全球饮料巨头可口可乐在中国茶饮料市场一直有一块解不开的“心病”：曾几次推出茶产品，都以失败告终。不愿放弃巨大的茶饮料市场，可口可乐执意要有所作为，近日又借旗下的雪碧，以卖可乐的一贯门道推出雪碧“冰+茶味”。

　　这款混搭的冰茶雪碧大玩“潜伏”，在没有任何宣传的情况下，3月初已经悄悄地占据了部分超市货架和写字楼内的自动xx机。它跟雪碧有如“孪生兄弟”一般，只是颜色上稍有改变，比雪碧更青一些，酷似苹果汽水。不过，从市场初期反应来看，此次可口可乐再度出击茶饮料，前景仍不被看好。

　　茶饮料市场久攻不下

　　3月25日，雪碧“冰+茶味”在上海正式亮明身份。新品发布会上，可口可乐公司宣称，新品冰茶雪碧是在保留雪碧冰爽口感的同时加入了清新的绿茶风味，首次将“混搭”概念带入传统含汽饮料行业。

　　可口可乐大中华区高级市场总监嘉景荣表示，雪碧冰茶味汽水是可口可乐公司突然得到的一个灵感，来源于公司员工讨论后的创意。不过，类似的灵感，可口可乐公司早在多年前就已尝试，但总体上都不成功。

　　2001年，可口可乐推出的日本蜂蜜茶饮料“岚风”，被消费者认定为不伦不类，时间不长便销声匿迹。在中国消费者眼里，绿茶、红茶、花茶、乌龙茶等等，都有各自固定的口味，“岚风”让人觉得太不搭调。后来，可口可乐看到王老吉成功，又推出具有草本饮料和茶饮料特征的“清本”、“清妍”，分为男女两款。但这次还是犯了同类的错误，产品很像茶，却又打着创新草本饮料的口号，定位模糊，消费者更不买账。

　　一系列动作让可口可乐公司连连受挫，面子严重受损。到了2008年，可口可乐公司吸取前两次的教训，立志把“中国化”进行到底，干脆推出了“原叶茶”。主推中国消费者最喜欢的红茶和绿茶两个品种，叫作“原叶红茶”和“原叶绿茶”，并请知名xx做代言人。然而，上市两年来，尽管采取低价营销策略，市场却一直不温不火。在上海的部分超市和便利店，与统一、康师傅等普遍定价在2.8元以上的一般茶饮料相比，原叶茶的定价只有2.3元。

　　可口可乐原叶茶重点强调自己的产品是用{bfb}的“原叶”泡制，口味出众，可消费者并不领情。据相关网络调查，中国消费者对茶饮料的风味有独特的理解，根本不会在意和关心那些美味的茶汁是用原叶还是用茶粉泡出来的，他们最关心的是茶饮料是不是对味。

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