在这一轮3D+LED的大规模上市推广的热潮中，国产彩电品牌与国外品牌在互联网电视的发展方向上出现了较大的差异。TCL、康佳、海信、创维在3D推广的同时都无一例外地强调着自己的互联网电视的功能，而外资品牌却鲜有提及，这是为什么呢？
业内人士认为，“国内彩电企业的产业重点还应该放在互联网电视这一国内企业真正拥有优势的主线上，LED背光和3D显示技术只是物理显示格式的变化，我们可以使用但是不能过于依赖。”
近日，总局发放国内首批互联网电视牌照，广电系国企央视国际、上海文广、杭州华数分别获得了这三张牌照。3张互联网电视牌照发出后，涉及其中的各方心态和角色都可能会有所变化。当然，最开心的或许是国内彩电制造商，有业内人士说，作为互联网电视的真正推动者，互联网电视只不过是电视制造商卖电视机的一个噱头，现在随着互联网电视的“合法”化，有消息显示，目前拿到牌照的3家内容服务商的合作范围将不包括合资品牌，对于有内置相关海外内容平台接口的外资品牌有关型号还将进行限制。从这个角度看，发展互联网电视，或许可以树立起对外资品牌的政策壁垒，成为国产彩电品牌的先发优势。
对于互联网电视，以三星为代表的外资企业大多采取了回避的策略，主要原因是他们认为互联网电视在中国还没有统一的标准，存在着政策上的风险。
中国互动媒体产业联盟副秘书长杨认为，中国整个互联网电视产业所欠缺的是在新形势下与产业链其他方的新合作模式。原先广电行业承担了大量公益服务的职能，同时也在开展商业运营；电信行业是以商业运营为主，但也承担了大量普遍服务的义务；这种不同的定位决定了两个行业在经营体制和经营模式上存在差异性。在三网融合工作推进的过程中，两个行业在经营体制上的差异性是一个隐性的问题，如何减小这种差异在双向准入后带来的问题是个不小的挑战。
