跳水行情早现 今夏空调究竟是涨是跌

2010年3月，国内两大家电连锁卖场苏宁与国美在2010年空调价格走势上打起嘴仗，苏宁预计今年空调将会有一成左右的涨幅，而国美却反其道行之预测价格将跌一成。除了行业大佬们对于价格的纷争不休，今年促销大战的到来也比往年早了很多，颇有“万人空巷抢空调”的架势。互联网消费调研中心ZDC将在本文中分析当前空调价格格局，探讨2010年影响空调市场价格的原因，并对全年价格走势进行预测：

2010空调市场价格战提前打响，3月均价较同比降低300元

(图)2009年1-3月与2010年1-3月中国空调平均价格走势对比

    由于空调市场季节刚性需求特性显著，可谓是“靠天吃饭”，空调产品的市场均价走势呈现冬季高夏季低的规律。在2010年{dy}季度，中国空调产品的市场均价较去年同期下降了300元左右。2月均价环比下降4.6%，3月均价环比下降6.4%，降价速度较2009年更快。

    与往年降价促销政策多针对低能效空调不同，今年的降价促销却以1、2级定频空调、变频空调为主，并一度出现前所未有的跳水行情。1P功率1级能效的挂式空调千元出头，2P功率的立式空调不足3000元，个别品牌还有不足千元的xx机型。

变频空调同比降价近千元，拉动整体市场价格走低

(图)2009年1-3月与2010年1-3月中国变频与定频空调平均价格走势

    尽管变频空调进入中国市场已经十几年，但直到2009年美的、格力等多个空调主流品牌加入这一阵营，变频空调才开始破冰放量占领市场。而低能效定频空调的淘汰同时为变频空调腾出了不小的市场份额，由于技术的发展和规模化成本的下降，变频空调降价趋势更加明显。

    由ZDC价格数据可见，2010年3月中国市场变频空调均价为4172元，同比降低906元；3月变频空调与定频空调的价格差为875元，而在2009年3月这一差距为1446元。一年来变频空调降价近千元，大幅拉近了与定频空调的差距，成为促使2010年空调行业价格跳水早现的主要因素。当前市场上4级能效变频空调的价格与2级能效定频空调持平，相当具备竞争力。

    从2010年{dy}季度的中国空调市场价格走势来看，降价似乎已成定局，而事实是否真的如此？ZDC为您解读今夏空调看涨的三大因素：

三大因素看涨：

    1、原材料、人工成本看涨，加大制造商成本压力

    自2009年以来，全球铜价不断上扬，2010年3月，中国国内铜价保持在5.8-6万元/吨左右，4月铜价仍保持在高位震荡，且趋于上行走势。而在2009年1月铜价尚保持在29000元左右，经历15个月已经翻了一番。与铜价走势一致，铝价也保持着稳定的上涨势头，当前铝价已同比上涨20%-30%。

    铜、铝等有色金属在空调生产成本中占1/4左右份额，原材料价格的上扬给空调制造商施加了一定的成本压力。有厂商表示：现在一台1P空调的成本已经同比上升了120元左右，2P空调原材料更是上升了200余元。但由于空调生产周期规律，从采购原材料到产品上市需要半年左右的时间，也就是说原材料价格的上涨对空调产品的价格影响会滞后数月甚至半年时间。

    除了原材料成本增加之外，2010年空调产业聚集的珠江三角洲等地自春节后出现“用工荒”，人工成本较往年有所升高，但人工成本上升的影响同样具有滞后性。

    ZDC评论：原材料成本以及人工成本的上升虽然会给空调制造企业带来一定的成本压力，但其滞后性也给了空调企业通过内部整合、调整渠道等方式进行压力消化的时间。这一因素对2010年旺季空调市场的价格并没有明显影响。另外在面临原材料和人工成本压力方面，大型龙头空调制造企业更是可以通过较强的议价能力和规模效应进行消化，中小型制造企业面临的压力则相对较高。

    2、定频空调能效标准升级，面临补贴被取消的局面

    定频空调新能效标准经历反复调整修订终于在2010年3月公布，将在2010年6月1日开始实施。届时现行3、4、5级定频空调都将被强制退市，而现行2级能效届时将成为入市门槛，现行1级能效将成为节能评定级别。(详情请参考《空调新能效标准公布 几家欢乐几家愁》)

    由于届时2级能效定频空调将失去其节能地位，预计国家将对节能空调补贴政策进行调整，现行2级能效空调届时将会失去国家补贴，1级能效空调的补贴额度也将会下降。补贴力度的下降势必会引起高能效空调的价格提升。

    ZDC评论：尽管补贴幅度收窄将会引发1、2级定频空调产品的价格上升趋势，但是国家对补贴政策调整同样需要一定的时间，自进行调研、制定公布、具体实施需要数月时间，也很有可能会根据市场库存情况给众多空调厂商留出一定的缓冲时间，同样对市场的影响有滞后性。因此这一因素并不会在6月1日新标准实施之日就引发空调价格格局变动，更大可能的是会影响2010年下半年甚至2011年的市场。

    3、高能效压缩机及变频压缩机产能不足

    目前中国空调行业对于核心部件压缩机主要需要依靠采购外资或合资品牌产品，而中国本土压缩机制造技术与国际先进水平有较大差距。如今中国空调产业面临低能效产品退市，对于高能效空调压缩机和变频空调压缩机的需求持续增长。而国内空调制造企业尤其是中小企业对于压缩机的议价能力较低，面临下游需求高企、但产能相对不足的境况，压缩机的价格同样有增长趋势。

    ZDC评论：尽管目前看来国内各大合资、外资压缩机制造商都处于满负荷运转，上游产能不足势必带来下游价格收紧。但格力、美的等大型空调厂商在高速向上游扩张，如格力-大金合资建造压缩机厂、精密模具厂等，投资总额高达9.1亿元。上游压缩机的产能危机将得到一定缓解。但在这一过程中，市场更趋集中，行业洗牌加速。

三大因素看跌：

    1、变频空调被纳入国家补贴范围，政策因素拉动市场整体价格下降

    在2010年初，变频空调被纳入{zx1}一次“家电下乡”招标，挂式变频空调{zg}限价3500元，立式变频空调{zg}限价6000元，中标产品可获得数百元不等的国家补贴。这给久久未能获得国家政策扶持的变频空调产业打了一针强心剂，增强了致力于推广变频空调的美的、格力、海信等厂商的信心。

    另外由于定频空调能效标准的升级，“节能产品惠民工程”政策势必将随之调整，预计届时变频空调也将被纳入补贴的范围。

(图)变频空调已开始大幅降价

    有了国家补贴政策的推动，加上各大厂商不遗余力的推广，变频空调的市场规模不断增大，规模效应同时促使产品价格不断走低。目前变频空调与定频空调的价格差距已经由2009年初的1500元左右缩小至800元左右，预计到2010年底将会缩小至500元以内。变频空调的均价将在2010年上半年累计下降10%-20%。

    2、格力、美的等主流品牌对决变频空调市场，国美苏宁等渠道商争相促销高能效产品，竞争因素促使价格下降

    当前“白电看空调，空调看变频”已成大势所趋，而格力、美的、海尔等主流空调品牌均已全力杀入变频空调阵营，各自联手国外先机技术提供方，积极向变频压缩机等上游制造领域扩张。应该说变频空调阵营的对战刚刚开始，竞争相当激烈。随着上游压缩机产能的扩张、技术的成熟，加上竞争的因素，变频空调价格将持续走低。

    不仅仅在变频领域，2010年空调大战的另一竞争热点在1、2级高能效定频空调，由于现行2级能效定频空调在新能效标准实施之后将失去其节能地位，现在各大空调厂商以及渠道商都在积极推广主流2级能效定频空调产品，以期在失去节能地位及国家补贴之前尽量的消化存货。

    空调市场的价格走势并非是几家机构提出“看涨”、“看跌”就可以决定的，它受到上下游供求关系、政策市场环境甚至气候因素的影响。2010年空调旺季大战提前打响，无论是空调厂商还是各大渠道商都期望能够占领市场先机，扩大销售规模。因此激烈的竞争促使空调市场保持“降价促销”的主旋律，个别厂商或渠道商都不敢贸然涨价，生怕失去市场先机。

    3、火爆的房产市场促使成套空调销售火爆，市场需求旺盛起到稳定价格的作用

    另外，家电市场与房地产市场一向关系紧密，当前空调成套购买渐成主流，很大一部分购买需求是由于新居装修。国家统计局数据显示2010年1-2月全国商品房销售面积同比增长38.2%。旺盛的市场需求推动高能效、变频空调高速普及，规模效应同时起到稳定价格甚至拉低均价的作用。

ZDC预测2010年空调价格走势：先抑后扬

(图)2009年与2010年中国空调平均价格走势对比

    ZDC结合众多影响2010年空调市场价格走势的因素，预计2010年中国空调价格将出现“先抑后扬”的走势。在2010年6月之前整体市场价格将保持降价走势，较2009年市场保持300—400元左右的平均价格差。与2009年不同的是，2010年的价格{zd1}谷将在6月出现，随后价格将被快速拉高，超过2009年的水平。

    2010年下半年空调市场原材料成本压力以及能效政策升级等因素的影响都将体现出来，预计2010年将会以较高价格收官。

    在细分市场，ZDC预计变频空调的降价趋势将会延续到7月，直至空调旺季结束才会开始拉高，而定频空调价格将会较早开始回升，且回升速度较变频空调更快。

ZDC建议消费者：把握机会，早下手为宜

    2010年空调市场促销大战较往年开始的早些，清明小长假已然呈现出一片旺季景象。预计下一个促销的高峰将出现在五一小黄金周，但届时空调市场将会出现更加火爆的销售局面，在安装、售后等方面可能会出现供不应求或档期紧张的情况。

    因此ZDC建议想要购买空调的消费者：根据具体安装环境、使用习惯及经济预算，及早开始选择适合的品牌和机型，把握机会尽早下手。在酷暑来临之前将空调购买、安装妥当。