随着中国经济进入“新常态”，在经济结构不断优化的同时快速消费品市场正式迈入增长放缓的阶段。根据广州梦婷了解，以及凯度消费者指数全国城市家庭购买样本模组的数据显示，中国快消品市场于2015年成长率首次探底3.5%；相较之下，化妆品市场却达到了12.8%的销售额增长，增长形势格外抢眼。
近日，凯度消费者指数中国区总经理虞坚发布了一份《中国化妆品零售发展趋势洞察报告》。报告明确指出，中国化妆品市场的高速成长主要源于消费者的消费升级。消费升级意味着消费者需要购买更xx的产品和购买更多的产品种类。中xx品牌是撬动护肤品消费升级的主要功臣：我们观察到在面部、身体及手部护理等多个子品类中消费者均趋于购买更高价产品。
凯度消费者指数总结中国品牌以五大力量推动了中国化妆品市场的发展、xx潮流：
1.中xx化：整体中xx品牌在2015年销售额增长8%，而七成以上的增额中来自于中国品牌的贡献，推动了化妆品市场的xx化。
2.自然+科技：中国品牌从过去强调草本、xx的单一诉求，逐渐进化并融入了科技元素，强调以更有效率的方式达到更佳的护肤效果。
3.保湿补水：中国护肤市场近年吹起保湿补水的风潮，保湿补水面霜销售量占比从2013年的20.8%增至2015年的26.7%。而本土品牌对中xx护肤品市场金额的成长贡献了73%。
4.年轻化：相对整体化妆品消费者，中国品牌在90后消费者间更受追捧，推动整体品类年轻化、吸引更多年轻消费者购买护肤品。
5.面膜：面膜热潮近几年在中国市场持续发烧，2015年中有48%的中国城市家庭曾购买过面膜，其发展已超越护肤品市场发达的韩国与台湾。中国品牌是推动面膜品类在中国的超常规发展的主要动力。
从渠道发展来看，消费者在快消品消费上从传统零售渠道逐渐转向现代通路，甚至慢慢走向后现代通路渠道：电商和小型零售业态；相似趋势也体现在化妆品类，现代通路客流量增长持平，而电商、小型零售业态持续增加。然而，若看渠道里的前十名销售额占比，份额大的国际品牌在现代通路增长疲软，反观中国品牌稳健成长，并在百货商场、超市及大卖场支持了渠道整体的成长。加强和中国品牌的合作，对于零售商而言无疑是推动业绩成长的一大助力。
凯度消费者指数给零售商的三个启示和建议：
1.消费升级持续进行中，化妆品是xx中国消费者升级的重要动力。
2.中国化妆品牌逐渐成为xx新潮流的排头兵：品牌xx化并吸引年轻消费者，带动新的产品潮流概念。零售商可以借助和中国品牌的合作，推动商品xx化、年轻化和潮流化。
3.重视消费者购物体验，提供优质的品牌和服务是零售商吸引消费者，改善盈利的关键。直觉式的动线规划、优化品牌管理、创新的立体休闲娱乐功能及适度规模是未来的趋势。零售商和中国品牌需要加强合作来营造{yl}的购物体验，共同成长。
中国品牌的集体崛起，离不开消费升级的助推力量，也有赖于企业自身的自主创新与稳定发展，更需要根据国家政策、市场环境来确定发展节奏。2016年中国品牌需要集体加速度，建立合理的品牌结构和品类结构，更加重视中xx、xx品牌的市场份额，从中低端产品的混战中脱颖而出，增强品牌竞争力。中国品xx备成为{sjj}品牌的潜力，能为消费者提供具有世界{yl}品质的产品和服务，这应当是每一个中国品牌的‘中国梦’。”
文章转自梦婷化妆品OEM官网：http://www.mengtin.com
咨询热线：4008-433-488
电话：020-86031138
丁女士：13609080369
公司地址；广东省广州市白云区机场路1962号 国际单位1期C单元308
工厂地址：广东省广州市白云区人和镇大巷村南路一号（鸦湖小学对面）
门市：广东省广州市广元西路121号美博城首层80号
近日，凯度消费者指数中国区总经理虞坚发布了一份《中国化妆品零售发展趋势洞察报告》。报告明确指出，中国化妆品市场的高速成长主要源于消费者的消费升级。消费升级意味着消费者需要购买更xx的产品和购买更多的产品种类。中xx品牌是撬动护肤品消费升级的主要功臣：我们观察到在面部、身体及手部护理等多个子品类中消费者均趋于购买更高价产品。
消费升级也从一线到五线城市普遍发生。2015年里，10个中国城市家庭中仅有4.5个购买过彩妆产品：这显示中国彩妆市场仍然蕴藏极大的成长潜力。 而裸妆风潮成功地吸引了更多消费者的目光，推动BB霜、唇膏、眼线、眉部产品及气垫产品等相关子品类的成长，扩大彩妆消费者基数。
凯度消费者指数总结中国品牌以五大力量推动了中国化妆品市场的发展、xx潮流：
1.中xx化：整体中xx品牌在2015年销售额增长8%，而七成以上的增额中来自于中国品牌的贡献，推动了化妆品市场的xx化。
2.自然+科技：中国品牌从过去强调草本、xx的单一诉求，逐渐进化并融入了科技元素，强调以更有效率的方式达到更佳的护肤效果。
3.保湿补水：中国护肤市场近年吹起保湿补水的风潮，保湿补水面霜销售量占比从2013年的20.8%增至2015年的26.7%。而本土品牌对中xx护肤品市场金额的成长贡献了73%。
4.年轻化：相对整体化妆品消费者，中国品牌在90后消费者间更受追捧，推动整体品类年轻化、吸引更多年轻消费者购买护肤品。
5.面膜：面膜热潮近几年在中国市场持续发烧，2015年中有48%的中国城市家庭曾购买过面膜，其发展已超越护肤品市场发达的韩国与台湾。中国品牌是推动面膜品类在中国的超常规发展的主要动力。
从渠道发展来看，消费者在快消品消费上从传统零售渠道逐渐转向现代通路，甚至慢慢走向后现代通路渠道：电商和小型零售业态；相似趋势也体现在化妆品类，现代通路客流量增长持平，而电商、小型零售业态持续增加。然而，若看渠道里的前十名销售额占比，份额大的国际品牌在现代通路增长疲软，反观中国品牌稳健成长，并在百货商场、超市及大卖场支持了渠道整体的成长。加强和中国品牌的合作，对于零售商而言无疑是推动业绩成长的一大助力。
中国品牌在中国市场可谓主场作战，目前，国内一批已经崛起的品牌已经开始了全渠道布局规划，在大力拓展商超渠道、专营店渠道的同时，采取了差异化的整合策略，同步拓展电商渠道。
凯度消费者指数给零售商的三个启示和建议：
1.消费升级持续进行中，化妆品是xx中国消费者升级的重要动力。
2.中国化妆品牌逐渐成为xx新潮流的排头兵：品牌xx化并吸引年轻消费者，带动新的产品潮流概念。零售商可以借助和中国品牌的合作，推动商品xx化、年轻化和潮流化。
3.重视消费者购物体验，提供优质的品牌和服务是零售商吸引消费者，改善盈利的关键。直觉式的动线规划、优化品牌管理、创新的立体休闲娱乐功能及适度规模是未来的趋势。零售商和中国品牌需要加强合作来营造{yl}的购物体验，共同成长。
中国品牌的集体崛起，离不开消费升级的助推力量，也有赖于企业自身的自主创新与稳定发展，更需要根据国家政策、市场环境来确定发展节奏。2016年中国品牌需要集体加速度，建立合理的品牌结构和品类结构，更加重视中xx、xx品牌的市场份额，从中低端产品的混战中脱颖而出，增强品牌竞争力。中国品xx备成为{sjj}品牌的潜力，能为消费者提供具有世界{yl}品质的产品和服务，这应当是每一个中国品牌的‘中国梦’。”
文章转自梦婷化妆品OEM官网：http://www.mengtin.com
咨询热线：4008-433-488
电话：020-86031138
丁女士：13609080369
公司地址；广东省广州市白云区机场路1962号 国际单位1期C单元308
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门市：广东省广州市广元西路121号美博城首层80号
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