药品的包装

药品包装随着市场在变化
　　1．药品包装形象设计的观念在转变
　　由于历史和文化等原因，我国国产药品的包装设计形成了比较单一、平淡的设计条框，许多同类xx包装文字雷同，仅以颜色变化区别，加上品名不醒目，很容易混淆。但是医药产品是一种特殊的商品，具有药品和商品的双重属性。因此药品包装设计要求在遵循《药品管理法》及国家政策法规的同时，还要体现企业形象，提高外观设计品味，获得消费者的心里认可。
　　2． 重视药品包装设计还应注重包装设计中美学与心理学的运用
　　重视包装设计，还应注重包装设计中美学与心理学的运用。设计是一个创造活动，而不是简单的色块组合。怎样使一个设计看起来平衡、醒目、给人以美感，这是美学及心理学运用的关键所在。这就要求在色彩运用、版面的分割、组合、文字图案的调整和背景图案的选择上，充分考虑到药理作用、主治功能及病人的心理感受等因素。
　　药品作为特殊商品它有着严格的质量要求，其包装也有其独特之处，既区别于保健品又区别于一般食品。如药品包装上的文字设计，要求设计者对允许使用的文字根据包装大小调整字体、字号、字间距，注意设计上的细部处理。在设计中要综合考虑各方面因素，考虑到使用者的需求与审美观。使医护人员和使用者看起来方便、舒适。使某些着重突出、重点宣传的文字一目了然。因为使用者在拿到一盒药品时，为弄清药品的使用功能，总是很详细地阅读和观察包装。设计或印刷中，哪怕是一点点的疏忽，造成人们视觉上的不美观，都容易造成人们对药品的不信任感。特别是随着非xx药可以在超市里出售，消费者有很大的自主选择性。因此，在非xx药设计上，更应该注意色彩版面及印刷效果的质量，在宣传企业形象的同时，增强消费者的信任感。
　　设计的同时考虑到把包装设计同本公司的一系列形象宣传相配套来实施、推广，这样才能齐头并进、有的放矢，集中宣传企业形象，才能在消费者心目中留下较深的印象。因此，要注重包装设计与企业形象工程的联系与配合。