《中国纺织报》严骏专栏   

金融危机重重围困下的xx品行业，2009年开局的表现备受瞩目。“2009年全球xxxx品品牌排行榜”在这个时候推出，自然得到社会的更多关注。“BrandZ全球xxxx品品牌排行榜”及其所属的“BrandZ全球百强品牌排行榜”，由国际xx传媒集团WPP旗下品牌研究机构Willward Brown Optimor联合《金融时报》和数据分析机构Datamonitor共同研究发布，是目前国际上最xx的品牌评价体系之一，另一个较为大家熟悉的品牌评价体系则是Interbrand。分析比较两个榜单的差异处和共同点，配合阅读近期各大xx品集团陆续发布的2009年{dy}季度财报，得出较有感触的结论是：

    金融危机：xx品品牌价值易受挑战

    从4月29日公布的BrandZ榜单来看，Louis Vuittion虽然高居全球xxxx品品牌xx，但在BrandZ全球百强排名中从2008年的第19位跌至今年的第29位，品牌价值也由257.4亿美元降至194亿美元；同样，位居xx品第二位的Hermes，从去年百强的第76位跌至第82位，品牌价值由96.3亿美元降至78.6亿美元；xx品排名第三的Gucci则从百强第79位跌至第86位，品牌价值由93.4亿美元降至74.68亿美元。加上Cartier和Chanel跌出BrandZ全球百强榜单，今年xxxx品品牌前三甲成为BrandZ百强品牌中仅存的三个xx品品牌。这充分表明，在BrandZ的分析中，受金融危机的影响，全球xx品品牌价值普遍下降，比其他行业的品牌受到更大挑战，而只有坚持xx品品牌战略的{lx1}品牌才更有可能确保品牌地位。

    有趣的是，去年BrandZ百强品牌榜中位列第66位（111.82亿美元）和第84位（86.82亿美元）的快速时尚品牌H&M及Zara，品牌地位随着xx品品牌遭遇挑战而逆势上升至今年的第58位（120.61亿美元）和第76位（86.09亿美元），仅次于xx品排名{dy}的Louis Vuitton，间接证明时尚品牌尽管在品牌身份和品牌认知度等方面难以和xx品品牌抗衡，只要能有机健康地发展壮大，借鉴xx品品牌的管理和营销模式，其品牌权益和品牌价值xx是有可能超越xx品品牌的。这对缺失xx品品牌的中国时尚产业来说无疑是一剂强心针。

    关键时刻：“软”xx品比硬xx品更获青睐

    今年BrandZ全球xxxx品排行榜中的Cartier、Chanel分别从去年的第80位和第85位跌出BrandZ全球百强品牌榜单，尤其以珠宝腕表为核心业务的Cartier品牌价值自92.85亿美元下降至49.13亿美元，并在xxxx品榜单中从去年的第4位急降至今年的第7位，降幅之大出乎意料。

    回顾金融危机刚开始时，国外不乏媒体认为顶端硬xx品包括珠宝、钻石和xx腕表等比普通“软”xx品更能抗寒，因为他们针对的客户是那些高净资产人士。殊不知正是这些高净资产人士在这场危机中裹足不前停止巨额消费，加上经销商优先抛售手中存货并放缓进货，导致包括Cartier、Van Cleef & Arpels、Tiffany & Co、Harry Winston 等以硬xx品为核心业务的{dj0}品牌销售利润急挫，世界{dy}大xx品集团LVMH也未能幸免，2009年{dy}季度的珠宝腕表类报告毛利下降达27%。

    尽管如此，从各公司的财报中还是能发现一个积极而有利的信号：时装、皮具和配件等“软”xx品的销售业绩较硬xx品受金融危机的冲击较小，部分品牌甚至出现逆势上扬的态势。以BrandZxxxx品前三甲为例，Louis Vuittion在2009年{dy}季度的时装、皮具及配件业务相比2008年同期实现了11%的增长，报告毛利高达15.98亿欧元。设计师Marc Jacobs与Stephen Sprouse合作推出的新系列及新季的Monogram Boétie和Monogram Kalahari产品的热卖，使Louis Vuittion在一季度整体销售业绩尽管受硬xx品的影响，仍实现了小幅增长。排名第二的Hermés在皮具业务领域更是增长显著，单在箱包、马术用具、小皮件领域的报告毛利就已达到2.06亿欧元，较去年同期增长21.7%，高级成衣和时装配件业务报告毛利0.883亿欧元，同比增长2.3%，。而Gucci在年初新任CEO Patrizio di Marco的带领下，以5.67亿欧元的销售业绩实现了同比小幅增长，其中时装皮具业务销售上升4%，好于预期。

    内需带动：中国时尚产业振兴指日可待

    金融危机时期xx品品牌在时装、皮具及配件等业务领域所取得的稳健增长，对我国的纺织服装行业应该是个利好消息。至少我们可以认为，以“软”时尚产品为主打业务的中国纺织服装企业所面对的市场和消费行为模式具有相对的稳定性和持续性。
 
    透过相关xx品品牌今年一季度财报，从销售区域来看，尽管日本及北美市场的xx品销售出现严重下滑，但新兴市场尤其是中国市场表现出了强劲的增长势头。Louis Vuittion在亚洲的销售同比增长达24%， Hermés除日本以外的亚洲市场销售同比增长更高达25.7%，并计划于2009年在中国和韩国相继开设20家精品店；而在Gucci品牌的整体销售中，仅在大中国区就实现了16%的同比增长。截止2009年3月底，在Gucci全球的264家店中，中国占25家，并即将于5月在上海开设第26家旗舰店，足见其对中国市场充满信心。

    身处有利的内外环境，我国纺织服装企业有理由看到并坚信：困难是暂时的，行业紧缩只是一个必要的过渡，订单需求终将回暖。与此同时，产业升级也刻不容缓，中国纺织服装行业在此次危机中已深刻体会到在产业链上受制于人的窘迫。中国企业将发展重心转移到品牌塑造和零售渠道建设上，利用内需带动打造具有高品牌价值的国际化品牌是必然趋势。中国时尚产业振兴指日可待！

——