的以上问题。本次的《通知》主要有两方面的内容，首先是开展对保健食品生产企业的监督检查，其次是开展对保健食品经营企业的监督检查。在我国保健食品行业20多年的发展历程中，众多厂商希望有关部门能够出台相应政策对市场进行良性规划，而《通知》的出台则正好可以xx他们心中的疑虑。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国医药行业投资分析及前景预测报告》指出，保健品行业作为一个全球性的朝阳产业，其全球市场容量每年已达2000亿美元。而中国作为一个具有传统的保健养生理念的大国，对保健品的需求更是日益增长。然而保健品这个一度被认为遍地是黄金的行业似乎也面临它的发展瓶颈，在这种情况下，只有加强行业的自律与规范、不断加大监管的力度才能推动我国保健品行业健康发展。