日前，豆浆机行业{ldz}九阳再度将市场跟随者甩开一个身位。

   当跟随者还在喋喋不休地宣扬无网技术、免泡豆技术的时候，九阳宣布将推出一款采用创新专利第11代智能全营养技术的“营养王”豆浆机。

    这距离上一次“九阳五谷温暖系列”新款豆浆机上市仅有半年时间，也就是说，九阳已经将豆浆机的升级换代周期缩短至半年时间。在赢得市场先机的同时，九阳很可能将豆浆机行业带入新一轮的“创新技术竞争大潮”中。

竞争格局嬗变

   像这样的利用技术创新与竞争对手拉开“代差”在九阳的发展史上并不少见，此前，九阳已经主导了行业内数十次的技术革命，每一次的技术升级换代都极大程度上巩固了其市场领军者的地位，这就不难理解为什么过去的十几年的时间里，九阳始终保持80%以上的市场占有率。

   根据目前已掌握的信息，“九阳营养王”采用的超微精磨期比上代五谷精磨器拥有更小的聚流空间，研磨过程噪音极小，并且打磨出的豆浆粒径只有无网打出的1/5,智能温控技术让蛋白质浓度提升2倍多，文火熬煮出的豆浆浓度提升1倍。

  “‘营养王’的第11代智能全营养技术相比目前市场上平均技术水平具有较强的升级意味，一旦推出市场，势必会引起竞争对手的跟随。而想要与九阳竞争，除了推出更先进的豆浆机技术外，竞争品牌很难有别的选择。”一位资深业内人士表示，

   可以预期的是，目前市场上主导的价格战、折扣战、概念战的市场空间将越来月销，而无自主品牌的厂家靠代工、贴牌等方式的低层次竞争也将推出历史舞台，这对与豆浆机行业的健康发展将起到极大的促进作用。

标准下的“力作”

   截至目前，据不xx统计，国内生产豆浆机的企业膨胀到800多家，其中具有自主品牌的就有100多家。各种型号，各种批次的豆浆机满天飞，甚至出现了不少山寨机。但这种现象有望在未来得到进一步改善

   去年，由全国家电标委会牵头，九阳股份主导的中国{sg}《豆浆机国家标准》获审定通过，中国豆浆机行业从此迈入“有标准时代”。

   “九阳营养王”是《豆浆机国家标准》出台后市场上{dy}款主打“智能全营养技术”的豆浆机，既然我们牵头制定了标准，那我们就有责任对消费者让消费者感受到标准制定后对他们生活质量的改善，同时也是为行业作出表率。”九阳市场营销部**表示，

  “标准的制定有助于保护消费者利益。从国标内容来看，无异于为豆浆机消费者量身订做了一套‘xx符’。” 九阳股份有限公司标准认证部总监彭仁堂说，

     据了解，“豆浆机国标”率先将食品卫生安全作为重要组成部分；对豆浆机噪声、安全、粉碎度、浓度、蛋白含量以及出渣率等硬性指标均做出明确界定；还将做出的豆浆营养含量多少作为衡量好豆浆机标准的重要依据。

   有业内人士认为，从制造工艺、技术参数、营养标准等角度看，九阳即将推出的“营养王”xx符合《国标》，在很多营养标准方面，甚至比《国标》的要求还要高，九阳此举很大程度上是为《国标》正名。

小家电行业的“转型样本”

    近期，工业和信息化部在《关于加快我国家用电器行业转型升级的指导意见》提到，要大力提高小家电的工业设计和制造工艺水平。行业主管部门的督促其实是因为过去的数十年时间里，小家电行业始终未能摆脱进入门槛低、技术含量低、品牌集中度不高的形象，行业转型需求强烈。

目前我国小家电生产企业超过5千家，家电市场上能够见到的品牌就有300多。另外，中国市场调研网日前发布的《2010年中国小家电市场趋势观察研究预测报告》称，由于国内小家电行业集中度不高，品牌多而杂，导致大多都属于小投入、小规模生产，因此产品质量良莠不齐、鱼龙混珠。

    在豆浆机行业身上，小家电或许看到了转机。九阳是国内豆浆机消费的{dzz}，在豆浆机行业有着强大的品牌号召力。其主打专业化和技术优势两张{wp}。目前，九阳拥有204项国家专利，107项豆浆机专利。即将推出的“营养王”采用了智能全营养技术（专利技术CN200720142987.6）专利号专利技术的设置给那些想要进入豆浆机行业，但没有技术储备、片面追求利益{zd0}化的企业设置了较高的进入门槛，优化了市场环境，同时也将一批不能适应市场发展，提供优质产品的企业淘汰出局。

  此外，从“营养王”靓丽的外形、专利技术的应用、流线型设计以及人性化处理等细节来看，“九阳营养王”出售的不仅仅是制作豆浆的功能，更是一种赏心悦目的视觉体验、方便快捷的健康生活体验，其品牌溢价相比同类产品都有较大提升，这种从中国制造向中国创造的转型思路为小家电行业的产业升级提供了有意义的借鉴。