从1987～2007年的20年间，中国化妆品销售额从10亿元猛增至1000亿元。而2008年后的金融危机，不但使得化妆品行有没有消退，反而得益于“口红效应”有了更快的发展。到了2010年，全国化妆品销售总额达到1530亿元。未来随着消费者护理意识的进一步提升、化妆品细分市场的不断强化以及化妆品对县级及县级以下市场的不断渗透，中国的化妆品行业在未来仍将保持较快发展水准。

   但男xing化妆品市场和女xing市场的表现又各有不同。中国女xing化妆品市场每年将保持着l5%以上的增速，而中国男xing护肤品市场却保持着每年50%以上的增速。相比较女xing市场的多样xing，男xing护肤品市场还属于初级阶段，平民开价品牌占有{jd1}的优势。并且男xing所xx的产品也相对单一，洁面类产品仍是男xing消费者最xx的产品，并且xx度逐渐上升，而润肤乳霜的xx度比去年有所降低，其余各项基本无明显变化。这个变化说明开始护肤的男xing数量的增长。洁面是最简单日常的护肤步骤，男xing开始护肤，绝大多数都是只从一瓶洗面奶开始。

   国外化妆品巨头垄断，本土化妆品的市场空间越来越小

   中国化妆品市场上的主力仍是以外资化妆品牌为主。而本土化妆品的生存空间日益缩小。根据广州梦婷生物有限公司对中国13个消费{lx1}城市范围内百货店化妆品专柜的销售推总数据。2011年11月，化妆品市场品牌占有率的前10位为：雅诗兰黛、兰蔻、欧珀莱、迪奥、香奈儿、玉兰油、资生堂、无添加和SK-Ⅱ前十位均为外资品牌。而据CTR2010年《中国化妆品市场行业趋势报告》的数据显示：在中xx市场上排名前10位的品牌中有8个欧美品牌，其余为日本/有日本背景品牌；大众市场上居前列的也是欧美品牌或是被欧美化妆品收购的本土品牌。如第二位的“大宝”2008年已经被强生收购。第三位的“小护士”在2003年底就被欧莱雅收购。欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛和资生堂是在中国市场居{lx1}地位的四大化妆品集团。

   化妆品行业进入门槛低，竞争激烈

   尽管本土化妆品牌受外资品牌的挤压越来越大，但是，由于化妆品行业进入门槛较低，本土化妆品牌的竞争者日益增多。中国化妆品企业，单广东省就有1811家企业。而国内目前注册的化妆品企业有3700多家，品牌上万个，行业竞争的格局已经形成。本土品牌的竞争非常激烈，而不断地进行市场细分、定位和聚焦成为企业的必选之路。于是我们看到，化妆品行业“专家”辈出。

   即便是不以专家自称的品牌，也将自己的竞争点放在“单品突破”之上。如薇蔻面膜、御泥坊面膜、阿芙精油、卡姿兰眼影这些凭借细分领域的单品成功突破的品牌，在细分市场站稳脚跟后，再慢慢向其他产品领域进行扩张。由此可见，化妆品品牌的战略定位日益重要。只有在战略定位明晰的前提下，广告的诉求才能更好地体现出品牌的特色所在。

   “中国草本”概念

   面对外资品牌的咄咄逼人，中国本土化妆品牌逐渐开始找到突破之道。韩国化妆品市场成功之道无疑给中国化妆品企业以巨大的信心。在韩国明洞商业街，随便一抬头都能看到ETUDEHOUSE（ai丽小屋）、THE FACE SHOP、SKIN FOOD、INNISFREE(悦诗风吟）、MISSHA(迷尚)这些韩国本土化妆品的醒目招牌。而欧莱雅、宝洁、联合利华这三大化妆品巨头却不见踪影。事实上，早年的韩国化妆品市场也是被国际品牌所占据。惊喜的是，近几年，我们不断看到本土化妆品牌的崛起。这主要体现在三方面：

   1)本土化妆品牌开始朝xx迈进。在外资品牌不断侵占国内市场之时，中国许多品牌却逆水行舟，凭借着“xxx”配方成功挺进西方市场。

   2)在中低端市场，本土品牌凭着“中国草本”概念迅速崛起。根据百度数据研究中心的报告显示：2011年在xx活xing化妆品的搜索排名中“相宜本草”力压雅漾、薇姿、理肤泉、FANCL、美体小铺等品牌，成为最受xx的xx活xing化妆品品牌。

   3)专业化产品突围而出。以差异化产品特色切人市场，利用本土既有优势，又避开和洋品牌的正面交锋。而差异化产品不仅仅体现在植物草本及中药的概念上，比如，珍珠护肤也是中国传统以来的护肤传统。定位于中国中xx化妆品市场的京润珍珠就是通过对珍珠这一古老的美容佳品的研究，成功塑造了被消费征认可的现代珍珠理念。

   梦婷亲水凝胶开创新市场

   随着国外化妆品巨头垄断，化妆品OEM流水线的作业，使市场一直担忧面膜产品过度“同质化”。但随着面膜品牌自身定位的日渐清晰，同质化现象或将出现转机，就像格力空调自豪于“掌握核心科技”一样，本土面膜品牌开始寻求更具{dj2}xing的产品制造之路。

   广州梦婷突破传统面膜的界限，实现新型专利凝胶贴膜，推出了薇蔻http://mengting255.cn.qiyeku.com贴膜系列产品。梦婷亲水凝胶美容贴膜是xxxx采用了国家十五重大科技成就“生物高分子智能保水”核心技术，以高含水凝胶为美容主体，添加xx美白修护精华，独具背衬、凝胶、隔离三重渗透结构的新概念美容贴膜。目前广州梦婷是国内xx水凝胶专利获取者，{jd1}的空白产品，专利垄断技术。

   文章转自梦婷亲水凝胶贴膜OEM：http://www.mtswbd.com/qsnj.html