内容摘要：经济的全球化为服务行业特别是酒店行业带来了更广阔的发展空间，优秀的酒店招贴设计不仅能树立酒店良好的形象，提升自身的价值，更重要的是酒店招贴适应酒店时段性的营销策略，利于市场竞争。如今，数码摄影突飞猛进，为酒店招贴设计带来了广阔的空间，以摄影图像为主体的酒店招贴设计，成为了酒店设计中其他的设计方式无法取代的地位。本文目的在于通过探讨摄影在酒店招贴设计中的应用，来为酒店招贴设计提供启迪。
关键词：摄影
一、酒店招贴发展趋势分析
（一）xxxx行业需要宣传
怎样扩大xxxx行业的竞争优势?设计宣传是必不可少的。只有在不断的宣传与表达的同时，才会有机会推销，才能刺激影响消费，最终在人们心目中树立好的形象。可见，拥有鲜明信息特征、鲜明个性的宣传会带来市场竞争的胜利。如玛特的招贴设计－条条道路通瑞士，突出了瑞士的地理特点，就为瑞士的旅游业争夺了市场。
（二）酒店宣传方式随经济发展发生变化
对于酒店艺术设计本身，{zd0}限度的用最少的投资取得{zd0}的宣传效果，是一个参与市场竞争，提高效益的{zj0}手段。科技的革新，服务行业的单一化逐渐向大众化转变，信息时代的到来，推进了酒店宣传方式的转变进程，广告的全球化、大众化更应该依托信息的发展更准确更具体的传达。看得见的广告再也不单只出现在电视、杂志或者地铁、候车亭甚至奔跑的公交车身上，更存在于大街上时刻可以变化的LED数字屏，包罗万象的网络媒体。
（三）摄影为主题的酒店行业招贴适应当前需求
酒店行业的激烈竞争，品牌间的竞争加大，媒体的不断扩充，宣传方式也得到了很大的改变。实效性，周期性的广告形宣传，很明显的加大了摄影图像在酒店招贴设计市场的需求量，网络的发展，摄影图像的独特表现成为竞争力的重要因数。
二、酒店招贴设计运用摄影图像的题材类型
（一）品牌形象宣传
xxxx行业的特殊性，在变化的市场环境下，单一的店内海报招贴远不能满足当今酒店的营销需求。酒店全球连锁化，品牌的形象无法用语言描述的时候，往往依托图像表现。简单的说，酒店是豪华五星级的，客人房间图片就不会是狭小低矮的感觉，出现的模特就不会是运动场上拼搏的运动员形象。摄影图像在对品牌形象进行宣传时，商业性与艺术性契合，对塑造品牌形象起着良好的引导作用。
（二）推广以及活动介绍
橱窗陈列的商品直观、真实，方便了我们的挑选与购买，那么怎样让一位没有接触商品的客人去酒店消费？拥有酒店装饰风格甚至酒店桌上的小装饰的细节照片是否能吸引他们的眼球？稀奇古怪的菜名无法让你拿定主意，带有足够信息量的食品照片是否会引导客人选择？在不断推陈出新的酒店，尽可能的多的细节展现的图片信息的招贴，能充分传递商品信息，这是文字不可取代的。
（三）行业竞争
酒店招贴中摄影图片的应用，就是在于其对消费者或广告对象行为的影响力的加强，我们无法用语言预先告知客人我们推举的舒适的客房体验，我们无法让客人提前品尝酒店自制的巧克力味道的别具一格，我们更无法让客人提前知道我们服务更注重细节，在这种情况下，好的摄影图片宣传无疑能激发消费，让客人在更多的选择的条件下，从被动的消费变成主动的接受，最终在行业竞争中取得胜利。
三、摄影在酒店招贴设计中的表现技巧
摄影图像在酒店招贴设计中的应用具有丰富性、直观性的特点。在全球经济的迅猛发展以及随之而来的商家之间的激烈竞争中，摄影图像大量介入酒店招贴设计，使得表现形式不断丰富，摄影师们通过各种各样的表现技巧达到宣传的{zj0}效果，其主要分：
（一）真实再现
客观表现、再现虚拟现实为题材的酒店招贴设计，以全面展示和再现酒店宣传信息为目的。以全面展示和再现为目的的摄影图像在酒店招贴上以艺术形式表现，必然受到很多其他表现技巧的限制，但其首要目的是宣传再现表达，所以摄影图片的获得首先考虑的是如何从技术上把被摄体所有可能的细节都清晰地展现于画面中，围绕构图、光影、色彩等视觉语言形式{zd0}程度地保证被摄体的真实感，让受众能够直观地领略到每一个细节，详细了解商品的特征，从而达到传播信息的目的。
不加任何修饰地直接运用一张摄影照片作为招贴的主体，通过加上字体等其它元素来完成最终设计。因为摄影图形语言具有真实性、客观性，能大大增强招贴的说服力，这样我们在拍摄要推荐的面包时，我们多会选择侧逆光表现面包的质感，让它更具有真实的感觉；在拍摄调制的鸡尾酒时多选择散射光体现通透的质地，再用甘油加水混合液喷在容器外，让它呈水滴状，以表现清凉感；拍摄水果为主题的沙拉时又会再选择散射光获得{zj0}的拍摄效果，而拍摄肉类、鱼类食品时又往往涂些色拉油，这样获取的图像将更有色泽显得更可口，在拍摄蔬菜时，先用开水烫一次，这样色泽将更饱和透亮直观的图像形式就是要将招贴的主题图像化，在拍摄过程中我们应当力求为表现主题的真实而运用辅助的手法，全面表达力求艺术与实际的平衡，让招贴的效果达到{zh0}。
现以宣传酒店客房为主题的招贴为案例进行分析。首先在明确酒店客房为主体的招贴想表现的主题后，我们首先要做的并不是直接进行照片的拍摄，而是去实地的考察酒店哪间客房最利于照片拍摄，了解空间结构、不同时间段的现场光线以及房间内的绿植情况，在了解这些以后我们再草图勾画一下我们的机位、基本构图，一般我们应该准备三至四套拍摄方案以供后期设计准备。通过前期的这些准备，{zh1}我选择的是{zg}楼层靠西面的套间，在房间内透过大大的窗户还能看见城市的风景，拍摄的时间我选择了下午六点以后，并提早整理房间的物品，被子要铺的平整没有折纹，靠枕要摆放整齐，这样一些细节的工作是必须做的。打开窗帘，这时候窗外的晚霞和房间内部暖暖的灯光冷暖搭配且光比恰当。深蓝的天夹杂着远去紫红的晚霞，近距离又有辉映的灯火，房间中暖暖的灯光打在床头，窗前可见的果盘，露出一角的绿植这一切在高角度的镜头前面定格了，剩下的工作就是RAW格式的转换照片后期的艺术处理，{zh1}转换成四色印刷文件，由于在三色文件转换成四色文件过程中颜色会有改变，虽然使用的是TIFF格式，在转换后还是需要对图像整体的饱和度以及红色的色相进行调整，{zh1}再配以文字设计完成。这样一个闹中取静、与你邂逅在温馨的黄昏之夜为主题的酒店客房招贴就算完成了。照片真实的再现了房间的一切，光线和时间的掌握更表达出了意境，这样的设计招贴所传达给受众的感受是文字无法取代的，他让受众更直观的了解到了文字之外的信息，而这些信息正是吸引客人前往消费的重要因素。
（二）意境体现
1. 环境气氛的营造
色彩和光线是创造气氛的主要因素。在酒店招贴设计中，应当多借助外部设施和环境，获取更xx和谐的色彩，在酒店招贴设计中，我们总在寻求气氛的营造，总在寻求受众的共鸣，那么色彩的情感以及色彩的象征在酒店招贴设计中的运用就显得非常的重要了，在拍摄主题突出的照片时，我们要明确招贴的特点，是想充分体现画面的温度感，还是距离感，是想突出画面的重量感，还是尺度感。中国习俗中的新年，
2.摄影技法的应用
为体现招贴意境，在进行招贴设计创作中，我们可以借助景深来进行创作，在同一个场景中大的景深可以更清楚的了解环境和描述的事物，小的景深可以突出主题。依照这样的原理，我们常常使用大的光圈，突出主题。这样获取的图像中景深越浅，背景虚化越明显，更能表现主题。此外我们还可以选择低速快门，在实际拍摄的过程中，我们选择摄影架以保证拍摄的成功，这样我们可以用低速快门，使画面产生各种各样的线条和虚影，使画面xx虚化或有虚有实，达到虚实相称相生的艺术效果，从而表现动感，渲染气氛，创造特定的意境，这样的招贴图片的应用就会给人更大的想象空间，以适应酒店形象或理念的表达。
（三）另类追求
另类追求指我们在进行招贴设计时，借助后期的制作，虚拟出现实生活中不可能存在的图像，达到震撼的视觉效果。如构成中的同构、异构、重构的手法应用，这种方法早年就被很多设计师所应用并创造过自己的招贴，而这种非现实的，脱离实际物理法则或生活常理的招贴，往往能强化视觉，达到宣传的效果。我们可以奇特的想象出我们乘坐巨型面包在牛奶上面航行，而这样的设计就是想让受众明白面包的块大与高的营养价值。我们可以制作出带翅膀的美食正一个一个的往客人的嘴巴飞去，而这样的设计就是为表现美食的可口和便捷，又是那样触手可及；金黄的炸鸡腿张出了两个辣椒模样的角，这又是为了表现香辣之感；在设计过程中我们也可以把人处理成黄金色，把舞台放在面具上跳舞，例如朱美拉海滩酒店假面舞会狂欢海报招贴设计，他
（四）隐含表达
“与其拍摄一个东西，不如拍摄一个意念;与其拍摄一个意念，不如拍摄一个梦幻。”很多超现实主义摄影师作品都是自己创作一个充满隐喻的物品或者是把几个不同的现实形象放在一起来产生超现实的形象，在酒店招贴设计中这种手法也体现的非常明显。有些招贴我们无法用自身的图片信息来做宣传设计，无法把自己想要表达的信息传递给受众时，我们就会借助其他的形式来传达我们想要传达的信息，如我们想让人体会到食品特有的玫瑰香味，我们可以xx用玫瑰花做前景，让食物主题只露出特写的部分，我们想体现蔬菜的新鲜，我们可以借助大量的青绿的环境，晶莹剔透的水珠上反射出蔬菜的影像，我们甚至可以借助大堂的挂坠，用微距镜头拍摄挂坠上映衬的酒店大堂，让人琢磨不透，又好像就在眼前。
（五）同时采用两种或者多种以上的创作方式
虽然我们常道鱼与熊掌不可兼得，但在摄影后期之中没有做不到的事情，我们可以如实的拍摄出面包和餐厅，再借助后期把他们做成一张全用面包装饰的特殊餐厅，让受众体会置身面包世界的感受。这样一来招贴设计既有突出主题的真实再现的感觉，又有超越现实不合常理的另类追求的创作形式。
四、结语
摄影图像是最受人们欢迎的且非常富有时代气息的诉求载体，在现代酒店招贴设计中，摄影图像扮演着不可或缺的角色。酒店招贴设计应当力求通过对摄影图像的各种表现技巧的深入研究，让他更好的为酒店的宣传服务。至此，我们深入探讨摄影图片在酒店招贴中的应用，力求酒店宣传目标和酒店招贴得到xxx的结合变的非常的有意义，而在今后的酒店招贴设计中摄影图片的大量运用也将会成为酒店招贴设计的趋势。
参考文献
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