日本，除了樱花、富士山以及美味的刺身之外，另外一个词也已经成为了日本吸引力中一个不可或缺的部分，它就是——药妆。

   日本有名的药妆店Matsumoto Kyoshi(松元清)，就像香港的SASA一样，几乎已经成为了一个必到的旅游景点。女人们的日本游记中，大多会有一部分用来展示在日本药妆店的收获。网络上的美容论坛里，也少不了对日本药妆产品的讨论。

   药妆究竟有什么魅力吸引了如此多的爱美女性呢？到底什么样的产品才能算是药妆呢？而什么样的人适合使用药妆产品呢？

   去药妆店买什么

   episteme嫒碧知的总经理松田先生告诉我们，药妆店在日本之所以那么流行，一个原因是价格便宜，很多新鲜有趣的产品能激发消费者的购买欲望，而另一方面来说，这其实也是日本女性对于护肤这个问题有着更加关注自我需求的观念。一直关注着中国市场和中国女性护肤需求的松田先生觉得，中国女性的抗老化护肤意识比日本女性高，往往25岁出头左右就会开始关注初期抗老，这是非常好的现象。“但是，我发现一个问题，就是她们在产品选择上面更多的是盲目追求xx，认为只要是xx就适合自己使用，就这一点来说，我觉得还是需要向日本女性学习的。日本女性在选择化妆品时更注重的是产品的成分和技术、是否适合自己的肌肤等方面。”松田先生说，正是由于这样理性的消费观念，以及这么多年来日本已经非常成熟的护肤品市场，使得护肤品的使用人群得到了细分。日本女性既会到xx百货商店去购买xx护肤品，也会到药妆店去寻找适合自己的平价护肤品，这两点并不矛盾。

   松田先生提醒大家，很多冠之以药妆的产品往往会强调某一方面的特殊功效性，在选择使用的时候，还是要关注安全这个问题，因为加入了特殊的成分，是否会对肌肤造成负担就需要事先进行谨慎的试用了。特别是敏感性肌肤，更要谨慎对待强调功效性的药妆产品。

   正如我们之前所谈到的，在药妆店大卖的，除了一般的护肤品之外，还有很多美容工具以及健康食品。

   松田先生说，在日本，女性们开始关注内外兼修的护肤之道，除了每天认真使用护肤品之外，她们越来越关注通过内服来达到更好的护肤效果。“去过日本的朋友会发现日本有琳琅满目的内服美容产品供日本女性选择。而越来越多的日本女性也正在学习如何根据自己肌肤每天不同的状态补充适合的美肌内服产品。”

   和中国一样，日本市场上同样也有着很多来自欧美的护肤品品牌。松田先生认为，欧美系和日系品牌各有各的优势。在功效上面，欧美系的产品给人以更加激进的印象，而日系产品则偏向于温和、安心。使用感方面，日系产品则比欧美系的更加细腻、轻薄。

   药妆店简史

   还记得以温泉为卖点的化妆品品牌薇姿最早的那些广告吗？其中有那么一句话显得它与一般的化妆品似乎有所不同，那就是“只在药房销售”。那么，是不是只有在药店里xx的化妆品才能算是药妆呢？

   其实，药妆品(cosmeceutical)的英文来源，是结合化妆品(cosmetics)及药品(pharmaceuticals)二词而成，意思是既可以清洁、保养、美化、修饰和改变皮肤的外观，还可以深入皮肤深层，调整黑色素生成，甚至刺激xx组织的增生，达到美容、去斑、养颜的效果。最早这个概念出现在欧美国家，在医疗体系发达的这些地方，人们有了皮肤问题时并不会盲目地去商店买各种化妆品回来在家试效果，而是习惯去寻求皮肤科医生的帮助，开出xx，去药店购买相应的产品，再根据医生的建议来解决皮肤问题，“药妆品”也因此诞生。

   药妆店(DrugStore)，也被称为现代药店、杂货店。“药妆店”的雏形出现于20世纪初的美国，是在医药分业制度实施之际从传统药店转型而来，由于消费者在买药时可以顺便购买日用杂货品和化妆品等非常方便，因此受到大众欢迎而迅速地成长起来。

   我们来看看最熟悉的日本药妆店吧！

   1955年开始，很多由车站前的药店、药局发展而成为了药妆店，而Higuchi、Kokumin和Segami等率先开设连锁店并巩固下来。另一个契机就是在上世纪90年代初，泡沫经济的破灭使日本一般消费者的消费行为变得更加务实，对价格更加敏感。在不景气的经济环境下，连锁药店从提供价格相对低廉的医药用品入手，进而发展到以提供化妆用品、百货为主，慢慢形成了现在的药妆店的业态。这种日本现代药妆店，综合了药局、化妆品店和日用杂货店里的医药品、健康食品和化妆品，顺应消费者对健康、美丽和低价的追求而获得快速增长。2006年日本经济产业省调查的商业统计显示，门店数约15,000家、销售额为4兆6774亿日圆，并且销售增长呈连年增长趋势。日本业界预计随着各种政策法规限制的放宽，到2012年门店数将会增至30,000家、销售额将达到10兆日圆。日本消费者已将药妆店作为选购护肤品的首要场所。

   而药妆店这个名词，也就不仅仅代表着贩售“药妆品”的场所，而成为了女人们寻找平价、有趣又新鲜的美妆品的所在。

来源： 新华网综合

日本药妆店最全采购攻略

有人说，“在日本做女人，想不美都不行。”日本的药妆店遍布大街小巷，甚至有超过便利店的趋势，主要经营药品、日用品和化妆品。由于药妆店里的化妆品价廉物美，吸引越来越多女孩子的光顾。

   日系品牌便宜至少30%

    所谓药妆店，并不是一般意义上的化妆品店，而是结合日用品、洗护用品、药品、化妆品一起卖的店。药妆店吸引人的地方在于两点:一是本土品牌的价格，二是货品的种类。同样是资生堂，在药妆店买，要比在百货店里买便宜10％到20％，比上海的专柜更是便宜了一大半。一家药妆店里，又往往有多个热卖的品牌，一次就能把货扫齐，自然能够满足女生的购物快感。另外，由于日本药妆店是开架式的，所以里面几乎所有的化妆品都是可以免费试用的，也没有店员会跟在你后面一直跑。

    逛药妆店是一种乐趣，但是，逛药妆店的乐趣并不仅在于此，还不时会有一些有趣的新产品。譬如有一段时间曾经流行过的“吃了全身都会香香的糖果，甚至连放屁都会变很香”。据说这款糖果在日本网络上的评语是：“有个男人每天辛苦工作回家后，因为流汗、应酬、喝酒和烟味，所以小女儿都会嫌他臭。但他在回家前吃了一颗这种糖果，晚上一进家门，小女儿在拥抱时，竟然说爸爸今天香香的。”不过据吃过的人说，价格的确不贵，单就糖果来说，口味也不错，只不过效果一般。

    其实，这个事例只是说明日本药妆店里的商品丰富，但对于我们这些从中国去购物的女士来说，还是买一些在自己比较熟悉的品牌更合算吧。

    松元清是{sx}

    那么，到日本要逛哪一家药妆店呢？日本药妆店{zd0}连锁系统就数松元清。当然也还有一些位于地铁站的美妆店也不容错过，会发现一些小惊喜。松元清一般分为两层。一楼一般都是卖药品，眼xx，营养药片，洗发水、护发素、发膜，染发膏等东西。放在入口处的都是畅销货，有些东京和大阪的店由于中国客人比较多，放在门口的都是DHC，豆乳系列，平价卸妆油之类的。而第二层则是女人的天堂，男人的地狱，所有的保养品彩妆品都在这里召唤着我们。放眼望去，几乎每个人都在不停的往篮子里扔东西。还有些人干脆用地毯式扫荡法，从{dy}个货架买到{zh1}一个货架。看到那些整天在美妆榜单上出现的熟悉面孔，网上购物列表上炙手可热的新俏商品都在触手可及的面前时，心中激动的感情真是不可抑制。最有趣的是，在新款雪肌精的专柜，还用中文写着：新款上市，中国大陆、香港、台湾都还没有卖。

    时间充裕要货比三家

    每家药妆店都可能有不同的xx品，同一家连锁也常会有不同的促销。譬如仅仅是SANA的豆乳系列，在{dy}家买没有任何折扣，可是第二家的面霜的就低了200日元，等到第三家，美容液的价格比在{dy}家和第二家都要低。所以说，买药妆比价必须是在有足够时间的情况下才可以。如果时间不充裕，{zh0}是看到药妆店就进去买一些东西，不多买，看到下一家，再进去买比{dy}家便宜的东西。这样，就可以既省时间，又可以买到相对便宜的东西。

    买些什么更合算

    国内专柜品牌

    在国内有的日系品牌，例如资生堂、嘉娜宝、高丝等保养品都在药妆店有售。这些品牌的价格本身比上海专柜要便宜许多，再加上时常出现的折扣促销活动，这样一来价格就非常“平易近人”了，大多数产品的单价都在人民币100元以内。

    KANEBO/嘉娜宝Naive系列洗面奶150G装

    专柜价:58元

    药妆店价:22元

    DHC卸妆油

    专柜价:198元

    药妆店价:51元

    雪肌精套装(雪肌精化妆水360ml日用美容液中样压缩面膜5个)

    专柜价:580(雪肌精化妆水360ml)

    药妆店价:400元

    SANA豆乳化妆水和乳液

    专柜价:每瓶100元

    药妆店价:每瓶44元

    tips

    日本药妆店试用品充裕，各大药妆店都像大卖场一样敞开式的，没有尾随，所以请在现场尽情试用。

    {zh0}随身带着卫生纸、棉花棒、粉扑等，才能更尽情试妆。不过，药妆店有时候会在现场准备这些抛弃式的试妆用品。