推荐各位同学认真阅读《文化产业资源的利用与开发》，对如何利用和开发家乡地域文化资源提出您的看法。
文化产业资源的利用与开发 作者：首都文化发展研究中心，刘瑾； 来源：；日期：
现在几乎全国各地都在进行着文化产业的理论研究和实践，很有星星之火已经燎原之势。我国地大物博，历史悠久，全国各省几乎都有很多很好的有历史底蕴的文化资源与自然资源。这的的确确是我们的优势，无论是和当今世界的文化霸主美国相比，还是与已经消亡但当年非常强大的一些文明古国而论。但在文化产业建设的进程中，尤其是在我国的文化产业建设仍处在初级阶段的情况下，就文化产业资源的开发利用层面，各地存在着一些共同的需要正确面对和解决的问题。 首先，在概念上，现在有一种对文化产业资源的理解误区。有很多人士，总是过多地xx旅游资源，然后就开始“很认真”地思考如何利用当地一些旅游资源来做文章，来“产业”一把，比如建一个完善的旅游景点或者—个主题公园或者在景点里开发一些房地产业务或者编几本书、做几个工艺品、卖几张门票等等。这种做法是对文化产业的理解有巨大偏差的体现，也是缺乏对我国大量初级的、未加工的原始文化资源进行深度开发或加工以大大增加其附加值，在文化产业舞台上唱错了戏。这是我在调研很多所谓的文化产业时所得到的最直接的感觉。文化是一个内函很宽泛的词，那么，利用文化来做经济文章的范围也应该很大。 其次，目前在对文化产业资源利用上存在错误的、僵化的、孤立的、原始的、计划经济处理方式，这是对中华民族的共同资源和文化遗产的一种不负责任的浪费和破环。执行者们往往无视手中的文化产业资源可以创造出的{zd0}化价值与丰厚利润，而为了一点蝇头小利损坏未来的利益，缺乏可持续性发展的意识。一种独特的文化资源就像生物圈中濒临灭绝的珍稀物种，灭亡了就再也没有了，应当给予高度的保护。但是，现实生活中，往往是由于部分责任者缺乏文化意识导致一些城市在城市化、工业化进程中，造成了文化资源无法修补性的破坏。比如浙江经济这些年是搞上去了，成绩有目共睹，但是，有些城市，比如绍兴，那种水乡文化xx消失了，城里到处是楼房和水泥路。要想再找回那种小桥流水人家的水乡风情，再玩味 真正产业化地开发文化资源的关键是那个处于文化产业链上游的能被大众接受的创意。这个创意包括属于初级的对现有文化资源进行重组、整合，进而派生出新的具有震撼力的文化产品的想法。它将让我们看到，升值或成功的关键是各种文化资源间的结合点，一旦零散的资源形成一个xx的整体，一个全新的链接，那么，文化经济附加值就产生了。在这方面，北京音乐厅的一些做法是很有说服力的。例如，北京音乐厅举办的朗诵会，精选了一些唐诗宋词作为朗诵的内容，邀请了国内有知名度的、有影响力的朗诵家，安排了相应的古乐以及背景等的处理，现场给人以高品位的享受，使得场场爆满，好评如潮。另外，美国的迪士尼也是整合资源的高手。它将世界各国优秀的、传统的文化资源或独到的文化信息融入它的产品(卡通片、乐园等)，使其成为世界人民共享的财富。 这个关键的文化创意在理论高层次上是指通过聪明地利用资源中的文化信息而不是单纯地利用资源本身，用幻想力和创造力激发产生出的一种创新。可以说沃特·迪士尼用他天才的智慧及其勤奋的一生向我们{zj0}展示了这一说法。他开创了人类的快乐源泉——神奇的迪士尼王国。从最初的仅仅是为了谋生而进行的从事动画的选择；从一个小小的私人动画公司的存活而竭尽全力地开发出一个新的卡通形象，那个代表着美国文化、风靡世界的米老鼠；到后来用了十多年完成的迪士尼乐园以及迪士尼电视频道、书籍、玩具、服装、文具、音像制品等成套产品，成功地展示了沃特文化帝国的建设过程的模式和理念。沃特用—生向我们展示了文化产业的原创、衍生出来的成套的互相增值的产品、营销运营手段这些获得成功的至关重要的因素的威猛神力。而这其中我们不得不承认，整个迪士尼帝国大厦是建在早年那些由他和同事们一笔一笔画出来的卡通们、那些被用高度热情和幻想以及马良似的画笔原创出来的小精灵们。没有它们，迪士尼不可能有今天的娱乐霸主地位。试问，相形之下，现在国内有几家文化产业集团有它们的原创文化产品? 在这种原创中，无数事实证明在形式上与高科技的结合是保证推陈出新、吸引人们注意力的很重要的一个方面。沃特·迪士尼能够把一文不名的小作纺发展成今天世人皆知的娱乐帝国，除了他非凡的创造力、充沛的精力和专注的敬业精神外，也和他非常注意电影界的新发展、新动向、新科技密不可分。在迪士尼乐园的“未来世界”部分，融合了大量的高科技来吸引和激发游者。 第三，在文化资源的利用与开发上，要避免盲目性，要有市场和消费者意识。既然是做经济文章，就应该按照经济规律办事。哪种本地资源是本地消费者乐于消费的，哪种是本地不易存活但到外地会大受欢迎的，各种资源的现有市场占有率以及市场培养的潜力等等都要做到心中有数，同时，还要保证渠道畅通。大众市场自有其市场流通之理，领导的想当然并不是经济规律的必然。所以，摸清本地的文化市场状况是每个省市要想做好各自文化产业的先决条件，要考虑到“投资”与“需求”是否协调一致。 只有对文化资源有了彻底清楚的认识，我们才能玩好文化产业这块魔方。只有本着对国家对人民负责的意识，我们才能更加严肃地来看待和使用我们手中的资源和配置权力，我们的文化产业才能够在正确的道路上茁壮成长，为我国的经济建设作用贡献!
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