工信部运行协调检测局副局长高素梅对中国证券报记者表示，一季度中国电子信息产业延续了2009年的良好势头，尤其是随着国家鼓励三网融合及网络电视产业发展政策的明朗，彩电行业在网络电视快速增长的带动下有望延续2009年的高速增长态势。

　　一季度产销两旺

　　数据显示，今年一季度国内彩电行业依然延续了2009年的良好态势。一季度，全国彩电产量2470万台，同比增长42.8%；完成彩电出口1247万台，同比增长48.9%，实现出口额24.78亿美元，同比增长48.2%。

　　中国电子视像行业协会秘书长助理孙新果认为，在中央政府的“家电下乡”等政策推动下，国内彩电需求2009年年中就开始企稳，而随着海外市场的复苏，彩电业出口形势也迎来了高速增长，这为彩电业全年良好形势奠定了基础。

　　在具体品类方面，CRT继续萎缩，平板电视中的等离子电视的市场份额也继续下滑，在与液晶电视的竞争中彻底失去竞争优势。

　　一季度整体市场零售量达到1104万台，其中平板电视销售量为912万台，占比高达82.6%。在平板电视的销量中，液晶电视零售量达865万台，而等离子电视销量进一步萎缩，仅为47万台，市场份额占比仅为4.3%。另外，CRT市场份额也进一步下降，销量为192万台，同比下降38%，市场份额占比为17.4%。

　　创维集团副总裁杨东文预计，创维彩电业务2010财年仍会保持增长态势。“一个是液晶替代CRT所带来的产品均价的上升，另外，国内外宏观形势也明显好转。”杨东文介绍，现在创维CRT彩电的销售量萎缩得很厉害，其单价平均低于1000元，但是LED彩电销量却快速增长，平均价格在3000元以上，并且，由于LED彩电、3D彩电等产品销售占比提升，带来整个公司销售规模和盈利能力的快速增长。

　　互联网电视异军突起

　　在三网融合的大背景下，今年彩电厂商积极推出互联网电视。这有望成为国产品牌继续巩固市场优势地位的有力武器。

　　中国电子视像行业协会副会长白为民就指出，国务院明确三网融合路线图与国家广电总局颁发多张互联网电视牌照等政策十分及时，将对中国彩电行业特别是网络电视的发展产生重要的影响。

　　由于国家政策的明朗，奥维公司再次调高了网络电视的市场预期，预计2010年将有超过20%的平板电视具备网络功能，全年零售量将高达777万台，增速高达680%。2009年全年，国内市场共销售网络电视99万台，占总体市场份额的4%，销售额达71亿元。而在今年一季度，网络电视零售量占比提升至9.5%，由于其均价较高，零售额占比达到15.6%。

　　奥维公司研究总监李影认为，2010年将是彩电厂商在网络电视领域集体发力与展开全面竞争的一年，网络电视成为平板电视标配的趋势已不可逆转，“五一”前后，彩电厂商将会围绕互联网电视掀起新一轮促销高潮。

　　但与此同时，业内对于3D电视的前景则并不看好。由于3D电影的热映，也有不少厂家推出3D彩电，目前市场上销售的3D电视已经有40多款，但由于价格高昂、产品标准不统一及片源匮乏，业内人士认为其市场前景甚为暗淡。

　　日前，索尼、三星纷纷推出了3D电视芯片，但是价格高昂。三星一款46英寸的3D电视，售价高达20999元，索尼55英寸的售价为26999元。业内人士认为，3D电视现在更多的只是厂家炒作的“噱头”，由于3D标准目前没有统一，市场上有“裸眼3D”与戴眼镜3D电视之分，同时，两者对片源的要求也不一致，片源匮乏是其一大瓶颈。

　　国内厂商受益明显

　　银河证券研究员朱立军认为，在当前彩电行业同质化明显的现状之下，国内整机厂商抓住三网融合的政策机遇，延伸彩电的互联网功能，有望提升产品售价，增强盈利能力。

　　同方股份（600100）彩电事业部副总经理王向东介绍，一台互联网电视大概会增加成本1000元左右，但市场售价会比不具备互联网功能的同类产品高出1500元左右，具备互联网功能的差异化产品更容易获得消费者青睐。

　　此外，国内厂商也将互联网电视视为建立差异化优势、获取更高附加值的一次机会。深康佳（000016）就在转型互联网电视上走得更为坚决。深康佳日前宣布，全面停产非互联网电视，淘汰非LED液晶电视，即在显示方面全面实现LED，在产品功能方面全面转型互联网电视。

　　深康佳多媒体营销事业部市场部总经理黄心仲就表示：“我们认为，互联网电视将会成为行业标准配置，互联网功能也会是国内品牌再次超越外资的一个机遇。”黄心仲介绍，深康佳最近还推出了面向SDK开发者的全开放平台，具有IE浏览器、体感游戏、视频通话、家庭KTV以及教育在线等多种娱乐、学习资源，总共有超过1000多种玩法，10万多部正版电影。深康佳并不避讳这是对苹果iPhone商业模式的模仿，“全开放平台就是为了吸引消费者的参与和互动，并为今后的资源扩展留下空间。”

　　但与此同时，互联网电视仍面临版权监管与网络宽带制约两大问题。据悉，日前工信部、广电总局已经就互联网电视召开过专题会议，要求互联网电视仍然要维持“可管可控”原则。近日，广电总局已经给央视网络、华数、百视通三家公司发放了互联网电视牌照，今后彩电厂商如果没有与获得牌照的内容提供商公司结盟，也将面临一定的政策风险。

　　此外，由于互联网电视一般通过家庭ADSL链接网络，而当前网络速度一般为2兆，这使得互联网电视可以通过网络看标清节目，但是对高清节目则容易出现卡的情况，影响消费者体验。

　　行业研究员认为，目前国内彩电厂商创维数码、同方股份、深康佳、海信电器在互联网电视都有布局，只是各家公司各有侧重，随着上述问题的逐步完善，国内厂商受益会更为明显。