2010-04-23 13:30:07 来源:世界商业报道 作者:陈永东 文章性质:[转载]

　　4月23日是联合国教科文组织发起的“世界读书日”。在2009与2010年，随着各类电子书阅读器与平板电脑争先恐后的推出，一个电子书阅读的时代正向我科日益靠近，我们的阅读习惯正一步步地发生着变化。

　　一、你推电子阅读，他搞平板电脑--热闹

　　陈永东认为，在4月23日“世界读书日”来临之际，在讨论今后人类的阅读方式时，不得不看到电子书阅读时代的临近。目前的电子书阅读除了互联网上、手机上的的电子尽收眼底阅读之外，有两个热点正在形成，一个是电子书阅读器，另一个是平板电脑，它们在近两年似乎非常热闹。

　　在电子书阅读器方面，国内外是一片热闹的景象。世界范围内首推由亚马逊推出的Kindle电子书阅读器，索尼也有所动作。在国内，汉王、方正及大唐等都已经在电子书阅读器领域投入重兵，准备或正在抢夺这一市场。如果你看看电视、报纸、杂志及互联网上的广告，便宜会发现，电子书阅读器的广告已经有铺天盖地之势。

　　在平板电脑方面，随着苹果iPad的推出，市场也突然变得亢奋起来。苹果iPad几乎到了妇儒皆知的地步，据说其初期的销售状况也“非常得好”。在苹果的带动下，各类厂商纷纷将目标投向了平板电脑，甚至最近联想也推出了ideaPad，如果简写的话，好像也是“iPad”，据说它采用了“分离-合并”的整机设计，用户可以取下屏幕部分，从传统笔记本形态的标准模式切换成触控平板模式。

　　总之，电子书阅读器及平板电脑似乎将电子书阅读推向了高潮。

　　二、电子书不伤眼，平板电脑鲜艳--谁好?

　　有人问了，既然电子书阅读器与平板电脑是电子书阅读的热门工具，那么哪个更好些呢?我看各有优势，不然相关的厂商也不会投入重金，xx其中一类产品。

　　对于电子书阅读器而言，最主要的优势是不伤眼睛。电子书阅读器普遍采取了电子纸，它不但能够提供很好的显示，而且在阳光下可阅读的特性也是无法代替的。显然，长时间的阅读电子书还是电子纸不伤眼睛。因此，全球电子纸龙头厂商元太科技董事长刘思诚提出，由于iPad采用液晶面板，需要背光源，长时间使用会造成视觉疲劳。

　对于平板电脑面议，最主要的优势是颜色鲜艳(即彩色)。我们在阅读电子书时，难免会有许多图像、动画及视频之类的信息，这也是电子书比传统书的表现形式丰富之处，此时，平板电脑上采用的显示方式，可以以彩色的方式，更好地将这些形式的信息表现出来，这显然是电子书阅读器所无法比拟的。更何况，电子书阅读只是平板电脑的功能之一，它还可以上网、下载应用程序等，做其他许多事。

　　那么到底谁更好?我的结论是，如果你主要目的是长时间地阅读电子书，那么应选择电子书阅读器;如果你阅读电子书的时间不是很长，并且还有其他应用需求，那么可以选择平板电脑，甚至上网本、智能本，或者笔记本电脑。

　　三、电子书进课堂，产业链搞联合--共赢

　　在讨论阅读方式时，我们不得不关注电子阅读产业链。我曾经提出，在电子阅读领域至少有五个行业热情高涨。它们分别是，传统内容发布行业(如报纸、杂志、图书发行出版机构等)、新型网上内容销售与发布行业(如门户网站、网络文学网站、电子图书网站、图书销售网站等)、移动通信运营商(如中国移动、中国联通及中国电信等)、新型数字媒体行业(如新型数字媒体、数字版权机构等)、电子书阅读器生产厂商(如亚马逊、索尼、汉王、方正、大唐等)或平板电脑生产厂商(如苹果、联想等)。

　　这些产业链上的企业必须合作，才能形成共赢。其中，值得关注的是，一个是电子阅读领域很想打通教材阅读这条渠道，另一个是电子阅读产业链中正在形成的联合。

　　在电子阅读领域很打通教材阅读渠道中，似乎中外都有些动静。最近根据美国MBSTextbookExchange二手书批发商旗下服务的 Xplana 教育机构所公布的一项研究报告显示，预估到 2014 年，教用书籍数字版本的销售额将会攀升至将近 20%，这个数据将为数字化教科书产业带来约10亿美元的市场商机，而数字版本教用书的销量在接下来五年间会逐渐攀升的主要原因，来自于市面上平板电脑或数字阅读器的普及。在国内，扬州市进行电子书进校园试点，这款电子书拥有150多本书、近450万字的储存量，使用了新型电子纸张技术。另外，4月18日，元太科技又宣布与凤凰出版传媒达成合作，共同开发以基础教育教材为主的电子书市场。也许打开教材市场，是许多电子书相关厂商的一个梦想。在电子阅读产业链的联合过程中，比较突出的是电子纸生产厂商与电子书平台厂商的联合。4月17日至18日，在电子纸行业占有垄断地位的台湾元太科技接连宣布了5亿美元投资扬州基地、与方正旗下番薯网合作置入，以及与凤凰出版传媒集团共同开发电子书等一系列计划。根据元太科技披露的合作信息，任何采用E-Ink电子纸为阅读器的制造商，即可享有番薯网的正版图书下载的通道。估计今后类似的合作会越来越多，毕竟，一个产业链的形成需要其上各类企业的合作，这才是共赢的前提。

　　{zh1}，陈永东要提一下自己的希望：我们许多人还是喜欢阅读的，不论是纸质书还是电子书，当然电子书体积更小，看起来更省事，问题是相应的阅读器价格及每本书的阅读成本必须降下来。希望电子书阅读器价格能下到千元以下，平板电脑价格能下到三千元以下，而每本付费电子书的价格应该是纸质书的五分之一到十分之一(据说现在是三分之一)，这样我们才能更好地迎接电子书阅读时代的到来!