“蛛网模型”构建立体传播组合  全方位营造社会影响力

“畅行2008”项目组建立了蛛网型立体传播模式，除了落地活动的面对面传播之外，还动用了所有典型的传播媒体和手段，例如：电视，广播，网络，平面，户外，POP，电梯框架，短信数据库传播等；并根据项目目的和媒体特性,进行传播媒体与传播内容的{zy}组合,发挥了立体传播的{zj0}传播效果!

BTV-9红绿灯栏目“畅行2008”专题，每日播放，持续一年。专题每天策划一个主题，例如如何做到文明行车，如何文明盘桥，如何文明礼让行人等等，播放路面跟踪监测情况，采访文明车主。CCTV等对畅行2008活动进行了新闻报导；中央人民广播电台新鲜广播（101.8）每日播报获奖车主信息，领奖方式，提示广大车主文明行车，好礼相送。北京交通台（103.9）配合推出文明车语，宣传畅行2008文明行车的一些细节做法。同时，红绿灯和新鲜广播还制作专辑，邀请活动主办方领导，活动志愿者，参与车主到直播间进行现场采访和讨论。

2008年4月，开始投放专门创作的“畅行2008”公益广播广告歌《我想做个快乐的开车族》。歌曲节奏明快，曲调清新，简洁轻松的传递了畅行奥运的主题，受到了广播听众的喜爱。

平面媒体方面，北京晚报、北京青年报、新京报、法制晚报、新快报等为代表的北京都市A类媒体在活动期间进行了高密度高频次的报道和传播。车友报，中国石化报等专业媒体也进行了多次专题宣传报道。除了大量的活动新闻报道和软文传播之外，也投放了明星倡导篇公益平面广告。

网络上，有中国汽车网、搜狐汽车频道等重磅报道之外，以众多车友会参与畅行2008活动并开展文明行车讨论为主题的论坛讨论也非常热闹。配合持续的畅行2008新闻报道，及两大门户网站公益论坛内容的转载和传播，已经在网络上形成了xx媒体倡导，新闻跟踪，论坛动员，车友参与，网民监督的立体传播效果。同时，项目组设立了畅行2008活动官方网站，倡导文明行车，阐释公约内涵，公布获奖车主信息，发布活动持续信息等，成为便于关注此次活动的人进行查阅和了解的信息平台。

2008年春节过后，专门为畅行2008创作的《开车族》FLASH短片在网络上开始大范围传播，作品本身延续了曾在网络广泛流传的《上班族》漫画，从开车族的困扰出发，从加入畅行2008，做文明行车志愿者入手，对比了开车族的堵车现实与畅行梦想，引发起广大车主的共鸣。从内心打动了广大都市开车族对畅行的渴望，和对文明行车迎畅行奥运的期望与认同！传播覆盖了当前非常热门的视频网站，如酷6网，土豆网，56视频等，也包括了大型门户网站的汽车频道，保证了网络中大众的接触度和车主的接触度。

在百多家市区加油站、长城润滑油养护中心等北京车主经常接触的地点，畅行2008项目组投放了以“文明行车，畅行2008”为主题的张贴海报和户外水牌。在北京的1000多个xx写字楼电梯框架投放了以“畅行2008”文明行车，礼让行人等xx公约为公益诉求的框架广告。

同时，畅行2008通过收集到的xxxx，建立数据库，通过短信与车主进行沟通，不但传达了文明行车的提示，也借助春节等中国节日，适时传递了畅行2008对车主的人文关怀。

这是"畅行2008"项目中所用到的"蛛网模型"组合.