分析中的连字

是的重要组成部分，是品牌的签名。怎么去做好，如何让标志体现品牌的价值，提升企业的形象，是设计中创意的关键环节。一般标志设计分为3种大方向，1.文字标志。2.图形标志。3，图文结合标志。随着企业注重形象的跟进，企业客户整体要求素质的提高。目前有很多企业，特别是美容化妆品，食品等行业的标志出现连字标志比较多，既体现中国深厚的文化底蕴，又适合国际化运用，那么连字标该怎么去做呢，它有什么样的机能和作用？

一、连字的品种和机能
 

　　连字是印刷用语，是指把两个以上文字铸成一条组合字体。但如今解释的范围不时扩展，像品名和公司名，在决议复数文字排列时，使相邻字体成为一个整体，并经注册后，其别人不能随意运用的，得到法律维护的文字设计。
　　每天早上，当我们一翻开报刊，就能看到很多连字，如报纸的题字，连载的标题，气候图的标题，花边的随笔题字，电视、播送节目的文字，小说和漫画的题字等。再看一看报纸广告，就可发现有许多品名连字，也有特有名与品名合一的专用名连字，也有公司名连字，其中有直接用公司产品作标志，有了解的标志的连合标志，也有仅仅在采购期间运用的宣传用连字，还有电影和戏剧广告中的标题连字等。

　在周刊和月刊中，除封面题字之外，常常依据专辑文字和各页的报导内容，来设计题头美术字，其实，这也包含在连字的范围中。连字依据用处大致有以下品种：
 1.公司名连字

　　公司名大多与商标组合运用，与商标标志一同都可称为其企业形象。那是极为重要的，请求对长期运用的人给予信任感的品德。从信笺台头那样小的东西到霓虹灯标那样大的东西，从印刷到用霓虹灯管的表现都要坚持同样的字形。这一定要完整丝毫不差，重要的是在视觉上同一形象。有时，依据运用尺寸准备细、中、粗三个等级粗细的公司名连字。
 

　　2.品名连字

　　大企业固然制造了许多商品，但是都是以同一作风设计其品名上运用的连字，让顾客认知是同一企业的商品，由此可进步销售效果。这种办法容易与新制品获得统一，以此能统一制造，因而，也是经济的。通常把组合连字的根本字体称作企业标准字体。

　　3.特有名连字

　　一成为大公司，即便是同样的商品也要消费很多品种，为此，都要附上一个特有品名。例如，加上如(高雄)电视和(蓝天)洗衣机那样有亲切感的，朗朗上品的称号。特有名连字与公司名和品名相比，请求个性和印象度要十分高。运用期普通随着机种的更新而完毕，也有仅在一年内运用就更新的短期事例。
 

　　4.宣传运动连字

　　这是用于限在某一时期内销售某新制品时的特殊连字，仅在这一时期内运用，短时间内就消逝的连字及每年都在这一时节运用的连字等。此外，还有作为商品组合的总称而运用的连字等。此外，还有作为商品组合的总称而运用的连字。作为宣传运动的集会和展览会的连字，也可包含于这一范围之内。请求形态给人以激烈的印象，但作风不限定。
 

　　5.标题连字
 

　　以报纸、杂志、单行本、电影、戏剧、电视节目等题字为首，还有依据报纸、杂志的报导内容书写的美术字。小说和电影等，除表现内容之外，是非常注重氛围的范畴。报纸、杂志、单行本的题字也可说是品名连字。 

　　6.店名连字
 

　　店名连字包含在公司名连字中。公司名请求正统的作风和圆满，但小吃店、饭店、俱乐部等店名为了表现行业特性，兴趣性，轻松高兴等氛围就非常重要。表现方面也不考究横向与纵向组合的线型，自在表现为多　　7.连字标志

　　像(SONY)和(HONDA)一类连字自身就作商标标志。这类连字称为连字标志。

　　这类标志有靠阅读和声音能遗忘的专长，是以文字的拼法和声音、行业和字形的关系综合而胜利的连字，也是商标标志的一种。

　　二、连字的外型要素

　　下面就连字制造中所必需的学问、调查和要素加以叙说。

　　1.连字的特性

　　像公司名那样比起个性来，它更追求完善。固然有用现成字体组合的状况，但是xx却不能得到称心的结果。是什么缘由呢？只需比拟一下普通字体和连字，其性格就很分明了。区别{zd0}的是文字的排列。如今字体对将要与本人相邻的文字是不能料想的，只能采取无论什么样的字来都能够相处的形态；可是，由于连字的排列是曾经决议的，因而，能够自在地穿插组合或分两行组合等。在连字中极少有相同的字反复呈现，另外，关于现成字体的正体来说。大多是平、长体和斜体，这也是它的特征之一。连字表现内容的印象虽极为重要，但由于字体用于各种内容，因而，若过火强调个性和形象，由会使运用范围变狭。连字字体大多为较单纯的字体，因而，比之普通字体来，更多地用粗线的字体和富于变化的字体，不少属于字体的陈列展现类型。

　　在连字中有在夸大的花式的装饰文字和手迹等字体中所见不到的变化。

　2.制造前的研讨

　　在决议了称号之后，须选择用什么样的字体来表现称号——例如汉字/日本文字/罗马字/英语等，不同的字体给内容印象带来很大的变化。由于连字的形象与已有的不能相似，为此必需停止调查。

　　在承受制造拜托时固然能够向同行业的其他公司讨取材料，但是，一时很难收全。因而，从平常起就要留意察看，新的连字一发表就要按不同行业停止整理和记载。除重新制造新的连字外，也有将现有连字加以改进，以一定人数为对象停止印象调查，在这结果的根底之上再决议是停止改进还是重新设计制造。这种调查要点在于以什么人为对象，就什么停止调查。普通就如下几点停止：①能否符合行业和商品的形象。②有否新的觉得。③若是企业的话，能否使人感到有开展出路和可信任性以及品德。④若是商品，那么购置年龄层能否喜欢。⑤有无亲切感。⑥能否明晰易认。⑦作为文字能否美等。能够说，有必要由设计师和心理学者共同协作来决议调查基准。

　　3.制造上的外型要素

　　连字除包含上述要素之外，在制造草稿时，作为要素，必需思索停止下列各项的检查：①构成文字的线的粗细以多粗为宜？②如何处置线端和曲线的要素形态？③在整体构成方面有没有构思发明？④有无因字体处置而产生的新颖感蔌组合上的新开展？⑤横向组合、纵向组合是专用还是能够兼用？⑥日本文字与英文字母能否以同样形象得到统一？⑦颜色表现时，是用单色还是多色等等。如构成文字的线的粗细定了，那么能够试研讨随着检查要素②——根本要素的变化，印象是如何发作变化的。能够将字端试写成圆角、斜切割，稍为鼓起，改动曲线的性格，加上表现笔势的粗细差异等。(图2)。接着停止检查要素③——构成上的组合思索，在一切的草图都出来后便停止综合地判别，将设计集中于一点的办法为宜。

编稿：上海圣立广告（标志设计公司）