作为医药企业、产品的明显标记－医药，其使用除与其它行业商标标志有共同点之外，还有它的特殊性。首先是它的必需吻合医药行业的属性，即健康性、安全性、生命性；其次是它（指医药商标）必需经由国家工商行政治理部分的审批注册后方可使用。医药商标标志是企业和企业产品的信誉、质量、安全、有效的代名词。因此，医药商标标志的设计，既要把握共性，又要凸起个性，才能在商品经济市场中为企业树立良好的形象，为产品树扬xx形象。
目前，我国众多的医药企业都拥有自己的。
但从设计来看，有相称部门仍不能脱离绘画性、写实性的表现手法，带有显著经济封锁的痕迹，从表现的对象来看，多以美术字、书法、山水、塔桥、松鹤、花鸟、龙凤以及简朴的几何形体作为表现对象；从表现的手法来看，多以软弱无力的线务来描绘，如同一幅线绘风景画、装饰画或是拼凑的文字图案；从表现的情感来说，不少作品未能代表医药行业特性，缺乏表现企业产品的属性和企业的精神内涵，使企业减少了与消费者非语言性的交流机会；从审美的角度来说，不是过于简朴就是走向繁琐，缺乏商标标志应具有"强的、锦绣的视觉信号性的原则"从使用的情况来看，未能为商标标志的使用制定一个同一的规则和做法，将本来应是企业形象和产品形象核心的商标标志，当成附属品，最显著的错误莫过于将其"淡化"在产品的包装装璜中，将商标朦胧地、孤单地放在某个角落，人们戏称为"钮扣商标"，令消费者难以识别和选择。一个企业的商标标志假如没有独特的内涵和强烈的视觉冲击力，那么这个企业就很难获得消费者的认同和好感，以致在激烈的市场竞争中失去表现自己产品和企业形象的良机。
跟着我国社会主义市场经济体系的建立和完善，以及中国即将加入世界商业组织（wto），与国际经济大接轨，促使医药企业为求生存，求发展，必需注重企业的"三轴力"，即商品力、销售力和形象力，因而对商标标志（属形象力）加以更强烈的xx。那么，我国现代医药商标标志的设计准则和走向应是怎样的呢，笔者有如下几点看法：
（一）着重创意，赋予内涵。
现代标志的设计，一定要从企业的自身形象出发，要体现企业的精神理念，使商标标志成为有血有肉有思惟有生命之物。商标标志是否有"灵魂"，枢纽在创意。创意应从名字开始，好的名字是创造者劳动和聪明的结晶，是一种文化的体现，好的名字能连结消费者的心，能唤起人们对精神和物质的追求。"太阳神"的命名，就是这一杰出的典范。太阳自古为人类所赞颂，它是热情、聪明、勇敢、慈祥、健康、创造的象征，不论在东方或西方古老的话题中都有太阳的传说。将"太阳神"授为商标，正好把古老的崇拜与时代的追求巧妙地结合起来，它高瞻远瞩地表达了企业的向上精神和战略目标，形象地体现了企业及商品独特的个性与气质，贴切地反映了企业的属性及产品的功能，并以其高昂的格调引起人们种种夸姣的联想与追求。以研制出产海洋xx为主的深圳海王团体，则以欧洲古罗马神话中的‘海王（neptunus）作为企业和商标的名称，虽洋为顶用，却贴切地表达了企业和产品的属性。海王代表激动慷慨大方、气力和爱心，象征企业有着海洋般的博大襟怀胸襟和巨大能量。深圳太太药业有限公司的"太太"商标，是以一个寻常词汇来迎合新潮流的。现代女性那一个不注重健康、锦绣，那一位先生不喜欢自己的太太有青春的容貌，作为能调节身体，预防和xx黄竭斑这种保健产品的商标，"太太"一名太有吸引力了。从传统出发也好，洋为顶用也好，普通词汇也好，这些商标名称极富创意，既巧妙地表达了企业和产品的属性，又都体现了医药商标标志应具有的健康性、安全性、生命性的特性。
创意更要在图形中表现出来。以视觉传递的非语言交流形式来表达企业、产品的属性和特征，反映企业的内涵、精神、文化理念，是创意的起点，又是创意的目的地。让我们来看看几个极富有创意的商标标志：太阳神商标，以圆形与三角形构成基本定格，圆形象征太阳，代表健康、向上的商品功能与企业经营宗旨；三角形呈向上趋势，是apollo的首写字母，又是象征"人"字的造型，体现企业向上的升腾的意境和以"人"为中央的服务及经营理念。以红、黑、白这三种永恒色彩组合成强烈的色彩反差，体现企业不甘现状、奋力开拓的整体心态。这个商标设计定位正确，内涵光鲜丰硕，达到了传达企业形象的目的，从而成为我国导入ci的典范。广东宏兴团体股份有限公司标志，是以最简洁的视觉语言来凸起主题的，标志以"宏兴"的首写字母"h"为设计定位，利用共形手法，赋予"h"字母具有古代传说的鹏鸟形象。大鹏升腾于穹苍之中，寄意企业鹏程万里，宏图大展；博击市场，兴旺发达。标志以简炼的形象集中地、凸起地表达了宏兴人的大鹏精神，向众人明示了一个传统的制药企业决心在新的经济浪潮中博击进取，再建新功的新的企业形象。1995年10月，珠海丽珠团体新标志诞生。新标志的创意是这样的：以圆形为主体，其涵盖了"同心、进取、当真、高效"的丽珠精神，旋转对称的两个"l"构成"z"，表达了丽珠团体正以充足的动力高速前进，标志的尺度色为蔚蓝色，明喻孕育生命万物之源的蓝天大海，象征科技与xx的xx结合，展示了人类日益注重与生存资源相关的水与空气时代的环保意识。显然，这个新标志宣扬了当今人们xx的"绿色革命"，把企业的命运和使命与社会的命运和前途牢牢地联系在一起，这样深明大义的企业，当然会得到社会的支持和人们的爱戴。不得不说，医药商标标志的创意与体现，是何等的重要和意味深长
（二）设计简炼，迎合潮流。
在现代糊口节奏快速的情况下，医药商标标志的设计一定要简炼明确，使受众一目了然。要做到这一点，就必需彻底抛去传统图案式的描绘，随之是迎合国际潮流，采用西方现代美学的表现手法，来塑造成图形简约、内涵隽永的医药商标标志。详细应从如下几点考虑：
1、采用象征、简洁的几何形处理风格。这是欧洲包豪斯（bauhaus）所倡导的设计风格，我国囿于各方面原因，而未能将这种设计风格引进和推广，直至70年代初，西方的现代设计三大体系——平面构成、立体构成、色彩构成才被先容到我国，我国现代的医药商标标志设计才有了可能和产生。太阳神商标是由圆形和三角形组成的；海王商标是由一个圆形和三大斜线组成的；安天纳药品信息系统有限公司标志是由圆形与孤线组成的。这些商标标志图形非常简洁，布满力度和动感，具有国际性的形象感。需要xx的一点是，近来有少数企业开始采用一种"随意、xx、甚至繁复"的商标标志，如本日团体标志，可以说它是同以优势格的一种"反叛"，它的泛起，一是现代人追求视觉传播中的"新、奇、特"观念的体现；二是现代计算机技术应用的功劳，使得随意、xx、繁复的商标标志在设计、印制、使用上都能保持一致，且本钱不会大幅度增加。笔者在设计实践中体会到，将这种设计风格用于医药商标标志的设计，一定要留意掌握好分寸，不要随意滥用，否则，会弄巧成拙。
2、采用尺度字作为商标标志。尺度字是指将企业的规模、性质与经营的理念、精神、透过文字可读性、说明性等明确化了的特征，来创造风格独特的字体，以达到企业识别的目的。用尺度字作为商标标志在国际上很流行，如"可口可乐"、"ibm"、"三洋‘等商标。文字商标标志有两种形式：一是图形十尺度字。如"太阳神"、"太太"商标；二是尺度字为主，如"999"、"绿叶"标志。设计字体商标标志时，要对文字进行创意修订，详细来说，文字的笔划要增粗，整体面积要加大，要有质感，为使阅读更流畅，尽量采用小写字母。若是配合商标图形使用，字体要兼备图形的某一风格，以求得和谐同一。尺度字也可用色彩来表现，使其更具有明显性。
3、采用外圆内方的表现形式。只有民族的，才是世界的，医药商标标志的设计同样追求这个道理。外圆内方是我国传统文化的一个重要标志，它蕴示了中华民族外柔内刚、发奋图强而心胸恢宏的博大精神，将外圆内方的哲理用于指导医药商标标志的设计，是为发扬民族文化，弘扬民族精神，让民族工贸易走向世界的一条重要途径。当抽象的外圆内方转化为具象的外圆内方时，圆形给人柔和性的感觉，它往往代表xx、博爱，使人联想到健康、爱心；方形（包括直线与有折角的几何形）则给人刚烈性的感觉，它往往代表气力、速度，使人联想到生命、科学。圆是共性的象征，它代表了医药行业的健康性、安全性、生命性的所有属性；方是个性的象征，它代表了每个医药企业的治理性、技术性、实力性的整体和独特的形象。以海王团体标志为例：外圆是大洋与宇宙的象征，亦代表海王团体关心全人类的健康幸福的爱心善行和经营准则；内三箭头象征三叉神戟，代表激动慷慨大方、气力和爱心，同时又代表海王团体的三大经营理念：以人为本，科学效率，创意为魂。
（三）同一整合，全力推广。
一个医药商标标志的设计和使用，是一个系统工程，光设计不宣传，它只能是一默默无闻的符号标记而已。因此，企业要做好对商标标志同一整合，全力推广工作。
首先，要以ci战略思惟为指导，力求做到商标标志名称与企业名称、商品名称"三合一"，如太阳神商标，太阳神团体，太阳神口服液，三者之间，起到相互照映的作用，不管宣传那一者，其形象在消费者心中都是一致的。
其次，要以商标标志为核心，制定同一的视觉识别体系，让企业的事务用品，办公用具、设备，招牌、旗帜、标识牌，建筑外观、橱窗，工作制服，交通工具，产品，包装用品，广告宣传，展示陈列等方面都有可以看到企业商标标志的同一形象，让企业员工和消费者时时处处看到企业商标标志的影子。
再次是鼎力推广，动员企业内部各种媒体，配合外在市场和传播途径，不分任何时空向消费者持续不断地宣传，使得企业的商标标志形象逐渐在消费者的心目中累积为不可磨灭的"真实形象"。广东太阳神团体在这方面的做法真教人叫绝。1990年元旦，全国各大报纸统{yt}整版刊登太阳神的识别标志，将太阳神的商标形象、企业理念、企业产品广为传播。并且以后每年元旦，都在全国各大报纸刊发企业《新年献词》，使得太阳神商标形象得以延续和深入。
我国的医药商标标志设计，一定要抛去旧的命名方式、旧的设计套路和旧的宣传方法，学习和鉴戒提高前辈国家和企业的设计观念，特别是ci系统的接受与引进，结合企业自身特点，创造属于自己又迎合现代潮流的崭新的医药商标标志。和产品的属性，又都体现了医药商标标志应具有的健康性、安全性、生命性的特性。
创意更要在商标标志图形中表现出来。以视觉传递的非语言交流形式来表达企业、产品的属性和特征，反映企业的内涵、精神、文化理念，是创意的起点，又是创意的目的地。让我们来看看几个极富有创意的商标标志：太阳神商标，以圆形与三角形构成基本定格，圆形象征太阳，代表健康、向上的商品功能与企业经营宗旨；三角形呈向上趋势，是apollo的首写字母，又是象征"人"字的造型，体现企业向上的升腾的意境和以"人"为中央的服务及经营理念。以红、黑、白这三种永恒色彩组合成强烈的色彩反差，体现企业不甘现状、奋力开拓的整体心态。这个商标设计定位正确，内涵光鲜丰硕，达到了传达企业形象的目的，从而成为我国导入ci的典范。广东宏兴团体股份有限公司标志，是以最简洁的视觉语言来凸起主题的，标志以"宏兴"的首写字母"h"为设计定位，利用共形手法，赋予"h"字母具有古代传说的鹏鸟形象。大鹏升腾于穹苍之中，寄意企业鹏程万里，宏图大展；博击市场，兴旺发达。标志以简炼的形象集中地、凸起地表达了宏兴人的大鹏精神，向众人明示了一个传统的制药企业决心在新的经济浪潮中博击进取，再建新功的新的企业形象。1995年10月，珠海丽珠团体新标志诞生。新标志的创意是这样的：以圆形为主体，其涵盖了"同心、进取、当真、高效"的丽珠精神，旋转对称的两个"l"构成"z"，表达了丽珠团体正以充足的动力高速前进，标志的尺度色为蔚蓝色，明喻孕育生命万物之源的蓝天大海，象征科技与xx的xx结合，展示了人类日益注重与生存资源相关的水与空气时代的环保意识。显然，这个新标志宣扬了当今人们xx的"绿色革命"，把企业的命运和使命与社会的命运和前途牢牢地联系在一起，这样深明大义的企业，当然会得到社会的支持和人们的爱戴。不得不说，医药商标标志的创意与体现，是何等的重要和意味深长
（二）设计简炼，迎合潮流。
在现代糊口节奏快速的情况下，标志的设计一定要简炼明确，使受众一目了然。要做到这一点，就必需彻底抛去传统图案式的描绘，随之是迎合国际潮流，采用西方现代美学的表现手法，来塑造成图形简约、内涵隽永的医药商标标志。详细应从如下几点考虑：
1、采用象征、简洁的几何形处理风格。这是欧洲包豪斯（bauhaus）所倡导的设计风格，我国囿于各方面原因，而未能将这种设计风格引进和推广，直至70年代初，西方的现代设计三大体系——平面构成、立体构成、色彩构成才被先容到我国，我国现代的医药商标标志设计才有了可能和产生。太阳神商标是由圆形和三角形组成的；海王商标是由一个圆形和三大斜线组成的；安天纳药品信息系统有限公司标志是由圆形与孤线组成的。这些商标标志图形非常简洁，布满力度和动感，具有国际性的形象感。需要xx的一点是，近来有少数企业开始采用一种"随意、xx、甚至繁复"的商标标志，如本日团体标志，可以说它是同以优势格的一种"反叛"，它的泛起，一是现代人追求视觉传播中的"新、奇、特"观念的体现；二是现代计算机技术应用的功劳，使得随意、xx、繁复的商标标志在设计、印制、使用上都能保持一致，且本钱不会大幅度增加。笔者在设计实践中体会到，将这种设计风格用于医药商标标志的设计，一定要留意掌握好分寸，不要随意滥用，否则，会弄巧成拙。
2、采用尺度字作为商标标志。尺度字是指将企业的规模、性质与经营的理念、精神、透过文字可读性、说明性等明确化了的特征，来创造风格独特的字体，以达到企业识别的目的。
来源：上海医药（圣立广告）
