近些年来，众多广告公司总喜欢引用品牌这个概念，事无巨细，凡事必谈品牌，然而，品牌如何与作品相结合，则成了每个公司都需要面对的困扰。我整理了一些资料，仅供众多同行们参考，也衷心的对一些总喜欢大谈特谈品牌的公司说一句，这是一件严肃的事，不是天桥上卖艺的嘴把式。
品牌之旅很漫长，那我们就从包装开始谈起吧。
产品从生产开始，要想面市，必然离不开包装。众所周知，品牌为企业带来了诸多好处，这些东西在此先不细表，就说说如何将品牌的内涵与设计恰当的结合在一起。
公司前些日子做了一款蜂蜜产品的些列包装，原有包装体系杂乱无章，形状各异，绿色{ctr}的xx产品被各式包装搞的毫无xx形象，在此情况下，如何将品牌内涵进行包装设计的导入，成了我们做事的关键。
（原包装）
要想将品牌内涵与设计进行紧密贴合，首先我们要先弄清楚品牌是什么？我认为，这一切所谓的品牌，在包装设计上最终的落脚点都是消费者的感受，各种不同的感受，造就了品牌在人们心中的形象，那么，我们就开始从消费者的感受这个角度出发，完成这次品牌之旅。
首先，产品自身是高纯度xx绿色产品，这也是产品本身的卖点。我们在传播的过程中，想要传播的关键点也在于此。xx绿色的蜂蜜是优质的蜂蜜，这个观点大家都认同，但反过来问，什么样的蜂蜜是优质的蜂蜜？结果就不是xx绿色了。因为消费者的记忆里没有概念，只有形态。他只能描述他所看到的好蜂蜜是什么样的，调研500人，结论是，粘稠的蜂蜜就是好蜂蜜。那么我们就从此入手从各个角度来强化消费者的这种感受。
一、材质
在包装设计中，包装所选用的材质多种多样，在蜂蜜这个行业中主要采取的材料为塑料包装和玻璃包装，选取这两种材质的原因很简单，主要是想让消费者有很直观的感受，感受到蜂蜜自身的优质。和塑料相比，我们更倾向与玻璃，原因也很简单，每个人都能很清新的认识到，玻璃瓶装比塑料瓶装更有质感。
二、形态
我们见过很多的玻璃器皿，有的感觉很有质感，而有的则感觉质感很差，仔细分析其原因，稳重是一个重要因素，因为玻璃器皿本身易碎，那么让人看上去感觉很稳重的玻璃器皿，就相对让人感受到质感的存在。
三、感受
我们如何从设计上尽量让消费者感到蜂蜜的粘稠，这很重要。
将瓶身底部设计成特殊形态，让人感觉蜂蜜从上面流淌下来，这一步的感受很重要。
蜂蜜还有一个特点，经常使用的人会有体会，在瓶装蜂蜜倒出的时候，经常会洒在瓶身上一些，或者瓶盖即便拧紧，有时也会流出。这样一来，瓶体粘腻的感受便会产生，这种感受与高品质相当抵触，既然如此，我们就要想尽一切办法解决。
将瓶盖的螺旋加长，可以解决拧紧瓶盖以后仍然露出的问题。而双层瓶盖形式的设计则能避免蜂蜜回流所导致的瓶体粘腻。（出口处采取特殊工艺，只将切口处进行了调整）
四、色彩
既然xx绿色能为消费者带来好的感受，能提高产品的质感，那不妨一试。
五、其他感受改良
<1>消费者在超市购买蜂蜜时会担心这瓶蜂蜜被别人打开过，从而产生对产品的怀疑，降低优质感受。改良！
进行一次性封贴，拧开即坏，保证品质。
<2>手握一只瓶子时，经常会感觉过大或过小，那是因为产品有一个你预估的质量，而手张开的程度在你心里也是有一个预估的，这两者产生差异，心里质量预估值与手的预估值不相符，你就会感到别扭，从而有不好的感受。
<3>蜂蜜的粘稠在何时会产生{zj0}的联想？
实际上与巧克力酱一样，当这种粘稠的液体落到面包上时，你会感觉面包的松软吸收了这种粘稠，从而心里感到愉悦。（我不是胡说，这曾经是一个心理学的实验）
最终，我们的整体包装出来了，闭门造车是不行的，每一款产品都有它的竞争对手，拿出去试试看。
成品系列
成品系列
与汪氏单品对比
与汪氏产品系列对比
任何一次付出，都将有好的回报，任何一次努力都不会白费心血。在此，我还要重复一遍前面的话，品牌形象塑造，是一件严肃的事情，不容儿戏。
最终，附送各位一句，“如果你知道去哪，全世界都会为你让路。”
