随着Web 2.0概念的不断发展，企业博客和营销的概念及其应用在全球范围内受到关注，成为网络营销一个崭新的领域。虽然很多公司的企业博客营销仅仅处于摸索阶段，但也有不少公司的企业博客搞的有声有色，企业使用博客来进行对内对外交流沟通，达到增进客户关系，改善商业活动的效果。 不同行业、不同规模企业的博客营销，各个企业采用的博客营销模式也不尽相同，事实上博客营销可以有多种不同的模式，从目前企业博客的应用状况来看，企业博客营销有下列六种常见形式：

1、企业网站博客频道模式

许多大型网站都开始陆续推出自己的博客频道，这种模式已经成为大型企业博客营销的主流方式。因为大型企业往往拥有丰富的资源，如有资深行业的人员、对产品应用特别熟悉的人员，通过博客频道的建设，获得更多潜在用户的关注，与客户交流，企业品牌推广，增进顾客认知，听取用户意见等。同时，还可以提高员工对企业品牌和市场活动的参与意识，可以增进员工之间以及员工与企业领导之间的相互交流，丰富了企业网站的资源，加强企业的文化建设。员工只要在新浪、搜狐、网易、腾讯等门户网站的博客频道注册博客，将企业软文在短时间发布至数百家被自动注册的博客平台上。这种方式的好处是能起到搜索引擎优化的作用，一些pr值高的网站，文章抓取率大，能起到搜索引擎优化的作用，但消费者能否通过搜索引擎寻找相关信息的可能性到底有多大，我想大多公关公司从业者也没有{bfb}的把握，这种方式其实就是早期传统公关新闻通稿通发模式的平移，效果我想就不必多说了。

2、第三方BSP公开平台模式

BSP是英文Blog Service Provider的缩写，中文是博客服务托管商。博客托管商的作用是为博客提供写作blog的空间与相应的技术支持，大大简化blog的建立过程，推动平民媒体的发展。博客托管商分为收费博客托管商，免费博客托管商及二者兼营的博客托管商。作为提供托管服务的博客运营商（BSP），主要为用户发表个人网络日志提供空间平台，提供各种文章编辑、管理功能，更新、发布各式模板，方便用户进行个性化表法。

3、建立在第三方企业博客平台的博客营销模式

利用第三方博客平台的博客营销可以归纳为下面5个基本步骤：选择博客托管网站、制定博客营销计划、坚持博客写作、综合利用博客资源与其他营销资源、对博客营销的效果进行评估。　

（1）选择博客托管网站、开设博客帐号。即选择适合本企业的博客营销平台，并获得发布博客文章的资格。一般来说，应选择访问量比较大以及知名度较高的博客托管网站，这些资料可以根据Alexa全球网站排名系统等信息进行分析判断，对于某一领域的专业博客网站，则应在考虑其访问量的同时还要考虑其在该领域的影响力，影响力较高的网站，其博客内容的可信度也相应较高。如果必要，也可能选择在多个博客托管网站进行注册。

　（2）制定一个中长期博客营销计划。这一计划的主要内容包括从事博客写作的人员计划、每个人的写作领域选择、博客文章的发布周期等。由于博客写作内容有较大的灵活性和随意性，因此博客营销计划实际上并不是一个严格的“企业营销文章发布时刻表”，而是从一个较长时期来评价博客营销工作的一个参考。

　（3）建合适的博客环境，坚持博客写作。无论一个人还是一个博客团队，要保证发挥博客营销的长期价值，就需要坚持不懈的写作，一个企业的一两个博客偶尔发表几篇企业新闻或者博客文章是不足以达到博客营销的目的的，因此如果真正将博客营销纳入到企业营销战略体系中，企业创建合适的博客环境、采用合理的激励机制是很有必要的。

　（4）综合利用博客资源与其他营销资源。博客营销并非独立的，只是企业营销活动的一个组成部分，同时博客营销的资源也可以发挥更多的作用，如前文所述，将博客文章内容与企业网站的内容策略和其他媒体资源相结合，因此对于博客内容资源的合理利用也就成为博客营销不可缺少的工作内容。

（5）对博客营销的效果进行评估。网上营销新观察认为，与其他营销策略一样，对博客营销的效果也有必要进行跟踪评价，并根据发现的问题不断完善博客营销计划，让博客营销在企业营销战略体系中发挥应有的作用。至于对博客营销的效果评价方法，目前同样没有完整的评价模式，不过可参考网络营销其他方法的评价方式来进行。

博客具有多方面的网络营销价值，博客营销的这些价值只有通过企业博客所发布的每一篇博客文章所体现出来，而且可能需要一个长期的资源积累过程，因此发挥博客营销价值的基本策略是：立即行动！

4、个人独立博客网站模式

除了以企业网站博客、第三方博客平台等方式发布博客文章外，以个人名义用独立博客网站的方式发布博客文章也很普遍。许多免费个人博客程序也促进了个人博客网站的发展，因此对有能力维护博客网站的员工，个人博客网站也可以成为企业博客营销的组成部分。不过个人独立博客对知识背景以及自我管理能力要求较高，不利于企业对博客进行统一管理。

5、博客营销外包模式

把博客营销作为一种由第三方专业机构提供的服务，实际上属于博客营销的外包模式。将博客营销外包给其他机构来操作，与市场营销中的公关外包类似，也可以认为是网络公关的一种方式。外包模式的优点是：企业不需要投入过多人力，不需要维护成本，而且第三方机构有专业营销人员，提供的服务往往比较专业，有经过精心策划的一些营销活动的配合，往往能取得巨大影响力。

6、模式

博客传播特性，主要可以概括为四点：一是个人性。二是开放性。三是交互性。四、窄播性。基于对于博客传播特性的分析，在崇尚互动、草根、个性、开放的Web2.0时代，虽然博客经济的开发人处于探索发展的初级阶段，但博客的“钱景”似乎颇为乐观。其中，博客广告被很多研究者看作是博客最主要的盈利模式。博客网创办人方兴东提到：“每天关注某人博客的，几乎是恒定的一群人，这说明博客是一种强度远高于别的媒体的锁定。”正是由于这种锁定，博客能吸引特定的客户，博客广告的投放更应该注重博客与广告在内容上的契合性和目标受众上的一致性，适合以垂直广告的形式呈现。同时，博客托管、博客文章出版、移动博客无线增值服务等也是博客可能的盈利模式。

　但是，相比国外对博客广告价值的开发，国内对博客广告价值的开发还面临技术瓶颈和体制上的一些制约发展因素。在这里，我们主要从国内博客发展的自身角度来探讨博客广告存在的问题。

有学者担心，商业像毒药一样，一旦迅速注入博客，必将导致博客开始偏离它的初始轨道，从精神家园变成名利场。这种担心不无道理，为了追求更多的商业利润，吸引更多的眼球，内容泛娱乐化、公信力下降和隐私侵权问题成为了困扰博客广告价值开发的三道坎儿。　1、内容娱乐化：失去博客思考独立性。娱乐本身没有错，但娱乐是一把双刃剑，必须拿捏好其中的分寸火候才能剑有所指，所向披靡。博客吸引公众的关键就在于其作为意见{lx}的所表达出的思考独立性，受众在定期的阅读中也会产生一种自身独特的追随感。如果博客过于娱乐化，品格降低，必会让受众在阅读落差中放弃对博客的追随，造成目标受众的流失，降低了自身影响力。2、公信力下降：立场带来的话语偏向。广告商的介入，也使得博客写手有了被利益诱惑而对某些产品作虚假推荐和宣传的可能，误导消费者后引来的纠纷亦会造成受众流失，所以门户网站必须在这方面必须着力加强审查和监管力度。3、隐私侵权带来的博客实名制。博客之所以能红遍全球，就是在于其运用了“群众的眼睛是雪亮的”特点，可以发出许多不一样的或许是更接近真实的声音。但这种接近背后，也可能对他人隐私造成了侵害。博客实名制便成为了许多人呼吁建立的维权手段。可从另一方面，若是此举有利于监管，但也可能会给博客界带来震荡，毕竟不是所有人都愿意把自己的暴露在网络上，博客创作者的流失必然会使博客整体效应受损。

博客广告价值说白了来自于博客自身的影响力，牵手门户网站，是一条发展的双赢之路。目前，目前，国内的博客广告还处于发展的初级阶段，要想把它的商业潜在价值全部挖掘出来，还需要博客主和网络运营商的共同努力。博客广告的商业潜质业内人士有目共睹。亟待解决的问题是如何把广告与博客内容做到精细化匹配，从而发挥出博客的精准传播优势。门户与博客的牵手，是一种不错的尝试。只是，如何把博客网聚精准的魅力出来击中目标受众的靶心，门户网站任重而道远。

当今社会，网站作为企业存在的一部分占有重要的地位。企业网站可以为企业提升形象，加强客户间的服务，把企业信息量做到{zd0}。但是这种方式存在着较大的局限 性，只有知道企业网站的用户才能获知一些信息，而大部分潜在客户是不知情的，严重的影响了企业信息的发布，使得传播的效果不明显，给企业带来损失。为了使 得传播的效果更加明显，获得比较好的传播效果，博客营销是最为有效的一个手段，大多数企业或机构的信息通常会使用博客营销进行公关传播。博客与个人网站、BBS、电子邮件、电子刊物等都有着本质的联系，因为大家都是“互联网的子孙”。 博客不xx和替代什么，也不妨碍它的革命性意义。就像互联网一样，传统力量利用好博客也可以成为很好的补充和新的工具。比如对于传统媒体，对于传统网站， 善于利用好博客，就会是很好的补充手段，可以促进记者的积极性。又比如，目前一篇主流媒体的文章，因为博客网站的推荐，可以使访问量大增。因此，博客的价值关键在于如何利用。博客是世界范围内最广泛、{zg}效的信息传播渠道，丰富的资源可以将信息从企业、机构传送到各大网络媒体、财经机构，其他的博客网站以 及包括媒体记者在内的广泛的受众。我们可以以最快捷、最方便的方式将企业或机构的新闻、图片、传递给广大的受众，企业博客的存在丰富了企业在网络上的传播 形式和传播方式。