十三、动漫策划师

动漫包括影视动画、漫画及网络游戏等关联艺术形式，现代动漫产业作为信息技术与艺术结合的产物，被称为21世纪最有希望的朝阳产业和{zj1}发展潜力的高薪就业行业。从动漫业的发展趋势来看，我国影视动画人才总需求量至少在15万人以上。必将成为21世纪“黄金”职业。

动漫策划是指对动漫这种艺术形式及其市场化运做的策划。如同影视策划一样，把创新型的策划思维与特定的艺术形式及其专业技能相结合，就是一个名副其实的专业艺术领域的策划人才。动漫策划师的从广义上说可以包括两个方面：动漫企业自身发展的策划和动漫艺术创作本身的产品设计策划。一个真正意义上的“动漫策划师”，应该是融这两种策划于一身的“商务策划师”，既能够为动漫企业的创新发展出谋划策，又能够在具体的动漫产品设计开发中大展身手。其实，从源头上说，这两种策划在本质上是相同的，策划的原理方法同出一脉，并且是共生共长的关系。

据有关部门统计预测，目前我国人口中约有5亿是动漫产品的消费群，在未来3至5年内，中国动漫市场会有1000亿元的价值空间，这也将是我国动漫产业发展的黄金期。面对千亿元的动漫市场，全国众多省市跃跃欲试。据不xx统计，目前全国有二十几个省市将动漫作为新兴产业大力扶持，北京、上海、杭州、广州、深圳、大连等地相继出台优惠政策，建立了动漫产业基地，为动漫及网络游戏产业的发展提供了相对优越的基础条件。但是，在市场经济的环境中，动漫产业的真正高速发展要靠动漫企业自身的市场化运做水平的提高。动漫企业要想在激烈竞争的市场环境中生存发展，离不开企业自身的策划。而这种策划就是整体意义上的商务策划，包括企业发展的战略策划、生态策划、融资（各种资源）策划、管理策划和营销策划，也包括由五大领域策划衍生出来的各种专项策划，比如品牌策划、形象策划、广告策划、公关策划等等。商务策划是动漫企业发展的真正引擎。

为了扶持本国动漫产业的发展，2004年4月20日，国家广电总局推出《关于发展我国影视动画产业的若干意见》。之后又颁发了《关于对国产电视动画片实行题材规划的通知》、《关于促进我国动画创作发展的具体措施》、《广电总局关于2004年度全国电视动画片题材规划申报立项剧目的批复》等促进我国动画产业发展的文件。广电总局正式命名北京、上海、湖南等9个动画生产基地和中国传媒大学、北京电影学院等4个动画教育基地；财政部、国家税务总局还将对上述基地进行补贴，出台减免税收等系列优惠政策。之后，国家广电总局又下发了《广电总局关于进一步规范影视动画片播出管理的通知》规定：自2006年9月1日起，全国各级电视台所有频道在每天17时至20时之间，均不得播出境外动画片和介绍境外动画片的资讯节目或展示境外动画片的栏目。

为什么国家如此重视扶持动漫产业呢？因为动漫产业是一块诱人的“大蛋糕”，它不仅能够为企业带来丰厚的利润，甚至能够成为一些国家的支柱产业之一。动画产业作为绿色无烟产业，作为劳动密集型、科技密集型、知识密集型的朝阳产业，发展前景极其诱人。但是据不xx调查统计，中国青少年喜爱的影视动漫作品中，日本占60%，欧美占29%。国产动漫之所以沦为了弃之可惜、食之无味的鸡肋，题材陈旧、剧情乏味、技术落后、营销乏力及产业链和市场环境等诸多问题是主要因素，但最根本的原因是人才的制约。在人才问题上最为缺乏的是创新型技术类人才和既懂业务又懂产业化市场化运做的经营管理人才。

让我们看看国外动漫企业成功运作产生巨大社会经济效益的实例：

例一：美国娱乐业巨头沃尔特.迪斯尼公司，集动漫影视制作、玩具生产和游乐园经营于一身，年创利润数十亿美金，我们不防看看它的业绩：

动画部每年出品一部卡通巨片，其票房收入每每跻身全美年度排行榜前列。如1994年的《狮子王》，影片放映后一个星期内，票房回收额仅本土就大二亿美元，直至影片在中国上映前，又有报道票房收入已达近四亿二千美金。此外，每部卡通片影带风靡全球的销售，其经济效益也不容忽视。

迪斯尼公司已在全世界建有数座迪斯尼乐园。

电影部每年出品多部以青少年为针对题材的电影，部部叫座。

1995年，迪斯尼公司出资190亿美元购买了美国广播公司，一举成为世界上{zd0}的媒介公司。

沃尔特.迪斯尼公司近日所取得的非凡成就，均源自于一部老少皆知的系列卡通片《米老鼠和唐老鸭》，并且现今的一切经营活动，主要仍是围绕卡通片这一主题而开展的。

例二：中国各大城市多设有“米奇”店，产品涉及玩具、服装、文化用品及生活用品等。正如在中国“皮尔.卡丹”这一品牌对所有成年人的影响一样，“米奇”已成为中国青少年儿童心目中的精品品牌，孩子们争相购买。而这一品牌及其产品便是在五十多年前出品的系列卡通片《米老鼠和唐老鸭》的基础上衍生出来的。换言之，一部优秀的卡通片不仅具有深远的艺术价值，同时还会有其长久的商业价值。

例三：系列卡通片《变形金刚》，{zx0}是送给我国电视台播放的，而有目共睹的是，在影片播出后，以变形金刚为造型的玩具马上风靡全中国，广东甚至还兴起了一批“吃”变形金刚为造型的玩具，在亚太地区的销售额竟高达四十亿美金。

例四：10年前从中国购买了《哪吒闹海》20年版权，名不见经传的德国商人杜尼约克，靠着在欧洲发行改版的《哪吒闹海》起家，盖起了令世人瞩目的杜尼约克大厦，成为欧洲举足轻重的发行、制片商，并成为中国电影输入输出公司的座上宾。

至此，我们可以了解到这样一个现状：一部优秀的卡通片带来的不仅是无限的社会效益，还能够产生巨大的经济效益。

而我国尽管有着丰富的发展动漫产业所需的资源，但成功的动漫作品及其运做经典却少的可怜。2003年，湖南三辰影库卡通节目发展有限公司的《蓝猫淘气三千问》在央视少儿频道的热播，淘气的“蓝猫”动画形象被运用到各种衍生产品中。图书、音像、玩具、文具、服装、鞋帽、广告形象等4000多个产品均用上“蓝猫”。“蓝猫”的产业化运作，使其2003年一年就赚进20亿！“蓝猫”之所以成功，重要的是它能够适应市场机制，把文化当成产业，把精神产品赋予工业制作的内涵，把社会效益与经济效益紧密结合在一起，以品牌拉动生产，以生产带动品牌。可惜，在我国像“蓝猫”这样社会和经济效益都十分出色的动漫作品太少了，2003年当年我国电视台规定动画播出的时间是6万分钟，而实际供给量仅有2万分钟，缺口达4万分钟！不仅如此，国产动漫产品的质量也满足不了市场的需求。即使是当时已经达到国产{zg}水准的《宝莲灯》，首演时也是请来港台xx张信哲出席而爆满——为张信哲而来的初中女生占了大半。《宝莲灯》没有成功的原因是题材，没有经过创新策划的题材和内容是不会具有生命力的。

同样是中国的传统题材，迪斯尼制作的《花木兰》给中国人以巨大的冲击。《花木兰》是中国家喻户晓的故事，美国人借用这一中国古代民间故事，进行动画的再创作，拍摄了动画片《花木兰》，并且大受欢迎。这是美国改编它国的经典故事获得成功的又一范例。事实上，美国的《花木兰》只是借用了中国的花木兰的故事外壳，它的人物内核是美国式的，人物身上体现的是一种美国式的叛逆精神，将现代理念融入古老的传说中，美国人充分展开他们的想象力塑造了一个善良勇敢的花木兰形象，且片中充满了美国式的诙谐幽默，如极富特色的配角：木龙，蟋蟀等。

改变中国动漫产业落后的局面需要政府、社会、企业等多方面的努力，而且这种努力已经开始显现出良好的发展趋势。从商务策划的角度看，要想加速我国动漫产业发展的步伐，我们应该首先从创新型策划人才入手，包括创新型技术类人才和既懂业务又懂产业化市场化运做的创新型经营管理人才。

创新型技术类人才主要在动漫产品的设计制作过程发挥策划创新的作用，包括前期策划、编剧、导演、据务、造型、分台本、设计等，中期原画、动画、背景、上色，后期作曲、作词、演唱、配音、配乐、机房、录制、合成等。

创新型经营管理人才主要在动漫企业的创新发展及动漫产品的定位和市场定位中发挥作用，还要在产业化、市场化运做中发挥创造性。不仅能够设计制作出直接的动漫产品，还能够设计制作出与动漫形象有关的食品、服装、玩具、电子游戏等衍生产品，形成有效的动漫产业链：以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，以电影电视网络传播为拉动效应——带动系列产品的“开发—生产—出版—演出—播出—销售”的营销行为。

动漫产业的发展需要商务策划师的创新技能，商务策划师才能的施展需要动漫产业巨大的发展空间。

十四、庆典策划师

庆典策划包括节日、开业、开幕、周年、礼仪等节事喜庆活动的策划，社会上也有把庆典策划分为婚礼策划和节庆策划的，但婚礼本身是喜庆活动，婚礼过程是一个典礼的程序，而节庆和庆典没有本质的区别，因此把二者合称为庆典策划更为合适。这样一合并，对“婚礼策划师”来说可以在名分上更堂而皇之、更大气，还可以使“婚礼策划师”拓宽自己的业务面，除了“婚礼”这种喜庆典礼的策划外，也可以提供其它类似的喜庆典礼服务，一举两得，何乐而不为？！

其实，不论怎么称呼，它们都没有脱离“策划”二字，这也说明了“策划”对喜庆典礼活动的重要性。什么是策划呢？美国学者威廉•纽曼在他的《组织与管理技术》一书中指出：一般来说，策划即是在做事前决定做何事，计划并经过设计后的行动路线。简单地说，策划是一种创造性的思维活动，是人类应用智慧的思维过程，是针对未来和未来发展结果所作的决策。任何喜庆典礼活动都在追求成功和圆满，为了达到这个目标就需要在事前做精密的策划，怎样达到目标以及如何以众不同地达到目标。

首先，看婚庆策划。20年前，中国第1家婚纱店在中国北京开业，20年后中国婚庆行业已经得到迅速的发展。中国人口众多，婚庆市场很庞大，带动了婚庆产业的迅猛发展。据有关报告称，中国每年有1000万对以上的新人登记结婚，31%的城市适婚人群愿意将积蓄的31%用于婚礼消费，不包括购买住房就是3000亿元的巨大消费市场。另外一组数据对我们更有意义，全国结婚人群每年用于结婚当日消费额，65%婚礼直接消费对GDP的贡献为1.65%；婚庆服务机构平均从每对新人身上得到1000元的利润；中国建国后{zg}的人口出生率在1986-1992年，这个群体将于2006开始进入婚龄；等等。这些数据表明,婚庆产业在我国有着很好的发展空间。一个朝阳的产业，抢先进入的企业往往会获得较有利的生存发展空间，但是，企业的成功源于高速成长的市场，并非意味着经营者的有为。伴随着短时期内诞生的无数企业，市场竞争逐步激烈。这时，商务策划对婚庆企业的创新发展就具有了举足轻重的价值：一方面是企业自身的生存发展急需具有独xx值的核心竞争力，另一方面是企业间的竞争和消费者的需求需要提供差异化的个性服务。因此，企业竞争的需要和消费者个性化服务的需要都是策划师施展才能的基础。

婚庆策划师是对婚礼过程的各个环节提出合理的建议和方案。并保证其全过程的xx实施的专职人员。婚庆策划师的主要职责是提供咨询、引导（销售）策划、实施（指导）、督导、协调。婚庆策划师需要掌握婚礼策划的依据、婚礼策划的原则、婚礼策划的基本流程、婚礼策划案的基本制作流程等知识方法和技能。婚庆策划师既是一个快乐的职业，也是一个费尽心思的职业。看婚庆策划师们这样描述说：“我曾策划过一个中西合璧的婚礼，前期沟通了半年。新郎是法国人，新娘是中国人，两人很多意见不一致。半年中，光策划方案就提了几十个。”“我为每场婚礼出的策划书少的有几百页，多的比小说还厚。一次婚礼现场，有个环节是新娘将手捧花抛给来宾，我们把抛花设计成了用丝带拉——多条丝带系在花上，只有一条可以拉走花，其他都是活扣，每个女孩分一条丝带，主持人一声令下，大家一起拉动。但当时却没人拉走花！原来是我们疏忽了忘了留一个死扣。现场主持马上说：新娘跟大家开了一个玩笑，她要把花送给伴娘，因为伴娘下月结婚。这就是前期沟通到位，策划书做得详细带来的好处。”

其次，看节事庆典策划。国家或区域城市的节事活动是庆典策划师施展才能的另一个重要舞台。据有关方面统计，我国传统的民族节日加上现代节庆活动，国内每年的节庆活动数量已超过5000个，中国已成为世界节庆活动大国。中国节庆活动资源丰富，春节、清明节、中秋节等的传统节日形式多样，是中华民族悠久历史文化的重要组成部分，传统的节庆活动参与构成了中华民族的灿烂文化。改革开放以来，全国各地又产生了许多拉动区域经济和文化发展的现代节庆活动，如哈尔滨国际冰雪节、长春电影节、大连国际服装节、青岛啤酒节等等。然而，与世界上成功的节庆活动和成熟的节庆产业相比，国内节庆活动和节庆产业的发展还有相当大的差距。湖北省节庆研究会会长王重农先生专门撰写文章对此做了分析。王会长分析说：随着我国改革开放的深入发展，在未来一段时期我国节庆活动将呈现出以下八大趋势：国际化趋势、市场化趋势、个性化趋势、产业化趋势、多元化趋势、大众化趋势、集约化趋势、规范化趋势。王会长分析的这八大趋势中的每一条都离不开策划。比如王会长这样阐述“规范化趋势”：节庆活动的规范化一是策划和组织上进行规范；二是举办时间和地点上规范；三是举办程序和实施过程规范。

在提出当前我国节庆活动面临着四大焦点问题后，王会长提出要努力处理好节庆活动的四方面的关系：传统节庆与现代节庆、政府主导与市场运作、双效结合与多效共生、塑造特色与追求多元。如何处理好这四个方面的关系？还是离不开商务策划，核心仍然是在市场化的基础上创新经营与发展的问题。比如王会长这样阐述传统与现代的问题：不讲传统就无所谓节庆活动，但是，现代人在意识观念、思想感情方面与古代人大不相同。研究现代人的节庆活动，就要充分考虑现代性。因此，在处理节庆活动的传统性和现代性关系方面，要充分考虑今天人们的思想感情方面的需求和愿望。首先是要讲继承。但是在各方都发生深刻变化的新时代面前。不创新，就不能激起当今人们参加节庆活动的兴趣和激情。二者应该是在继承的基础上创新，创新是为了更好地继承。又比如市场运做问题的阐述：目前城市节庆活动xx走市场化运作的模式还有一个过程，城市节庆活动采取“政府主导、社会参与、市场化运作”，是比较适合我国大多数城市实际情况的。政府主导作用主要体现在确定节庆活动的主题及名称，制定政策，进行组织协调，搞好服务和宣传；社会参与就是主题选择时的献计献策，节庆环境氛围的营造，各项活动的积极参与等，充分调动社会各方面的力量来办好节庆活动；市场运作则是将城市节庆活动的举办过程，交给市场来运作。比如节庆活动的冠名权、赞助商、广告宣传等方面，都可以采用市场竞争的方式，激励更多的企事业单位参加。这样做一方面可以使企事业单位扩大知名度，另一方面还可以节省大量开支。

为促进我国节庆活动的健康、持续发展，王会长提出六大对策：开展节庆学科的系统研究、加强节庆宏观调控与规划、规范节庆策划与组织行为、推进节庆品牌化发展、促进区域合作及国际联动、搞好节庆对外宣传与推介。王会长在六大对策中涉及到众多的策划问题。比如规划中的战略阐述、品牌建设和营销推广等，特别是在相关的对策中进行了这样的阐述：准确到位的创意策划是一个节庆活动是否具有品牌生命力的关键。传统的节庆活动策划表现出随意性强，无创意，无目的等特征。现代节庆活动的经济与社会功能要求必须规范节庆的策划以及组织行为：一是策划须有专门的机构和专家来完成；二是建立规范的策划评估体系；三是对参与节庆策划和组织的机构采取一系列约束机制，对他们的行为进行规范。{yl}的策划，{yl}的产品，再加上{yl}的促销，才能创造{yl}的效益。

第三，看企业开业、开幕、周年、礼仪等喜庆和公关策划。企业的开业、开幕、周年、礼仪和喜庆等公关活动策划对庆典策划师来说，更是一个广阔的施展空间，真可以说企业无数，活动无数，庆典无数。

综上所述，运用自己的智慧和喜庆活动打交道的庆典策划师职业，快乐无限、美妙无限！