{dy}章 导论
{dy}节 广告的内涵与构成
第二节 广告的功能与类型
第三节 广告的产生与发展
资料2004年中国广告业发展综述

第二章 广告组织
{dy}节 企业广告组织
第二节 专业广告组织
第三节 媒体广告组织
第四节 广告团体组织
资料中国广告联合总公司的组织结构

第三章 广告调研
{dy}节 广告调研的基本内容
第二节 广告调研的程序
第三节 广告调研方法与技术
资料速溶咖啡为何受冷遇

第四章 广告心理
{dy}节 广告与消费行为的关系
第二节 广告与感觉、知觉
第三节 广告与注意
第四节 广告与记忆、联想
第五节 广告与态度
资料百姓嘴边的广告语

第五章 广告策划与预算
{dy}节 现代广告策划的含义及特点
第二节 广告策划的程序
第三节 广告目标
第四节 广告计划
第五节 广告预算
资料荷兰喜力(Heineken)食品饮料公司喜力啤酒广告策划案

第六章 广告主题策划
{dy}节 什么是广告主题
第二节 广告主题策划的基础
第三节 确定广告主题应注意的问题
资料定位，王老吉的飙红主线

第七章 广告创意原理及方法
{dy}节 广告创意内涵
第二节 广告创意原理
第三节 广告创意的过程
第四节 广告创意的思考方法
资料广告创意：“金六福”品牌——福文化与奥运融洽结合

第八章 广告创意策略
{dy}节 USP广告策略
第二节 品牌形象策略
第三节 广告定位策略
资料 “万宝路”的牛仔形象

第九章 广告创作
{dy}节 广告创作的基本要求
第二节 广告文案的创作
第三节 广告画的创作
第四节 当代国际广告创作的新特点
资料广告文案：穿“哈特威”衬衫的男

第十章 广告媒体及选择
{dy}节 广告媒体的含义及功能
第二节 主要广告媒体的特点
第三节 广告媒体的选择
资料宝洁：央视新标王的媒体策略

第十一章 广告效果评估
{dy}节 广告效果概述
第二节 广告效果的事前评估
第三节 广告效果的事中评估
第四节 广告效果的事后评估
资料广告效果评估调查

第十二章 广告规则与管理
{dy}节 广告规则的重要性与基本要求
第二节 广告法规
第三节 广告自律
第四节 广告管理
资料认证排名引火烧身
附录1 相关网址
附录2 主要名词术语英汉对照
参考文献

《广告策划与管理》是在{dy}版基础上修订的第二版教材。《广告策划与管理》主要内容包括：导论、广告组织、广告调研、广告心理、广告策划与预算、广告主题策划、广告创意原理及方法、广告创意策略、广告创作、广告媒体及选择、广告效果评估、广告规则与管理等。