在视频网站及提供方大量减少、网络视听审批手续不断收紧、530多家视听节目服务网站被关闭的风口浪尖上,被称作视频网站“国家队”的中国网络电视台(China Network Television,简称CNTV)在2009年12月28日正式开播,立刻成为业界最受xx的焦点之一。 央视网副总经理夏晓辉在接受《数字商业时代》记者采访时表示,CNTV定位在“xx媒体”,是“依托中央电视台、在央视网基础上创办的国家网络电视播出机构”,也会“在适当的时机,与社会上各种合作伙伴寻求各种广泛的合作。” 中国传媒大学广告学院院长黄升民教授认为,CNTV背靠央视这座大山,可以整合各电视台及其他媒体机构节目资源,引入大量正版视频资源,进而推动网络视频业务跨平台合作,制定行业标准。“提倡正版是一个国际潮流,不能简单地说‘国进民退’。但CNTV对行业格局的影响不可忽视,未来会不会一网独大,留下多少空间给市场已有的参与者,目前还不好说。”黄升民说,今后视频行业集中化的趋势是不可避免的。 有专家表示,如果说当前掀起的“国进民退”风潮主要集中在实体和资本行业,那么央视重金打造的CNTV开播,应该算是文化传媒领域“国进民退”的{zx1}样本。“这一行为可能会导致更多的‘国军’跟进,比如现在已经确定的凤凰新媒体、湖南台芒果TV、浙江广电新蓝网、上文广新闻视频等等,与CNTV异曲同工,都在谋划视频布局。” 与之前所宣称的“CNTV的出现将会绞杀视频网站空间”有所不同,对于CNTV的上线,包括迅雷、酷6等“民间军”在接受记者采访时,并没有想像中的那么紧张。“与CNTV的新闻媒体属性不同,我们主打娱乐资讯,双方细分市场有很大不同。”迅雷市场部某负责人说,“CNTV的出现xx不会影响到我们的网站。” 不过,行动迅速者如PPLive已经将自己的域名更换为PPTV了。通过这家网站的客户端,用户可以看到数十家电视台的直播节目,它被业界认为是最容易受到CNTV冲击的网站之一。“CNTV的出现,表明了国家认可这个市场前景,以及我们这些网站之前的一些成果。我们未来要做得更好。”PPTV市场部负责人陈中表示。 或许,故事才刚刚开始。 3+2+1 内容先行 与商业视频网站不同的是,CNTV{zd0}的特色是定位于“媒体”,这也决定了CNTV的受众是那些对媒体内容有着强烈需求的人群。夏晓辉向记者透露,CNTV除集纳央视和地方卫视台的节目资源外,还具备采访权,能够制造原创的新闻节目。此外,用户上传的优秀网络作品还将有机会在中央电视台栏目得以展现,“这三点都是民营视频网站目前无法做到的。” CNTV首期上线的内容是“3+2+1”:新闻台、体育台、综艺台,加上提供电视节目搜索及直播服务的搜视台(爱布谷),以及分享网民原创视频的播客台(爱西柚)。“这两个上线不久的视频网站频道,分别定位于在线直播和用户分享。这也是视频网站的基本特点。” 另外一个“1”,是叫做CBox的视频客户端。依托于CNTV,通过CBox用户可以免费收看中央电视台及全国几十套地方电视台的节目。“这种免费的视频客户端模式,正是目前那些主流的视频网站如暴风影音、PPStream、PPLive、UUSee等一直以来的主要竞争武器。”易观国际某分析师表示,CNTV正在参与“虎口夺食”的游戏。 在黄升民看来,CNTV正在建立一个中国规模{zd0}的网络视频正版传播机构。“央视本身有超过45万小时的影视资料库制作节目,还将汇集全国电视机构每天播出的1000多个小时的电视节目。一旦建成,其影响力将不容忽视。” 2010年1月18日后,CNTV即将上线的还有财经、电影、电视剧、探索、健康、气象、家居、旅游、教育、民族、音乐等一系列内容。此外,CNTV还将建设国内规模{zd0}的网络视频节目数据库及全球化、多语种、多终端的内容分发体系。“以后可以让我妈随时通过电脑看经典影视剧了,而且可以让她不厌其烦地重复收看。”某网友在留言中写道。 除了 “自筹备CNTV两年来,目前已经投入超过2亿元的资金。我们正在做进一步融资计划,预计不久后就能正式对外公布。” 联手易传媒 创新经营模式 被称为网络视频行业“国家队”范本,CNTV的盈利模式也成为外界最为xx的焦点之一。不过在CNTV公开的人才招聘栏上,记者并没有发现广告营销经营人员的招聘信息。夏晓辉对此的解释是:“我们也在招聘,但没有对社会公开。CNTV目前已有一个强有力的营销团队,大部分是在和央视网共享。”但几天以后,当记者再次看到招聘栏时,已经有了经营岗位的描述。 CNTV正在以各种方式加快经营步伐,开始寻求更好的途径,试图搭建起利益共享平台。CNTV开播后的第二天,夏晓辉宣布与国内{lx1}的整合数字平台、互联网广告投放领域占据{jd1}优势的 “这是CNTV的一次重要合作,强强联手,打造一个有效的广告资源管理和投放系统。”易传媒CEO阎方军介绍,易传媒还花巨资{dj2}买断了未来三年内CNTV体育台所有赛事视频内容,包括但不限于2010年世界杯、亚运会、2012年伦敦第30届奥运会等赛事的直播、点播视频内容的前贴片和背景广告位。 在黄升民教授看来,CNTV是“衔着银钥匙而生”,因此像易传媒这样的业内xx的互联网广告营销公司纷纷与其靠拢就很正常,甚至不惜重金取得一份{dj2}代理协议也是“值得的”。有消息表明,包括 据悉,易传媒与央视的合作始于 “网络广告是重要的经营模式,CNTV一定会以广告营销为核心,央视网的 |