报告名称：2010-2015年中国牙膏行业市场竞争调查及投资环境研究报告
订购电话：010-52086814　　联 系 人：王贞　
网络专线：QQ:908198814　　MSN:consulting-1@live.cn
 
简介：
　　随着人们生活水平的提高，消费者的生活观念发生了变化，开始追求健康的生活，世界牙医学会认为牙齿健康是个人健康的重要体现，于是牙齿护理成为了人们每天必做的事情，而市场也给人们提供了各类功能的牙膏、漱口水等护理用品，其中牙膏成为了大众的选择，于是牙膏在市场上作为了一种日用快速流通消费品存在。
　
　　中国牙膏行业（品类）市场容量巨大，二十世纪九十年代中后期开始，市场规模即以年均5%的比例保持快速增长，而一年之中的市场季度变化较平稳。2003年中国牙膏行业实现销售收入72.51亿元，与上一年度同比增长35.79%；利润5.17亿元，同比增长11.73%。2004年中国口腔清洁用品市场规模达到70个亿，其中牙膏产品实现销售35亿支（以65g/支的标准计算）；期间由于原材料成本的一路上扬，以及市场环境的变化，与2003年相比，增长率略有下降。2005年牙膏产量达到64亿支，比2004年同期增长27.2%，销售额达到近80亿元。2006年牙膏产量达74亿支，与2005年同期相比增6.63%。
　
　　此外，目前中国城市居民有三分之一人群没有良好的刷牙习惯（即未能每日早晚两次刷牙）；在广大农村地区，约有57%的人不刷牙，而农村目标消费群人口基数在5亿以上。因此未来市场潜力不可限量。
　
　　现在中国牙膏市场份额大体被4类产品分割：一是“高露洁”等外资、合资品牌，二是像“两面针”这样的xx民族品牌，三是中小企业的产品，四是一部分假冒伪劣产品。外资、合资品牌无论是销售额、市场占有率还是美誉度方面，在中国市场均取得了明显优势，国产牙膏处于整体的弱势，情况堪忧。国有xx产品如今处于三面受敌之势，既要抵御外资品牌的侵占，又要还击“杂牌”（尚无名气的小品牌）牙膏的挤占，同时还得打击假冒牙膏的挑战。
　
　　国内牙膏市场变化莫测，国产牙膏确实也经受了国外品牌的冲击，但国产牙膏有国产牙膏的优势，国产牙膏的品牌内涵更加丰富。功效、价格、品牌仍是影响消费者购买行为的三大主要因素。在这三个方面，国产民族品牌有着不可比拟的强大优势。不仅具有品牌亲和力，还有成本优势，生产装备现代化，本土人文优势。民族牙膏企业要坚守现有阵地，在品牌版图上进一步突围，一定要充分了解本土市场需求，实实在在地解决老百姓的口腔问题。当务之急，是要把这些优势做精做强，发扬光大，形成民族品牌的特色。
　
　　中国行业咨询网发布的《2010-2015年中国牙膏行业市场竞争调查及投资环境研究报告》 共十二章。首先介绍了日化的定义、分类和牙膏的概念、技术理论及xx机理等，接着分析了国内日化行业、牙膏行业的总体发展概况，并对国内牙膏市场和牙膏细分市场做了系统的分析，然后分析了牙膏关联产业及牙膏原料市场。随后，介绍了国内外牙膏行业重点企业的运营状况，接着对国内牙膏市场做了竞争状况分析和未来发展趋势分析，{zh1}详细列明并解析了与牙膏行业密切相关的政策法规。您若想对牙膏市场有个系统的了解或者想投资牙膏生产制造，本报告是您不可或缺的重要工具。
 
报告目录：
{dy}章　牙膏行业相关概述
　1.1　日化行业定义及分类
　　1.1.1　日化行业的定义及分类
　　1.1.2　日化产业分类
　1.2　牙膏及其技术理论介绍
　　1.2.1　牙膏的形成
　　1.2.2　牙膏的概念
　　1.2.3　牙膏技术理论的基本框架
　1.3　功能型牙膏及其xx机理
　　1.3.1　功能型牙膏的定义
　　1.3.2　防治龋齿牙膏的xx机理
　　1.3.3　预防牙本质过敏牙膏的xx机理
　　1.3.4　xx牙垢牙膏的xx机理
　　1.3.5　xx牙膏的xx机理
　　1.3.6　美白牙膏的xx机理
　
第二章　中国日化行业综述
　2.1　日化行业发展总体概况
　　2.1.1　日化行业20年发展历程
　　2.1.2　中国日化产业开始第二次革命
　2.2　近年中国日化行业分析
　　2.2.1　2006年中国日化行业发展回顾
　　2.2.2　2007年中国日化行业概况
　　2.2.3　2008年中国日化行业状况
　2.3　日化行业总体竞争概况
　　2.3.1　中国日化市场三足鼎立
　　2.3.2　日化市场竞争激烈
　　2.3.3　外资品牌占据市场主要份额
　　2.3.4　未来几年中国日化竞争激烈
　2.4　日化行业存在的问题与对策
　　2.4.1　中国日化的难题和创新
　　2.4.2　中小日化企业品牌有待提升
　　2.4.3　本土日化面临突围困难
　　2.4.4　国内日化产品重市场轻研发产品同质化问题严重
　2.5　日化行业的发展前景
　　2.5.1　2007日化产品发展热点
　　2.5.2　中国日化产业的前景展望
　　2.5.3　日化行业市场规模预测
　　2.5.4　农村市场将成为日化渠道的新机遇
　　2.5.5　中药日化产品市场前景看好
　
第三章　中国牙膏行业分析
　3.1　牙膏行业发展概况
　　3.1.1　中国牙膏行业品牌发展历史
　　3.1.2　牙膏行业发展现状
　　3.1.3　国内牙膏行业透析
　　3.1.4　国内外牙膏业的差异与对策
　3.2　2007年-2009年全国及重点省市牙膏产量分析
　　3.2.1　2007年全国及重点省市牙膏产量分析
　　3.2.2　2008年全国及重点省市牙膏产量分析
　　3.2.3　2009年全国及重点省市牙膏产量分析
　3.3　中国牙膏企业的现状与策略
　　3.3.1　药企做牙膏业新靶标
　　3.3.2　政策机制约束中国牙膏企业竞争渠道
　　3.3.3　中国牙膏企业成长和发展的对策
　　3.3.4　本土牙膏企业营销策略选择
　3.4　牙膏行业面临的问题
　　3.4.1　小企业逐利导致问题牙膏风波迭起
　　3.4.2　中国牙膏行业陷入氟之争
　　3.4.3　牙膏业浮夸风现象严重
　　3.4.4　近半“功效牙膏”未经验证
　
第四章　中国牙膏市场分析
　4.1　牙膏市场发展总体概述
　　4.1.1　中国牙膏市场回顾
　　4.1.2　牙膏市场风云突起
　　4.1.3　中国牙膏市场两级分化短期不会改变
　4.2　牙膏市场结构分析
　　4.2.1　中国牙膏市场容量
　　4.2.2　中国牙膏市场结构
　　4.2.3　牙膏市场嬗变特征分析
　4.3　牙膏市场消费者分析
　　4.3.1　消费群体与区域分析
　　4.3.2　消费者市场细分
　　4.3.3　消费者行为分析
　4.4　牙膏市场品牌分析
　　4.4.1　中国xx牙膏五年变局
　　4.4.2　国产牙膏单一品牌营运的突破点
　　4.4.3　主要牙膏品牌分析
　
第五章　牙膏细分市场分析
　5.1　中药牙膏
　　5.1.1　国产牙膏进军xxx市场
　　5.1.2　xxx功效牙膏对阵国际巨头
　　5.1.3　本土企业占有配方优势
　　5.1.4　中药牙膏应调整发展思路
　　5.1.5　xxx牙膏亟待突围
　5.2　含氟牙膏
　　5.2.1　含氟牙膏的介绍
　　5.2.2　含氟牙膏市场遭遇寒流
　　5.2.3　含氟牙膏产品抽检合格率为90%
　5.3　盐味牙膏
　　5.3.1　国际巨头争夺盐味牙膏市场
　　5.3.2　草本矿物盐牙膏受市场青睐
　　5.3.3　盐味牙膏成消费者选择牙膏{sx}
　
第六章　牙膏关联产业分析
　6.1　漱口水
　　6.1.1　漱口水介绍
　　6.1.2　冷清的漱口水市场
　　6.1.3　乌鲁木齐漱口水产品市场介绍
　　6.1.4　青岛漱口水类产品消费情况简介
　6.2　牙刷
　　6.2.1　中国牙刷市场分析
　　6.2.2　中国电动牙刷市场机会分析
　　6.2.3　牙刷之都杭集简介
　　6.2.4　牙刷的“个性化”发展趋势
　6.3　牙膏包装
　　6.3.1　中国市场牙膏软管包装发展之路
　　6.3.2　国内牙膏包装发展现状
　　6.3.3　牙膏包装问题
　
第七章　牙膏原料市场分析
　7.1　碳酸钙
　　7.1.1　碳酸钙的分类及发展
　　7.1.2　国内外碳酸钙技术现状及比较
　　7.1.3　中国碳酸钙工业的发展现状
　　7.1.4　中国碳酸钙工业发展前景展望
　7.2　磷酸氢钙
　　7.2.1　2008年碳酸氢钙市场运行概况
　　7.2.2　2009年磷酸氢钙产业发展回顾
　　7.2.3　中国磷酸氢钙市场分析
　7.3　二氧化硅
　　7.3.1　中国二氧化硅市场外国企业进入情况分析
　　7.3.2　2007年二氧化硅进出口分析
　　7.3.3　中国气相法二氧化硅工业发展面临考验
　7.4　聚乙烯
　　7.4.1　2007年中国聚乙烯市场走势分析
　　7.4.2　聚乙烯进口料占据中国市场半壁江山
　　7.4.3　中国聚乙烯供需形势将发生巨大变化
　　7.4.4　国内聚乙烯市场发展机会及建议
　
第八章　国外重点公司
　8.1　高露洁棕榄有限公司
　　8.1.1　公司简介
　　8.1.2　高露洁凭借SCM提升国际竞争力
　　8.1.3　牙膏市场独特的广告策略
　　8.1.4　高露洁的集中炮力策略
　　8.1.5　高露洁网站的企业营销策略
　8.2　美国宝洁公司（Procter&Gamble）
　　8.2.1　公司简介
　　8.2.2　佳洁士品牌介绍
　　8.2.3　佳洁士美白牙贴的柔性品牌策略
　　8.2.4　佳洁士经营策略的失误
　8.3　联合利华
　　8.3.1　公司简介
　　8.3.2　联合利华在中国的发展
　　8.3.3　联合利华抢夺农村牙膏市场
　　8.3.4　中华牙膏拓展年轻化品牌路线
　　8.3.5　联合利华牙膏的营销失误
　8.4　LG生活健康集团
　　8.4.1　集团简介
　　8.4.2　LG目前营销状况
　　8.4.3　LG竹盐牙膏搅热xx市场
　　8.4.4　对LG竹盐牙膏的SWOT分析
　
第九章　国内重点企业
　9.1　柳州两面针股份有限公司
　　9.1.1　公司简介
　　9.1.2　2008年-2009年第三季度两面针经营状况分析
　　9.1.3　两面针核心竞争力分析
　　9.1.4　两面针未来经营规划
　9.2　上海白猫股份有限公司
　　9.2.1　公司简介
　　9.2.2　2008年-2009年第三季度白猫股份经营状况
　　9.2.3　白描公司未来发展展望
　9.3　美晨集团股份有限公司
　　9.3.1　公司简介
　　9.3.2　变革使黑妹重焕活力
　　9.3.3　黑妹的八道难题
　9.4　纳爱斯集团
　　9.4.1　集团简介
　　9.4.2　纳爱斯品牌的成功营销
　　9.4.3　纳爱斯牙膏品牌发展路径
　　9.4.4　从“雕”牌到“纳爱斯”牙膏的品牌转变
　　9.4.5　牙膏透明也可做卖点
　9.5　重庆登康口腔护理用品股份有限公司
　　9.5.1　公司简介
　　9.5.2　冷酸灵的市场应对谋略
　　9.5.3　冷酸灵的品牌缺陷
　9.6　广西梧州奥奇丽集团股份有限公司
　　9.6.1　公司简介
　　9.6.2　田七中药牙膏的品牌定位
　　9.6.3　田七成长过程中的四幕剧
　　9.6.4　田七“黑马”是如何练成的
　9.7　云南白药
　　9.7.1　公司简介
　　9.7.2　五张牌创造xxx牙膏行业的“神话”
　　9.7.3　云南白药的牙膏保健品路线
　9.8　安徽芳草日化股份有限公司
　　9.8.1　公司简介
　　9.8.2　安徽“芳草”沉浮历程
　　9.8.3　芳草牙膏品牌营销传播策略解析
　
第十章　牙膏市场竞争分析
　10.1　牙膏市场总体竞争概况
　　10.1.1　中国牙膏市场竞争环境分析
　　10.1.2　国内牙膏市场中外混战
　　10.1.3　牙膏市场诸侯争霸
　10.2　牙膏市场竞争态势
　　10.2.1　中国牙膏行业面临洗牌
　　10.2.2　外资品牌来势汹汹民族品牌坚守阵地
　　10.2.3　国产牙膏在夹缝中挤出自强
　10.3　牙膏市场竞争格局分析
　　10.3.1　高露洁与佳洁士的品牌较量
　　10.3.2　高露洁单一品牌雄霸中国
　　10.3.3　牙膏市场逐鹿群雄冷酸灵凭差异定位制胜
　　10.3.4　美加净牙膏重震市场
　　10.3.5　小叮当牙膏“白加黑”分类突围
　
第十一章　牙膏的发展趋势
　11.1　中国牙膏行业发展展望
　　11.1.1　中国牙膏行业的发展趋势
　　11.1.2　生物技术为中国牙膏行业发展添力
　　11.1.3　牙膏行业组织积极推动行业技术创新能力
　　11.1.4　中国牙膏行业前景展望
　11.2　中国牙膏市场发展前景
　　11.2.1　未来牙膏市场发展趋势
　　11.2.2　新概念巧包装睡前牙膏前景广
　　11.2.3　牙膏与皮肤护理品功能多样化趋势
　　11.2.4　绿色环保新理念成牙膏发展方向
　
第十二章　牙膏行业政策环境
　12.1　牙膏行业政策的制定情况
　　12.1.1　牙膏实行强制生产许可
　　12.1.2　xxx牙膏标准已起草完毕
　　12.1.3　《口腔保健用品认证管理办法》正在加紧制定
　12.2　总体政策环境分析
　　12.2.1　国家认监委在全国清理整顿非法牙膏认证
　　12.2.2　本土牙膏品牌受牙防组信任危机牵连
　　12.2.3　中国牙膏的二甘醇标准之争
　12.3　相关政策法规
　　12.3.1　中华人民共和国工业产品生产许可证管理条例
　　12.3.2　中华人民共和国工业产品生产许可证管理条例实施办法
　　12.3.3　《牙膏》国家标准
　　12.3.4　牙膏产品生产许可实施细则
　
图表目录：
图表　国内主要护肤品价格
图表　欧莱雅研发费用
图表　日化行业市场规模
图表　中国日化行业市场规模与增长
图表　中国日化行业市场结构
图表　中国日化市场规模预测
图表　中国牙膏市场主要品牌市场占有率
图表　2007年1-12月牙膏全国合计
图表　2007年1-12月广东省牙膏合计
图表　2007年1-12月广西省牙膏合计
图表　2007年1-12月安徽省牙膏合计
图表　2007年1-12月上海市牙膏合计
图表　2007年1-12月重庆市牙膏合计
图表　2007年1-12月天津市牙膏合计
图表　2007年1-12月江西省牙膏合计
图表　2008年1-12月全国牙膏合计
图表　2008年1-12月全国牙膏合计
图表　2008年1-12月广东省牙膏合计
图表　2008年1-12月广西省牙膏合计
图表　2008年1-12月安徽省牙膏合计
图表　2008年1-12月上海市牙膏合计
图表　2008年1-12月重庆市牙膏合计
图表　2008年1-12月江西省牙膏合计
图表　2008年1-12月江苏省牙膏合计
图表　2009年全国牙膏合计
图表　2009年广东省牙膏合计
图表　2009年广西省牙膏合计
图表　2009年安徽省牙膏合计
图表　2009年上海市牙膏合计
图表　2009年重庆市牙膏合计
图表　2009年江西省牙膏合计
图表　2009年江苏省牙膏合计
图表　中国五大城市牙膏品牌长期使用情况
图表　中国五大城市牙膏品牌知名度情况
图表　中国五大城市消费者对牙膏使用功效的偏好
图表　中国五大城市对于牙膏销售的影响因素情况
图表　中国五大城市消费者对牙膏品牌的忠诚度情况
图表　中国五大城市消费者对牙膏品牌的满意度情况
图表　全国重点大型零售企业牙膏市场综合占有率排名前4名情况
图表　中国牙膏市场消费者偏好
图表　消费者对于各种不同功能牙膏的偏好
图表　主要牙膏品牌市场占有率状况
图表　消费者对牙膏品牌的认知渠道
图表　{dy}季度部分主要企业/品牌产销排名
图表　中国牙膏市场前6名的品牌市场占有率情况
图表　中国牙刷销售两种渠道所占比例
图表　保健型牙刷国家标准
图表　中国四种品牌牙膏对牙本质小管的通透性
图表　世界重质碳酸钙的生产和消费情况
图表　世界轻质碳酸钙的生产和消费情况
图表　世界轻质碳酸钙的消费结构
图表　中国碳酸钙产品生产能力情况
图表　中国碳酸钙产品生产产量情况
图表　中国轻质碳酸钙主要生产厂家能力及产量情况
图表　重质碳酸钙主要生产厂家及生产能力
图表　碳酸钙的项目建设投资表
图表　碳酸钙(造纸级)的生产工艺技术经济指标表
图表　华北地区四川产磷酸氢钙月度平均价格
图表　云南、四川磷酸氢钙价格走势
图表　正磷酸氢钙（磷酸二钙）月度出口量
图表　正磷酸氢钙（磷酸二钙）月度进口量
图表　正磷酸氢钙（磷酸二钙）进出口金额
图表　正磷酸氢钙（磷酸二钙）月度出口均价
图表　国内磷酸氢钙产量分布
图表　四川磷矿石到站价
图表　四川硫酸到站价
图表　四川煤炭到站价
图表　2006年中国国际二氧化硅企业分布
图表　二氧化硅进出口前四国集中度情况
图表　二氧化硅进出口变动轨迹
图表　高露洁Fab品牌在亚洲四国的市场占有率
图表　LG竹盐牙膏产品状况
图表　LG竹盐牙膏优劣势（SW）分析表
图表　2008年1-12月两面针主要财务数据
图表　2008年1-12月两面针扣除非经常性损益项目和金额
图表　2006-2008年两面针主要会计数据和财务指标
图表　2006-2008年两面针财务数据变动情况
图表　2009年1-9月两面针主要财务数据
图表　2009年1-9月两面针扣除非经常性损益项目
图表　2008年1-12月上海白猫股份有限公司主要财务数据
图表　2008年1-12月上海白猫股份有限公司扣除经常性损益项目和金额
图表　2006-2008年上海白猫股份有限公司主要会计数据
图表　2006-2008年上海白猫股份有限公司主要财务数据
图表　2008年1-12月上海白猫股份有限公司净资产收益率及每股收益
图表　2008年1-12月白猫股份总体主营业务收入及利润数据
图表　2008年1-12月白猫股份主营业务分行业情况表
图表　2008年1-12月白猫股份主营业务分产品情况表
图表　2008年1-12月白猫股份主营业务分地区情况表
图表　2008年1-12月白猫股份占主营业务收入或主营业务利润总额10%以上的主要产品
图表　2009年1-9月份白猫股份主要财务数据
图表　2009年1-9月份白猫股份非经常性损益数据
图表　LG竹盐牙膏图谱规划
图表　登康公司品牌规划图
图表　安徽芳草牙膏销售状况
图表　牙膏相关指标
图表　牙膏样本抽样依据
图表　质量安全管理职责表
图表　企业环境、场所要求
图表　生产资源提供
图表　采购质量控制
图表　生长过程控制
图表　产品质量检验
图表　生产安全防护