音乐便宜了，音响才有价值
“漫步者”进化史

如果声音也是产品，它的用户已经分流了，声音本身可以赚点钱，而播放声音的相关设备能赚到更多的钱。

文/胡尧熙

台湾xx黄舒骏在老歌《改变1995》里唱“全美国都在rap，全台湾都在R&B，只有流行，没有音乐”，这基本可以看作是音乐界的现实。除去创作上的偏差，音乐工业的发展也在对音乐本身施加影响。CD干掉了黑胶唱片，让激光唱片彻底取代密纹唱片成为播放器里的主流介质，随后，技术达人破译了CD的编码，学会了把音乐从光盘里剥离出来做成电脑文件，MP3就此诞生了。1999年，一个叫肖恩·范宁的美国东北大学学生缀学，开始研究一种叫P2P的互联网共享技术，他成功了，至此，大部分音乐变得免费了。如果非要说中间有什么不xx，那就是像很多产生过重大影响，改变某个产业生态的互联网项目一样，大部分P2P软件也没有赚到什么钱，在技术上是划时代的，在商业上是失败的。
苹果公司是为数不多的从数字音乐中赚到钱的公司，凭借iTunes音乐商店的号召力，iPod在全球的销量居高不下，只要付出0.99美元，用户就能下载一首歌到自己的iPod硬盘里，还能把它转录到iPhone里。乔布斯开创了一个最简单明了的盈利模式：音乐本身可以赚点钱，而播放音乐的相关设备能赚到更多的钱。
随着越来越多的声音被塞进各种播放器，人们也就需要越来越多的电子设备把它们还原出来，音响爱好者的群体也逐渐壮大起来。但那种发烧友级别的Hi-Fi音响市场已经越来越窄，取而代之的是连上电脑就能即插即用的多媒体音响，更简单，更便宜，对付MP3已经绰绰有余。
世界上至少有90%的多媒体音响都有“Made in China”的字样，大多发源于北京海淀区，“超音速”、“狂人”、“国立”等早期品牌都是从这里起步，张文东的“漫步者”音响也是同样来自于这个地方。今年3月，“漫步者”成为中国{dy}家在A股上市的多媒体音响企业。“音响产品的市场可以划分成两个大的部分来看，一部分是我们所说的多媒体音响，主要是指电脑配套的音响产品，这个市场在过去的10年中是高速发展的，而且随着国内PC和网络的进一步普及，这个市场还将继续保持快速的成长；另外一部分，是传统意义上的家用音响，包括我们曾经熟悉的组合音响、Hi-Fi音响等产品，这个市场在这些年确实会显得不那么景气。”张文东说。
“漫步者”已经是全球第三大多媒体音响品牌，张文东认为这仍旧得益于声音的电脑化，但同样是电脑化，电影和音乐的走向截然相反，“大部分电影在内容上越来越简单化，但表现形式却在提高，从IMAX胶片到3D技术的兴起就看得出来。即便是用电脑看视频的人，也会去下载高清电影。但音乐不一样，内容和表现形式都在走向简单化和平民化，虽然很多产品都有很高的技术含量，但{zh1}的结果是，声音的表现形式比以前更廉价了”。张文东认为，这种趋势早在十多年前就出现，当时CD还没有普及，电脑多媒体的技术还没有出现，所以最初他只尝试去给随身听做配套的带功放的音响，一个简单的音响组合系统。“漫步者”最早一批产品零售价是400多元一套，这种产品和那些动辄上万的Hi-Fi产品相比，音质虽然还不能看齐，但价格相差悬殊，出来后的效果就像iPod一样，很快成为廉价音乐的传播者。
张文东认为，音响行业有一个特色，尽管受关注度不如电脑、互联网等行业，国际化程度却大大超过后者，大部分产品都是国外的设计师操刀。对真正的发烧友而言，多媒体音响满足不了任何需求，“像丹麦xx那样的产品我们肯定做不到，但如果把声音看成一个商业市场，它已经分流了，最{dj0}的万家要求的是木制产品，声音要纯净，普通人喜欢的就是我们，能够实现70%的{dj0}产品功能，又不用花太多钱”。张文东说，这在世界范围内也是大趋势,往后走，Hi-Fi音响会逐渐成为黑胶唱片式的怀旧产品，如同电子书挤压了纸质书的空间一样。