化妆品OEM个性化产品要如何塑造
现在的化妆品市场消费者日益理性成熟,慢慢地由卖方市场转向买方市场,消费者的需求不断变化,个性化的趋势也日趋明显,产品的个性化塑造才能适应目前的市场需求。
所谓的个性化,就是要对化妆品从外观、功效、服务等等各个方面进行创新。
那么,个性化产品要如何塑造呢,首先是要选准差异点,别人的产品是美白,我们的产品可以做双重美白,但是其中有一个关键点,就是这个差异点必须有能令人信服的技术支撑点,不能空口无凭、随意捏造。在广州梦婷以往为http://mengting255.cn.qiyeku.comODM/OBM客户开发产品的经验中,一般是先调查市场上所有同功效产品的卖点和概念以及价位等等,再根据品牌本身的定位寻找一个可以学习模仿的参考品牌,在这个品牌同类产品的基础上提升和创新,例如参考品牌可能是通过抑制酪氨酸酶活性来美白,那么,我们可以再添加一个通过果酸代谢美白的成分概念,让我们的产品具备双重美白的功效。但是这个配方一定要能经得起考验,不仅要保证其稳定性,更要能让大多数人群都能适用并且取得实际的美白效果。因此,在塑造产品个性化卖点的时候一定要跟化妆品OEM/ODM/OBM厂家的研发部门多沟通,看哪些概念在技术上是能够实现的。
此外,个性化还要注重宣传,不然即使你有能令人信服的产品卖点和产品功效,如果你不宣传,将会很快湮没在市场的大海里。这就是一些国内品牌之所以不愿意去开发独特卖点产品的原因之一——宣传产品往往花的钱是化妆品OEM/ODM/OBM研发产品的几倍几十倍几百倍,反而不如跟风,瞅准国际一线xx{zx1}推出的产品概念模仿山寨,省了自己教育消费者的宣传费用。但是,如果是一个有远大理想的企业,这种做法不能经常实施,因为长期跟在国际xx后面喝剩下的汤,发展永远都有限,也就很难壮大。
当然,有时候,一个好的产品概念和个性化卖点在技术上难以实现,这个时候如果要突出个性化,只好对产品做概念性的添加,这种思路是下策,但总比整个行业满天飞的产品要更有独特的性格。这方面,一般的化妆品OEM/ODM/OBM厂家也会给你适合的建议。
除了产品的概念要有个性化,产品的包装也要有个性化,创业之初,可能考虑到包装,开私模费用较高,但用公模注重设计的个性化一样能让你的产品鹤立鸡群,艳压群芳。这就需要你的设计师有丰富的经验,能够设计出个性化的包装来。当然,如果你是做化妆品ODM模式的,也可以和http://mengting255.cn.qiyeku.com/ODM/OBM厂家的设计师一起研究。
文章转自梦婷化妆品OEM:http://mengting255.cn.qiyeku.com
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