美国的物价(转)
美国这几年物价比较稳定,年通胀率不到2%。1998年美国家庭年收入中位数为38885美元,较上年上升3.5%。生活在贫困线以下的人口有3450万人,占总人口的13.1%。贫困线的定义为4口之家年收入少于16400美元。零售物价水平相对于中等收入家庭来讲是比较低的。
食品:在中西部城市,1999年9月份零售价(以下均为美元):光鸡1只2.08元,鸡蛋12只0.59元,瘦猪肉1磅0.97~1.89元,牛肉1磅1~2.29元,牛奶1加仑(10磅)1.67元。粮油很便宜,面粉1磅0.14元,面包1磅0.69元,大米1磅0.42元,菜油1桶35磅11.64元。蔬菜较贵,以每磅计价,空心菜1.99元,青菜1.80元,韭菜2.50元,白菜0.69元,绿色花菜0.99元。
衣服鞋帽:全棉T恤衫20元1件,牛仔裤13~25元1条,旅游鞋45元1双,短棉纱袜1元1双,男皮鞋55~100元1双,男衬衫20~25元1件,普通男西装135~200元1套,领带13~20元1条,女套装40~80元1套,旅游帽8~12元一顶。
家俱:1桌4椅160元,3人沙发248元,5斗立柜90元,计算机桌连橱200~300元,席梦思床垫(两层)500元。
钟表首饰:每只TIMEX手表20~30元,电子手表8元,钻石戒200~330元,14K金项链130~264元。
家用电器:每台电视机25寸270元,摄像机400~550元,移动电话60~90元,柯达照相机60元,洗衣机200~350元,电冰箱400~1000元。
以上价格除食品免税外,其他都需另加消费税,各州税率不同,一般约5~6%。由商店出售时代收,计入收款单之内。
美国商业的作价办法比较灵活。一物多价,同一品牌的服装,在xx商店的售价是低档商店的一倍甚至几倍。价格打折扣优惠的办法很多。一方面美国零售业的毛利一般在50%左右,有让利的空间;另一方面,出于竞争的需要,商家确实在价格优惠上想了许多办法,主要的有以下方式:
剪票式降价。超市、购物中心在报上登广告或自己印发导购广告,上面印有某几种商品的优惠票,剪下来购买时可打10~25%的折扣。我曾在收款处附近观察过,不少家庭主妇在交钱时会拿出一叠优惠票,她们即使收入不低,对节省每1分钱还是在乎的。
分批轮流式降价。为了吸收顾客,商场会将不同商品分批轮流降价,顾客在购买降价商品时,往往会同时买走许多别的商品。
季节性降价。特别是在圣诞节之后的一周,大批商品大幅度降价,一些有经验的家庭主妇能一次性买进全年大部分需要的衣物。
返还式降价。如135胶卷1组6只(36张2卷,24张4卷),定价21.97美元,购回后剥下商标,附上收款凭证,寄到指定地点,60天后能返回一张15元的支票,即以6.97元买6个胶卷,非常便宜。柯达电池、磁带都有类似的返还现金的降价办法。厂家用这种办法推销易耗品,不过得到15元现金的60天利息,顾客则很实惠。
会员卡优惠降价。前述沃尔玛仓储式会员制商店能以批发价选购许多种商品。我的儿子以240美元购4只新的汽车轮胎,每只单价合60元,而零售每只70元。后来使用时一只轮胎自动爆破,又到那里免费换了1只新胎,实际上是购到5只,每只单价只合48元。
现在国内对于商业零售中的价格竞争,一概斥之为低水平竞争,这很不全面。当然竞争首要的是商品质量要好,售后服务要到位,如果再加上适度的多种方式的价格竞争作补充,有何不可?看看美国零售商业多种业态并存,价格灵活多样,值得我们借鉴之处还真不少。