上海老品牌“双鹿”冰箱再展雄风

年产100万台冰箱的新厂区在泖港落成

   本报讯 12月20日下午，上海双鹿电器有限公司位于泖港镇的100多亩新厂区正式落成。此举不仅标志着上海xxx品牌的重新回归，更意味着“双鹿”吹响了二次创业的号角。

   曾经辉煌

   对于不少上海市民来说，“双鹿”冰箱多少带着浓郁的“上海情结”。早在上世纪70年代，作为我国最早的国有冰箱制造企业之一的上海电冰箱厂就开始生产“双鹿”牌电冰箱。1981年，“双鹿”系列品牌标志被成功注册为我国第11类冰箱产品的商品，成为我国最早的冰箱商标。

   到1989年，上海电冰箱厂已达到了年产近20万台的规模，销售额达1.88亿元，“双鹿”牌冰箱已成为当时国内电冰箱行业内最热门的品牌之一。期间，“双鹿”品牌和商标先后被评为上海市xx商标和上海市xx产品；1992年，上海双鹿电器股份有限公司又成功上市。可以说，“双鹿”的曾经辉煌，正代表了当时“上海制造”在全国的龙头地位。

   漂泊他乡

   然而好景不长，在市场经济的浪潮中，“双鹿”却经历了一场阵痛，逐步走向衰落。到上世纪90年代末期，国产冰箱品牌“容声”、“新飞”、“海尔”等迅速崛起，加上境外国际大品牌的加入，残酷的竞争压缩了“双鹿”的市场份额。与此同时，作为国有xxx企业的上海双鹿电器股份有限公司日益陷入体制的羁绊，经营举步维艰。在这种情况下，“双鹿”冰箱开始淡出国内市场。2001年，双鹿电气股份有限公司经过资产置换，被白猫集团公司收购。但由于白猫集团当时主营洗涤用品，而非家电产品，客观上宣判了“双鹿”品牌的“死刑”。

   这时，“双鹿”冰箱品牌却引起了头脑活络的浙江慈溪人的注意。2002年，浙江中亨电器有限公司通过与白猫集团的协商，最终以每年30万元的价格，获得了“双鹿”商标的使用权，开始了上海品牌在浙江慈溪的复苏之路。两年后，中亨电器借上海电冰箱厂改制之机，以470万元巨资如愿买断了“双鹿”全部系列商标所有权，成为双鹿的新主人。

   再展雄风

   在获得“双鹿”商标使用权后，中亨电器就在上海投资了上海双鹿电器有限公司。通过不断地xx、强化、延伸，2006年，“双鹿”冰箱荣获了上海xx产品称号，今年又被成功认定为“xxxx商标”。短短几年间，“双鹿”冰箱的市场魅力就再度显现，为此，公司总经理陈泉苗挥出了大手笔，去年投资2.5亿元在泖港都市工业园区辟建新厂区。

   据悉，新建成的厂区占地100多亩，厂房面积8.5万平方米，拥有三条先进的自动化生产流水线，年产冰箱能力100万台。新厂区的落成让“双鹿”的再度腾飞成为可能，而陈泉苗也就此立下了豪言壮语：公司拟在3年内，形成以冰箱为主，其它制冷产品为辅的国内知名家电企业集团；到2010年，实现年产值30亿元的目标；在10年内，力争步入国内行业5强