盘点今年化妆品行业的关键词，微商、寒冬、进口潮、质量安全、消费者危机成为了年度词语，当然，面膜作为行业新锐品类黑马首当其冲。“断崖式下滑”成为了面膜2015年的标签。
化妆品面膜订单遭遇断崖式下滑
从2015年5月份开始，化妆品OEM加工厂的面膜订单遭遇断崖式下滑，原本忙碌的上游企业突然“无所事事”起来。
在行业中浸淫多年的OEM加工厂对这突如其来的断崖式下滑也措手不及。
广州梦婷生物科技方面表示，5月开始公司接到的各个渠道的面膜总订单量减少了一半，其中只有电商渠道的面膜订单没有受到明显的影响。
而广州另一家某膜材生产商表示，客户反映现在的面膜市场过于饱满，消费速度赶不上面膜的出厂速度，需要缓一缓生产量，先销库存。
事实上，这股浪潮的波及程度远比想象中的大，多家上游面膜相关企业都受到影响，销量出现波动。
6、7月上游市场一片“哀嚎”，不断有工厂爆出已经停产，工人开始放假，甚至有人说今年仅仅白云区范围内就会有15%的厂家倒闭。
“淡得不能再淡了”成为行业上下游对2015年化妆品现状的共识。
销售数据在回升
记者在网上搜集关于2015年的面膜线上销售数据，发现每一个月份的面膜销售数据波动浮动都不一样。但是整体上，在8月份开始，面膜的销售情况已经开始会好转。
面膜销量从3月开始下滑
据数据显示，16家主要电商平台2015年上半年，面膜在线上共销售10685万件，销售额为375051万元，成交均价为35.1元。
（2015年上半年面膜网络零售销售量与销售额变化）
从上表中，我们可以看到，面膜在上半年的销售中，峰值出现在3月份，从3月份开始下滑。有人把面膜的下滑归结到4月10号曝光的微商面膜违法添加现象上。但也有生产厂家表示，4月底5月初开始，微商订单一落千丈，从之前80%的订单占比缩减至40%占比。
面膜线上销量从10月猛增
下半年的面膜网络销售情况并没有一个官方完整的数据，我们只能从各个网站中扒拉出一些不完整的数据来统计面膜在2015年下半年的线上销售情况，同时从中窥视出面膜的走向。
数据显示：
7月天猫面膜前10热销品牌的销售总额约为5000万元。（前十品牌为：膜法世家·1908、御泥坊、美即、一叶子、百雀羚、韩后、韩束、森田药妆、京润珍珠、我的美丽日志）
8月天猫面膜热销品牌排名前十的美妆品牌销售总额约为7046万元。（前十品牌为御泥坊、膜法世家·1908、美即、一叶子、韩后、百雀羚、森田药妆、我的美丽日志、京润珍珠、韩束）
9月天猫面膜热销品牌排名前十的销售总额约为7658万元。（前十品牌为御泥坊、美即、韩后、膜法世家·1908、一叶子、百雀羚、可莱丝、森田药妆、我的美丽日志、瓷肌）
10月京东和天猫的化妆品销售总额是10.69亿，天猫面膜热销品牌排名前十的面膜销售额约2亿元。（前十品牌为百雀羚、韩束、美肤宝、自然堂、丸美、温碧泉、欧莱雅、瓷肌、珀莱雅、韩后）
11月洗护化妆销售额为58.6亿元，其中面膜占比35%，也就是销售额达到20.51亿元。（前十品牌为百雀羚、韩束、欧莱雅、玉兰油、御泥坊、膜法世家·1908、欧珀莱、韩后、佰草集、卡姿兰）
化妆品OEM工厂订单却仍然低迷
从线上的面膜的销售额波动上，我们看到10月和11月的面膜销量大幅度提升。在10月的时候，化妆品线上销售数据仍然显示销售{zh0}的品类是乳液、面霜和化妆水，但是在11月面膜一跃成为销量{zd0}的品类，占比35%。
这是不是说明面膜回暖？
这里不可忽略的一个因素是，虽然11月的面膜整体销售比10月增加4倍，但其中受双十一的影响较大，所以11月的数据并不能作为面膜趋势的参照数据。
同时我们在膜布供应商和化妆品加工商的采访过程中也没有听到订单回升的消息。
广州梦婷生物科技有限公司的总经理表示，到目前为止，面膜订单并没有增加，以前客户都愿意备货，但是今年的客户普遍不愿意备货。
而且，许多行业人士也坦言，目前为止面膜的订单量并没有明显的回升迹象，大部分工厂仍处于亏损的状态。
在这些仍然受到寒冬影响的厂家中，我们看到面膜并没有回暖的迹象，即使在工厂整体订单已经大量增加的情况下，还是有很多厂家表示，面膜的订单没有增加。
广州梦婷生物科技的工程师成表示，目前工厂增加的订单中，主要是护肤，没有面膜订单增加情况。
既然工厂的面膜订单还没有回升，但是销售数据却开始上升。是不是和行业人士猜测的一样，面膜正在销库存？
不管怎样，从种种的销售数据上我们可以看到消费者对面膜依然热衷。按照化妆品3年的保质期，从生产流通到消费者手上最长时间为一年半，销售时间一年半，结合今年品牌商不愿意备货的现象，库存积压的时间仅剩一年，这个是不是意味着，下一年下半年，面膜就会回暖呢？然而，这仅仅是记者的猜测，实际情况仍需验证。
文章转自梦婷生物科技：http://www.mtswbd.com
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