我国保健品行业现状及发展对策研究
我国保健品行业历经20年的成长历程，已经形成了一定规模的产业体系，成为我国国民经济和社会发展中一项具有较强发展优势和广阔市场前景的战略性产业。我国加入世贸组织后，国内保健品市场进一步对外开放，趋于国际化。在这样的背景下，我国保健品行业必须从多方面(如：法规、制度、经营意识等)加强管理以实现保健品行业现代化，从而走出国门，参与全球竞争。但就我国保健品行业的现状而言，要实现现代化和国际化还有很长的路要走。所以本文根据我国及国外保健品行业发展现状及相关政策，找出我国保健品行业存在的诸多问题，分析原因，展望我国保健品行业的发展趋势，{zh1}提出促进我国保健品行业健康发展的对策及我国保健品行业的入世对策。 本论文首先介绍保健品的定义和相关知识，以及我国保健品行业发展历程。然后以保健品行业发展较快的国家和地区主要是美国、日本、欧洲及我国台湾省为重点分析对象，分别从定义、发展概况、热销产品、进入障碍等方面对各国保健品行业的现状进行了系统阐述，并对其进行分析，为实现我国保健品行业国际化提供参考。 本文从宏观角度探讨我国保健品行业发展中存在的问题：科技投入不足，基础研究薄弱；广告宣传泛滥；伪劣产品现象严重
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我国保健品行业历经20年的成长历程，已经形成了一定规模的产业体系，成为我国国民经济和社会发展中一项具有较强发展优势和广阔市场前景的战略性产业。我国加入世贸组织后，国内保健品市场进一步对外开放，趋于国际化。在这样的背景下，我国保健品行业必须从多方面(如：法规、制度、经营意识等)加强管理以实现保健品行业现代化，从而走出国门，参与全球竞争。但就我国保健品行业的现状而言，要实现现代化和国际化还有很长的路要走。所以本文根据我国及国外保健品行业发展现状及相关政策，找出我国保健品行业存在的诸多问题，分析原因，展望我国保健品行业的发展趋势，{zh1}提出促进我国保健品行业健康发展的对策及我国保健品行业的入世对策。 本论文首先介绍保健品的定义和相关知识，以及我国保健品行业发展历程。然后以保健品行业发展较快的国家和地区主要是美国、日本、欧洲及我国台湾省为重点分析对象，分别从定义、发展概况、热销产品、进入障碍等方面对各国保健品行业的现状进行了系统阐述，并对其进行分析，为实现我国保健品行业国际化提供参考。 本文从宏观角度探讨我国保健品行业发展中存在的问题：科技投入不足，基础研究薄弱；广告宣传泛滥；伪劣产品现象严重
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益生堂保健品公司的战略制定
益生堂公司作为一家民营企业,是在市场经济环境中建立和发展成长的。论文首先介绍益生堂保健品有限公司的创业和发展过程,以及战略的制定和实施,重点描述益生堂公司对市场的细分,即从市场空隙角度寻找市场定位,确定润肠通便的保健功能产品,打开市场,完成了企业原始资金的积累,以及渡过保健品市场的危机,并且逐渐发展和壮大起来。 论文对益生堂公司在发展初期制定的企业战略进行了介绍,其中重点介绍人力资源、财务、产品研发等战略。这里有益生堂公司在制定企业战略方面的成功之处,即主要重视解决选择和培育新的产业增长点、产品定位及战略目标设定。同时论文也谈到益生堂公司也存在一些问题和不足,如产品研发、管理制度等。 在上述材料的基础上,论文从益生堂公司内外部环境(资源)分析着手,其中详细分析其内部资源,以及涉及到的每个资源领域,如对实物资源、人力资源、财务资源和无形资产等进行定量和定性的评估。论文分析了益生堂公司核心竞争力情况,以及益生堂公司结合其内外环境对战略的制定与实施。{zh1},在益生堂公司价值链分析等基础上,结合对益生堂公司的SWOT分析,提出该公司的正确战略选择。
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益生堂保健品公司的战略制定
益生堂公司作为一家民营企业,是在市场经济环境中建立和发展成长的。论文首先介绍益生堂保健品有限公司的创业和发展过程,以及战略的制定和实施,重点描述益生堂公司对市场的细分,即从市场空隙角度寻找市场定位,确定润肠通便的保健功能产品,打开市场,完成了企业原始资金的积累,以及渡过保健品市场的危机,并且逐渐发展和壮大起来。 论文对益生堂公司在发展初期制定的企业战略进行了介绍,其中重点介绍人力资源、财务、产品研发等战略。这里有益生堂公司在制定企业战略方面的成功之处,即主要重视解决选择和培育新的产业增长点、产品定位及战略目标设定。同时论文也谈到益生堂公司也存在一些问题和不足,如产品研发、管理制度等。 在上述材料的基础上,论文从益生堂公司内外部环境(资源)分析着手,其中详细分析其内部资源,以及涉及到的每个资源领域,如对实物资源、人力资源、财务资源和无形资产等进行定量和定性的评估。论文分析了益生堂公司核心竞争力情况,以及益生堂公司结合其内外环境对战略的制定与实施。{zh1},在益生堂公司价值链分析等基础上,结合对益生堂公司的SWOT分析,提出该公司的正确战略选择。
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老来寿生物公司保健品营销模式研究
中国保健品行业是一个新兴的行业，近年来得到了迅速的发展。但是，随着中国加入WTO，越来越多的中国公司和跨国企业进入这一市场，营销模式趋同，竞争异常激烈。本文以老来寿生物公司保健品的营销模式为研究对象，研究开发独具特色的营销模式，对保健品企业的长期发展具有重要的战略意义，对老来寿生物公司和其它保健品企业都具有重要的应用价值。 本文主要采用定性研究、比较研究、理论与实践结合等方法，对中国保健品市场的现状、保健品营销模式的特点及其发展趋势进行了定性分析，并对传统营销模式与新兴营销模式进行了比较；在此基础上，分析了老来寿生物公司的现有营销模式的成就、存在的问题及所处的社会环境，进行了营销模式的创新设计。本文的创新之处在于：创建了符合老来寿生物公司营销实际的营销模式——以老来寿俱乐部为主，以软文广告及专卖店柜为辅的营销模式。 本文共分六章来开展课题的研究。分析了与保健品市场有关的基本概念及发展历程，对保健品市场传统的营销模式与新兴的营销模式进行了比较，并总结了保健品营销模式的特点及发展趋势；根据老来寿生物公司的营销现状，针对老来寿生物公司现有营销模式存在的问题，进行了营销新模式的设计；
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中国保健品行业是一个新兴的行业，近年来得到了迅速的发展。但是，随着中国加入WTO，越来越多的中国公司和跨国企业进入这一市场，营销模式趋同，竞争异常激烈。本文以老来寿生物公司保健品的营销模式为研究对象，研究开发独具特色的营销模式，对保健品企业的长期发展具有重要的战略意义，对老来寿生物公司和其它保健品企业都具有重要的应用价值。 本文主要采用定性研究、比较研究、理论与实践结合等方法，对中国保健品市场的现状、保健品营销模式的特点及其发展趋势进行了定性分析，并对传统营销模式与新兴营销模式进行了比较；在此基础上，分析了老来寿生物公司的现有营销模式的成就、存在的问题及所处的社会环境，进行了营销模式的创新设计。本文的创新之处在于：创建了符合老来寿生物公司营销实际的营销模式——以老来寿俱乐部为主，以软文广告及专卖店柜为辅的营销模式。 本文共分六章来开展课题的研究。分析了与保健品市场有关的基本概念及发展历程，对保健品市场传统的营销模式与新兴的营销模式进行了比较，并总结了保健品营销模式的特点及发展趋势；根据老来寿生物公司的营销现状，针对老来寿生物公司现有营销模式存在的问题，进行了营销新模式的设计；
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保健品专卖店的服务营销策略研究
中国的保健品行业是一个朝阳产业，随着人们经济收入的增长和社会老龄化的趋势，保健品的需求将更加旺盛。但是由于保健品企业良莠不齐，欺瞒顾客，使得顾客对保健品行业缺乏信任，保健品行业急需重新树立自己的形象，获取顾客的认同。保健品专卖店作为新兴的保健品营销通路，日益受到人们的关注。但有很多保健品专卖店开业不久就关门或经营不善，其主要原因是缺乏对保健品专卖店开展服务营销的正确认识。研究保健品专卖店如何提升服务质量，采取何种服务营销策略就显得十分重要。本研究以服务质量的五大差距模型为理论基础，分析保健品专卖店的服务营销现状，发现保健品专卖店存在市场定位不准确、服务设计不科学、从业人员(包括经营者和一线服务人员)素质不高、服务承诺难以xx等问题。并运用SWOT方法对保健品专卖店开展服务营销的环境进行分析。本研究认为保健品专卖店要想长久生存、良好地发展，必须从提升服务质量、满足顾客的需求的角度着手构建适合自身的服务营销系统。为保障保健品专卖店服务营销系统的运营实施，保健品专卖店还必须有相应的服务营销策略配合。包括保健品专卖店的服务包装化策略、服务专业化策略、服务口碑化策略、服务个性化策略和服务的规范化...
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保健品专卖店的服务营销策略研究
中国的保健品行业是一个朝阳产业，随着人们经济收入的增长和社会老龄化的趋势，保健品的需求将更加旺盛。但是由于保健品企业良莠不齐，欺瞒顾客，使得顾客对保健品行业缺乏信任，保健品行业急需重新树立自己的形象，获取顾客的认同。保健品专卖店作为新兴的保健品营销通路，日益受到人们的关注。但有很多保健品专卖店开业不久就关门或经营不善，其主要原因是缺乏对保健品专卖店开展服务营销的正确认识。研究保健品专卖店如何提升服务质量，采取何种服务营销策略就显得十分重要。本研究以服务质量的五大差距模型为理论基础，分析保健品专卖店的服务营销现状，发现保健品专卖店存在市场定位不准确、服务设计不科学、从业人员(包括经营者和一线服务人员)素质不高、服务承诺难以xx等问题。并运用SWOT方法对保健品专卖店开展服务营销的环境进行分析。本研究认为保健品专卖店要想长久生存、良好地发展，必须从提升服务质量、满足顾客的需求的角度着手构建适合自身的服务营销系统。为保障保健品专卖店服务营销系统的运营实施，保健品专卖店还必须有相应的服务营销策略配合。包括保健品专卖店的服务包装化策略、服务专业化策略、服务口碑化策略、服务个性化策略和服务的规范化...
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会议营销在保健品行业的应用研究
会议营销是本世纪以来在保健品行业逐步发展起来的一种新兴的营销模式,它能够给目标消费者提供一对一的亲情化的服务,将售前、售中、售后服务融为一体,有效满足顾客个性化的需求,具有广告炒作模式所不可比拟优势。同时会议营销不依赖传统渠道的特点使得行业内一些中小企业、风波不断的企业在短期内迅速崛起,成长为业内巨头,于是大家纷纷效仿。目前,业内大约有70%以上的老年保健品企业在从事会议营销。激烈的竞争、对市场资源的过度开发以及政府的规范管理,已经使这一模式显现出了疲态.因此对保健品会议营销的理论研究不仅能够丰富营销理论,而且也能够积极推动会议营销实务在保健品行业健康良性的发展。论文将会议营销的理论与实行会议营销企业的实际结合起来,以定性研究为主,并结合相关的数据分析,系统地对我国保健品行业的会议营销模式进行研究分析。论文通过定性的理论分析,对会议营销的定义、会议营销所处的理论范畴进行了分析界定,使人们对会议营销的认识更加清晰。本文的主要创新点就是在对我国保健品行业会议营销的现状进行分析的基础上,构建了我国保健品会议营销的基本模式,并分析了适应当前保健品行业发展的实施的过程。希望本文能够对保健品行业会...
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会议营销是本世纪以来在保健品行业逐步发展起来的一种新兴的营销模式,它能够给目标消费者提供一对一的亲情化的服务,将售前、售中、售后服务融为一体,有效满足顾客个性化的需求,具有广告炒作模式所不可比拟优势。同时会议营销不依赖传统渠道的特点使得行业内一些中小企业、风波不断的企业在短期内迅速崛起,成长为业内巨头,于是大家纷纷效仿。目前,业内大约有70%以上的老年保健品企业在从事会议营销。激烈的竞争、对市场资源的过度开发以及政府的规范管理,已经使这一模式显现出了疲态.因此对保健品会议营销的理论研究不仅能够丰富营销理论,而且也能够积极推动会议营销实务在保健品行业健康良性的发展。论文将会议营销的理论与实行会议营销企业的实际结合起来,以定性研究为主,并结合相关的数据分析,系统地对我国保健品行业的会议营销模式进行研究分析。论文通过定性的理论分析,对会议营销的定义、会议营销所处的理论范畴进行了分析界定,使人们对会议营销的认识更加清晰。本文的主要创新点就是在对我国保健品行业会议营销的现状进行分析的基础上,构建了我国保健品会议营销的基本模式,并分析了适应当前保健品行业发展的实施的过程。希望本文能够对保健品行业会...
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北京健阳保健品公司的发展战略研究
保健品产业是全球性的朝阳产业,其市场增长十分迅速。面对潜力巨大的市场和日益激烈的竞争态势,如何正确定位,提高企业的竞争能力和获利能力,应对同行业及其他业态的挑战,是北京健阳保健品有限公司目前和今后必须面临的一个重要课题,也是本论文的研究目的所在。通过对北京健阳保健品有限公司内外部环境的深入分析,选择和制定能够增强企业竞争能力的发展战略,对公司来说具有极其重要的现实意义。论文首先对产业发展战略理论、市场发展战略、竞争能力理论、价值链理论进行了理论综述。然后,论文分析了北京健阳保健品公司所面临的外部环境,包括宏观环境和行业竞争环境两大方面。宏观环境分析包括经济因素、政治因素、社会文化因素、技术因素等的分析。行业竞争环境是用迈克尔•波特提出的五种竞争力量模型来分析,包括替代品的分析、同类产品的竞争、潜在进入者的威胁、购买者的讨价价的能力、供应商的讨价还价能力。在此基础上,指出了公司所面临的机会与威胁。接着,从北京健阳公司内部环境分析着手,其中详细分析了诸如实物资源、人力资源、财务资源和无形资产等其内部资源条件,并进行了定量和定性的评估分析。同时还分析了北京健阳公司的核心竞争力状况。
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保健品产业是全球性的朝阳产业,其市场增长十分迅速。面对潜力巨大的市场和日益激烈的竞争态势,如何正确定位,提高企业的竞争能力和获利能力,应对同行业及其他业态的挑战,是北京健阳保健品有限公司目前和今后必须面临的一个重要课题,也是本论文的研究目的所在。通过对北京健阳保健品有限公司内外部环境的深入分析,选择和制定能够增强企业竞争能力的发展战略,对公司来说具有极其重要的现实意义。论文首先对产业发展战略理论、市场发展战略、竞争能力理论、价值链理论进行了理论综述。然后,论文分析了北京健阳保健品公司所面临的外部环境,包括宏观环境和行业竞争环境两大方面。宏观环境分析包括经济因素、政治因素、社会文化因素、技术因素等的分析。行业竞争环境是用迈克尔•波特提出的五种竞争力量模型来分析,包括替代品的分析、同类产品的竞争、潜在进入者的威胁、购买者的讨价价的能力、供应商的讨价还价能力。在此基础上,指出了公司所面临的机会与威胁。接着,从北京健阳公司内部环境分析着手,其中详细分析了诸如实物资源、人力资源、财务资源和无形资产等其内部资源条件,并进行了定量和定性的评估分析。同时还分析了北京健阳公司的核心竞争力状况。
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宏兴公司妇婴保健品营销策略研究
保健品产业是21世纪代表人类健康发展方向的朝阳产业,目前正在世界范围内高速发展。随着我国市场经济的高速发展和城乡居民消费水平的日益提高,大家对保健品的认知能力越来越强,需求也越来越大,保健品行业在未来将会有着极为广阔的发展空间。但是,因为保健品的高利润吸引了越来越多的企业加入这个行业,使得该行业的市场竞争变得异常激烈,随之所暴露出的营销管理方面的问题也日渐严重,如无有序的管理,部分企业以短期的利益为重,缺乏前瞻性和长期性,采取一些较为偏激的生产,销售,服务方式,可能会对整个保健品行业及其消费者带来不可估计的损害。因此,对我国保健品市场进行营销管理研究迫在眉睫。本文将通过对保健品行业整体市场现状分析,了解保健品市场环境变化和市场消费格局,讨论保健品行业生存出路。研究分析了妇婴保健品的生产商现状、市场现状、市场前景、市场风险、潜在竞争对手。指出妇婴保健品市场机会与潜在危机。同时,就妇婴消费市场的现状及走向也做了详细的介绍。从而为市场营销的制定和实施提供参考依据。并且,我们知道针对市场运作而言,市场分析和策略的制定是市场营销的灵魂,一些企业通过“炒作概念”、“制胜终端”、“渠道扩张”等等
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健康管理在保健品营销创新策略中的研究
中国的保健品行业起步于二十世纪八十年代,作为一个新兴行业,经过短短的二十余年的发展,年销售额已达到500亿元。预计到2010年,该行业的年销售额将突破1000亿元,发展前景非常乐观。然而,正是这样一个本应充满生机、朝气的行业,近年来却陷入所谓的“六年生死时限”的怪圈,严重困扰着诸多的业内专业人士。笔者作为一名关注中国保健品企业发展的研究生,通过大量的资料收集与保健品市场实践调研,从保健品和健康管理的定义出发,对国内外保健品行业和健康管理的发展情况进行分析研究。在总体概述保健品行业和健康管理的发展状况的基础上,分析了目前国内保健品行业所存在的问题,并对目前市场上保健品的营销模式的进行总结与比较,对目前传统保健品营销模式所存在的问题进行了进一步的分析。文章利用了SWOT分析法对我国健康管理的优势、劣势、机遇和威胁进行了综合分析,提出了保健品营销中应采用健康管理的战略模式。通过对保健品健康管理服务型营销模式的阐述与分析,并与传统营销模式进行比较,提出了保健品健康管理服务型营销模式的发展策略。{zh1}以经典营销理论为理论框架来举例分析江南世家药业有限公司的营销模式,分析其在市场细分、目标市场确定
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中国的保健品行业起步于二十世纪八十年代,作为一个新兴行业,经过短短的二十余年的发展,年销售额已达到500亿元。预计到2010年,该行业的年销售额将突破1000亿元,发展前景非常乐观。然而,正是这样一个本应充满生机、朝气的行业,近年来却陷入所谓的“六年生死时限”的怪圈,严重困扰着诸多的业内专业人士。笔者作为一名关注中国保健品企业发展的研究生,通过大量的资料收集与保健品市场实践调研,从保健品和健康管理的定义出发,对国内外保健品行业和健康管理的发展情况进行分析研究。在总体概述保健品行业和健康管理的发展状况的基础上,分析了目前国内保健品行业所存在的问题,并对目前市场上保健品的营销模式的进行总结与比较,对目前传统保健品营销模式所存在的问题进行了进一步的分析。文章利用了SWOT分析法对我国健康管理的优势、劣势、机遇和威胁进行了综合分析,提出了保健品营销中应采用健康管理的战略模式。通过对保健品健康管理服务型营销模式的阐述与分析,并与传统营销模式进行比较,提出了保健品健康管理服务型营销模式的发展策略。{zh1}以经典营销理论为理论框架来举例分析江南世家药业有限公司的营销模式,分析其在市场细分、目标市场确定
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我国保健品广告规范化管理研究
保健品的概念一直比较模糊,对普通消费者来说更是一头雾水。其实,保健品涵盖了保健食品、保健用品、保健器械、特殊化妆品四个方面。现在人们常说的保健品是泛指其中的保健食品。保健食品是适应人们通过改善饮食增强体质这种要求从20世纪90年代发展起来的,到现在已形成了相当大的规模,保健食品的销售中主要依靠广告。保健食品广告在高速发展的过程中也产生了一系列相关问题,例如违法广告屡禁不止,甚至在某些地区,违法率居高不下,成为困扰人民生活安定、影响社会和谐稳定的顽症,反映出行业管理的不到位、执法机关执法不到位、广告活动主体诚信不到位、法律法规不到位、广告行业组织作用发挥的不到位、媒体作用不到位等。本文介绍了我国保健食品广告的现状以及出现的一些问题,重点分析了近两年全国和北京地区保健食品广告的现状,分析了国外保健品广告监管体制的成功之处。因此,本文主要探讨了加强保健品广告管理的对策,着力强调可以从企业、政府、媒体等多方面着手净化保健食品广告市场,促进保健品行业良性发展。面对保健食品广告市场混乱的现状,政府相关部门需要改革创新,认真研究监管的理论依据,完善科学的监管体系,发挥有形的手的作用,对行业竞争和行为
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我国保健品广告规范化管理研究
保健品的概念一直比较模糊,对普通消费者来说更是一头雾水。其实,保健品涵盖了保健食品、保健用品、保健器械、特殊化妆品四个方面。现在人们常说的保健品是泛指其中的保健食品。保健食品是适应人们通过改善饮食增强体质这种要求从20世纪90年代发展起来的,到现在已形成了相当大的规模,保健食品的销售中主要依靠广告。保健食品广告在高速发展的过程中也产生了一系列相关问题,例如违法广告屡禁不止,甚至在某些地区,违法率居高不下,成为困扰人民生活安定、影响社会和谐稳定的顽症,反映出行业管理的不到位、执法机关执法不到位、广告活动主体诚信不到位、法律法规不到位、广告行业组织作用发挥的不到位、媒体作用不到位等。本文介绍了我国保健食品广告的现状以及出现的一些问题,重点分析了近两年全国和北京地区保健食品广告的现状,分析了国外保健品广告监管体制的成功之处。因此,本文主要探讨了加强保健品广告管理的对策,着力强调可以从企业、政府、媒体等多方面着手净化保健食品广告市场,促进保健品行业良性发展。面对保健食品广告市场混乱的现状,政府相关部门需要改革创新,认真研究监管的理论依据,完善科学的监管体系,发挥有形的手的作用,对行业竞争和行为
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