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| [转帖]如何做好行研？？ | |
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[转帖]如何做好行研？？
在进行行业分析时，常常会用到大量的二手资料，包括年鉴以及各相关行业协会的统计数据，这些公开的资料是行业分析的数据基础，辅以必要的调查数据，一般的面向投资商的行业研究报告基本就可以完成。但是对于企业来说，显然这样的报告的深度很难满足要求，必须要有更详细和具体的数据。1998年以来，慧聪国际投巨资建成了国内{zd0}的平面媒体监测系统，首次在国内全面系统地监测多达26个大行业的软硬广告数据和信息，形成庞大的数据库。这些数据既可以作为媒体行业研究的支持数据，也可以用在相关的行业研究中，使我们能够从广告策略和品牌传播等角度来分析行业的竞争和机会，从而更加全面准确地了解这个行业。例如，某个行业广告投放总量出现大幅度萎缩，则可能是该行业面临某种潜在危机的表现；而行业中广告和传播聚焦的热点，或许就是其今后市场的潜力所在。现在，慧聪已经把媒体的监测范围扩展到互联网，监测数据库更加全面和具有代表性。 在此基础上，我们推出了企业竞争情报监测系统（EIMS系统），通过这个基于互联网的专业情报平台，为广大企业提供个性的、专业的、时时动态的产业资讯、市场和竞争情报、媒体传播以及行业研究报告等情报服务，帮助企业决策科学化。与传统的剪报服务相比，慧聪的竞争情报服务大量应用了数据库技术，并整合了慧聪行业研究报告等众多资源，以保持我们在这一领域的{lx1}优势。慧聪的EIMS系统主要面对三类竞争对手，包括传统剪报公司、基于互联网信息自动抓取技术的信息服务提供商，以及部分兼备以上两种能力的信息服务商。与它们相比，慧聪的优势非常明显。慧聪的平面媒体监测数量和范围远远大于对手；由国内xx的专业搜索引擎——中国搜索提供技术支持的互联网信息获取技术在国内居{lx1}地位；而由专业市场研究分析人员撰写的行业研究分析报告，更加体现了信息内容的高附加值增值服务。 慧聪网行业研究院是根据不同的行业来设置自己的专业研究所的，比如IT市场研究所、汽车市场研究所、家电市场研究所、化工市场研究所、医药市场研究所、安防市场研究所以及媒体研究中心等等。不同的行业研究所专注于不同的行业，分工非常明确。在行业研究所内，我们原则上是按照产品来进行研究部的设置。IT研究所就是由主机产品、外设产品、网络产品以及软件等不同的研究部组成，而汽车研究所也根据市场需求分成乘用车、商用车、零部件和汽车用品等几个专业研究部，对口服务于行业和客户。 专业分工的好处不言而喻。在越来越激烈的市场竞争中，企业成败有时候往往体现在对细节的掌控和把握上，于是，其所研究的课题也变得越来越专业和具体，如果研究人员不掌握专业的知识，仅仅使用传统快速消费品常用的市场调查研究和分析方法很难帮助企业解决实际问题。比如，涉及到新产品研发的项目，必须对很多专业技术指标和参数有深入的认识和理解，这就要求研究人员成为本行业的行家。由于长年专攻某个行业，研究员比较容易成为该行业的市场专家，从而能够保证撰写出高水平的研究报告。 专业分工并不意味着各行业之间各自为战，互不联系，各行业研究所的发展都必须是在公司整体战略规划下。当然，专业分工过细也会带来一些弊端，比如研究人员的创新能力下降等。为了避免这种情况出现，慧聪网行业研究院通过定期的交叉的专业培训，及时把新的市场调查研究理论和方法传达给研究人员，并在内部鼓励和嘉奖创新人员。现在，如果慧聪研究院内某行业研究所的研究人员开发了一个新的研究方法或分析模型，在其他行业将会很快得到推广和应用。研究院内各行业研究所形成分工合作，共同发展的良好局面。 在产品规划上，慧聪网行业研究院非常注重基础研究，在我们关注的重点行业，我们都会定期生产分析研究报告，包括月度、季度和年度报告等，使行业客户能够比较全面地了解整个行业的发展环境及市场竞争状况。与慧聪网推出的《中国行业资讯大全》（行业黄页）相匹配，行业研究院还撰写大量的行业研究报告在大全上发布，既满足客户的需求，又宣传了自己，一举两得。如前所述，慧聪推出的企业竞争情报监测系统（EIMS）整合了慧聪行业研究的很多优势资源，既有行业通用的版本，又可以为企业定制个性化的版本，成为广大企业经营中不可或缺的决策支持系统。当然，仅仅有这样的产品还远远不够，慧聪网行业研究院更大的优势是给企业提供个性化的非常专业的市场调查和研究服务。既可以是宏观的投资研究或战略咨询，也可以是非常围观的细分市场产品竞争或用户满意度研究；既可以是本行业范围内的，也可以是跨行业的研究。多年的实践证明我们可以提供非常全面的高质量的行业研究服务。 不断拓展行业研究的覆盖范围，是慧聪网发展战略对慧聪网行业研究院提出的要求。慧聪网专注于B2B电子商务，立志于打造中国行业门户，作为内容建设的重要组成部分，行业研究必须同步跟进。但是我们在进行行业拓展事并非全盘推进，而是有选择有重点地部分行业现行的策略。早期慧聪行业研究仅仅局限在家电、IT和汽车行业，后来又拓展到石油化工、广电、电讯、安防、工程机械、医药、食品和快速消费品等等。慧聪网行业研究院同时还尝试对行业进一步细分，比如化工行业，我们又将其细分为化工、塑料、涂料、日化等，其目的都是为了使我们的服务更加专业化。 当然，要做强做大行业研究，还需要大力坚强研究品牌的宣传和推广。我们会利用各种行业展会来发布和研讨{zx1}的行业研究报告，我们会在xx媒体上发布我们的媒体监测数据，我们也邀请有兴趣的客户来到公司参观考察我们的研究中心和数据中心。除传统的方式，充分利用互联网来宣传和推广自己也是一种有效的方式。我们的研究人员要定期撰写各种各样的研究报告和分析文章，发表在慧聪网对应的行业频道网站上。所有这些都是为了增加客户与慧聪的相互了解和信任，有助于双方建立长期稳定的友好合作关系。 股市涉及面广，要研究，总得有个方向。上市公司经营情况欠佳，要改善，实行资产重组是条捷径，政府给予大力支持，市场也不时地对此类题材热炒一阵，因此，上市公司资产重组动向就成了投资者眼下研究的热门课题。然而，资产重组以人为因素为主，其中变数甚多，具备资产重组条件的公司，未必都能实行资产重组；实行了的，也未必都能达到预期效果。小投资者在信息方面本来就处于劣势，若跟风炒作，难免慢人一拍，接到{zh1}一棒；若立足投资，又怎么放心把投资依据建立在个人的主观臆测之上呢？走了一段弯路后回头看，少关注人为因素，多关注客观因素，可能效果更好，更适合普通的小投资人。用行业研究来指导投资就是行之有效的方法之一。 |
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| 发表于 2010-4-29 21:55:29 | | | | | |
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