全球卫生纸行业2010年的消费前景-雅峰纸厂_ 窗

全球卫生纸行业2010年的消费前景-雅峰纸厂_ 窗_ 中金博客

　　为消费品，品牌化是卫生纸市场营销不可缺少的一部分。除生产商的品牌外，主要零售商都拥有各自的定牌加工品牌。在西欧，约一半的个人消费用卫生纸是以定牌加工产品销售的。在有些国家，如德国和瑞士，定牌加工产品所占市场份额已大大超过60%。在北美和许多其他地区，定牌加工产品所占的份额要低得多，但也在逐渐增长。零售连锁超市的整合和全球化推动着定牌加工产品的发展。定牌加工产品的发展趋势造成价格压力的增加，并迫使卫生纸生产商提高他们的成

　　不仅卫生纸生产，而且卫生纸业务的整个价值链的整合程度都要高于许多其他纸产品。在价值链的许多环节中的行业组成是由少数生产商所垄断的。主要的五家公司垄断了卫生纸业务的40%-50%，其中包括从商品浆供应到卫生纸加工、卫生纸机的生产和加工设备的制造（整合程度{zg}）等公司。在零售业中，整合程度较小，在西欧和北美，主要的五家公司的零售额占总零售额的30%-35%，但他们所占份额正在不断增加。整合程度的提高使业务的稳定性增强，但限制了卫生纸生产商对原料和设备选择的机会，但提高了用户（还有零售商）的购买力。

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