张函芮羽/文

2010年对凤牌红茶来说是不平凡的一年，全新的模式，创新的发展，精致的形象，所有的一切都在向外展示着这个品牌重新回归主流红茶市场的信心和气魄。

全新的VI视觉系统惊艳亮相：

滇红70多年的积淀，在中国茶业史上，是一个奇迹。基于这样的历史背景，并伴随着太多的机遇，滇红一直以不可比拟的广博性、传统性、国际性的形象展现在世人面前。并以海纳百川之姿，博览四海资源，在全球开展无限合作共赢机会。

70年来，滇红不断地实现着自我的完善与提升。如今滇红也充分认识到，在激烈的竞争中，企业形象至关重要，为了能把滇红70年来的积淀转化成为推动企业长期发展的源动力，滇红集团年轻的设计团队，经过半年的品牌分析和打造后，确立了企业的高度经营理念，行为规范和外在形象的一体化，树立了滇红茶业全新的优美形象。

新的LOGO犹如凤凰于飞，新形象与新里程，新面貌与新魅力，新团队与新畅想，一同开启新纪元，创造新篇章，书写新序言。

全新的产品体系亮相：

为了满足人们日益增长的物质和文化生活要求，提高企业竞争力，经过长时间思考和打造的滇红全新的产品及其包装在此次会议中逐一亮相。产品以经典58为基础，全系产品以“品味、高贵”为核心，不仅体现了滇红本身的文化底蕴，更是紧跟时代步伐的创举，在茶叶品质提升的前提下，更以新的包装让人眼前一亮。在此系列{zgj}别的茶叶包装中，大量采用黑色，体现了红茶的高贵。

高素质的销商队伍

一直以来，滇红都在整合商业、整合品牌、整合资源、整合渠道——在这样一个行业与商业大融合的环境中，营造一个又好又快、健康发展的氛围，大融合、大贯通、新主张、新突破，在这个背景下，大批的高素质人才加入了滇红的经销商队伍，立志做好这份共同的事业，打造了滇红在全国甚至全球的良好形象。

优良品牌 誉满全球

凤牌红茶诞生于1938年，采用风庆大叶种精制而成，至今已有70多年的历史。凤牌红茶以其自身优良的品质，独树一帜的口感，获得了市场的青睐。从上世纪40年代起凤牌红茶就出口英美等国，一直是国家出口红茶定点生产企业，“滇红特级工夫茶”被国家外交部指定为接待外宾的外事礼茶。1986年英国女王伊丽莎白二世访华时，作为国礼被赠送给了女王陛下。有英国媒体报道称，女王将“滇红”置于透明器皿内作为观赏之物，视为珍品。

国际市场 垂青红茶

国际茶业市场一直是“红茶”的天下，红茶交易约占茶叶贸易量的75％以上。2009年以来，印度、肯尼亚和斯里兰卡等茶叶出口国同时受到旱灾袭击，导致国际市场红茶价格一路飙升。良好的国际形势大大刺激了我国红茶产业的发展，很多红茶xxxx亟待东山再起，凤牌红茶亦是其中之一。

潜心谋划 {wz}回归

凤牌红茶一直是中国红茶产业的标杆品牌，近几年却一直陷入了难以发力的怪圈，面对严峻的现实，滇红集团经过认真细致的分析研究，理清了思路，迈出了凤牌红茶强势回归的{dy}步。

2010年，滇红集团计划在渠道建设、品牌塑造、终端推广等方面投入2亿元资金，打造全新的凤牌红茶品牌。

滇红人决心“做中国主流文化与价值观的载体和传播者，让世界喝上滇红茶”，并据此确定出了打造凤牌红茶品牌、在传统渠道扩张核心业务、进入消费品主流渠道的发展方向。为打造凤牌红茶品牌，全新视觉识别（VI）系统在本次茶博会上全面启动。以“尊贵、时尚、绿色、健康”为核心的设计理念，贯穿于整个设计中，设计师以简洁明晰的线条为我们勾勒出一个全新的未来。“以红茶为核心，在客户细分的基础上，通过产品创新，完成向现代茶企业的转型，实现以服务为核心的独特竞争优势”。我们将加强与各级经销商之间的合作，建立起具有核心竞争力的营销服务系统。加大宣传推广力度，巩固滇红在现有区域内的市场占有率，提高滇红在主流发达经济城市的市场地位，以主流城市为中心，向下游城市渗透。