 “。”4月22日，万裕文化产业有限公司（原陕西省印刷厂）党委书记、总经理张登寿表示。 “印刷业多半以某一个个体出现，对上游没有主动性；对下游讨价还价能力不强。”他具体分析道。“在印刷-出版的上下游产业链中，印刷企业有求于出版社，出版社把印刷工价降低，印刷厂只能被动接受。”“同时，印刷业没有形成很好的联盟，向出版社讨价还价的能力不强。” 印刷工价造成了整个印刷及设备器材工业的价格恶性竞争局面。出版社是内容提供商，而印刷企业是加工服务商，出版社处于社会话语权的强势地位，印刷企业处于社会话语权的弱势社位，中国印刷业各地群体凝聚力不高，一盘散沙，无法形成“印刷联盟”，各顾各，加速印刷企业社会话语权的弱势社位。同时，由于中国印刷设备的采购整体上形成了买方市场，印刷企业必然会把印刷工价降低造成的损失转嫁给印刷设备及器材供应商，形成恶性循环，加速印刷设备及器材供应商间的价格竞争。目前，内容的扩张速度可以用雨后春笋来形容，特别是在上网手机不断增加的情况下。当经济衰退的压力有所缓解的时候，这一趋势将得到进一步加强，并掀起数字设备的新一轮革命，并催生新的媒体消费方式设备耗材。也许，将来的媒体设备会集台式电脑、笔记本、MP3播放器、GPS导航仪、视频刻录机和智能手机的功能于一身。
 消费者对媒体和信息传播的控制方式也会随着数字技术的创新而有所改变。随着上网设备在未来几年中的发展，将有相当一部分消费者能够实现自由选择媒体消费的时间、地点和方式。
 市场变化将直接导致受众的不断分化，人们可能越来越难找到一种既能接触到大量目标客户又具有较高成本效率的营销通讯方式。
 ，而且还要对全方位通讯计划中的每一个元素进行评估，以确保营销信息的有效传播。
 总而言之，印刷行业中并不缺乏机会，但印刷企业必须要努力扩大自己的市场份额，以抵御大客户业务量的不断下降。在某些国家里，传统的印刷媒体还没有面临严重的萎缩，它们或将长期与数字印刷保持共存的状态。
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