[报告名称]: 2009-2012年中国服装电子商务行业发展趋势及前景预测分析报告
[出版日期]：2009年6月
[报告页数]: 195页
[交付方式]: EMAIL电子版或特快专递
[价 格]: 印刷版:￥7000 电子版:￥7500 印刷+电子:￥7800
[机??? 构]: 中国产业经济研究院
[订购电话]: 010－83928809
[联 系 人]: 李? 军

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【报告描述】：

???2008年上半年中国网民总规模已达到2.53亿人，其中增长最快的是18-24岁的青年人群。通过用户是否在网上购买服装类商品得出网络购物用户规模，2007年达到2756万人，08年接近5000万，预计2011年年服装网络购物用户规模将达到1.78亿。

???2007年中国服装网络购物市场规模为75.2亿元，2008年21城市中共有1564万人在网上购买了172亿元的服装，增长127.6%，其中京沪穗深四地有759万人在网上购买了87亿元的服装，大连、天津、青岛、南京、苏州、无锡、杭州、宁波、厦门和佛山10个东部沿海城市有400万人在网上购买了46亿元的服装，石家庄、郑州、武汉和长沙四个中部省会城市有145万人在网上购买了15亿元的服装，而成都、重庆和西安三个西部区域中心城市有260万人在网上购买了23亿元的服装。服装是网上购买人数最多，金额也{zg}的商品。接近六成(57.8%)的网上购物消费者在网上买过服装，服装也占到了全部网购金额的约四分之一(23.5%)。东部沿海城市和中西部城市中服装占总网购金额的比例高于京沪穗深。由于网民的总体特征是年轻，学历相对较高，所以运动休闲品牌在网民中{zshy}。无论是男性网民还是女性网民，品牌提及率前三名均为耐克、阿迪达斯和李宁，无一例外全是运动品牌。男性网民品牌提及率第十一位为波司登，女性网民品牌提及率第十一名为艾格。不过艾格在女性网民中2008年购买过的服装品牌中位居{dy}。

???各种服装电子商务平台中，占{jd1}优势的仍是C2C电子商务平台，淘宝以超过{bfb}的增长速度带动服装电子商务整体份额。同时，08年4月高调亮相的淘宝商城也xxB2C平台及垂直类服装网站快速增长，这种增长趋势还将延续。2008年全球经济环境的压力对传统服装行业造成较大影响，在这种情况下众多传统服装企业开始寻找集约型经营模式，同时一些投资也继续关注互联网，新的商业模式和商品种类不断涌现，因此，外界经济的低迷还没有波及服装电子商务。随着百度等新进入者对市场发展的拉动，网络购物市场将继续保持高速增长。预计2011年服装网络购的交易规模将达到703亿元。

???服装网络购物占整体网购市场的比例在几年将维持比较稳定的格局。相对于其他商品门
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???服装网络购物占整体网购市场的比例在几年将维持比较稳定的格局。相对于其他商品门类，服装网络购物的市场开发相对较早，如今进入平稳增长期。而传统行业其他门类的商品随着B2C商城和垂直类网站的发展将实现快速增长，如家电、消费电子类商品等，成交量和订单金额较服装商品都较大，预计服装网络购物的占比会相对缩小。

???本报告详尽描述了中国服装电子商务行业运行的环境，重点研究并预测了其下游行业发展以及服装电子商务需求变化的长期和短期趋势。针对当前行业发展面临的机遇与威胁，提出了我们对服装电子商务行业发展的投资及战略建议。本报告以严谨的内容、翔实的数据、直观的图表帮助服装电子商务企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。我们的主要数据来源于国家统计局、国家信息中心、海关总署、中国电子商务行业协会等业内xx专业研究机构以及我中心的实地调研。本报告整合了多家xx机构的数据资源和专家资源，从众多数据中提炼出了精当、真正有价值的情报，并结合了行业所处的环境，从理论到实践、宏观与微观等多个角度进行研究分析，其结论和观点力求达到前瞻性、实用性和可行性的统一。这是我中心经过市场调查和数据采集后,由专家小组历时一年时间精心制作而成。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！

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【目 录】

{dy}章 2008-2009年中国服装电子商务产业发展环境分析
{dy}节 2008-2009年中国宏观经济环境分析?
一、中国GDP分析?
二、城乡居民家庭人均可支配收入
三、恩格尔系数??
第二节 2008-2009年中国服装电子商务产业政策环境分析?
一、产业政策分析?
二、中国将成立媒体营销专业委员会规范网络购物?
三、网上购物税收政策分析?
第三节 2008-2009年中国服装电子商务产业社会环境分析?

第二章 2008-2009年中国服装电子商务产业运行形势分析?
{dy}节 2008-2009年中国服装电子商务产业发展综述?
一、经济低迷难改服装电子商务强劲势头?
二、影响网络购物用户购买服装商品的首要因素
第二节 2008-2009年中国服装电子商务产业市场动态分析
一、中国服装网络购物增长速度?
二、中国服装网络购物市场交易规模?
第三节 2008年中国服装电子商务主要城市分析
一、2008上半年网购总金额162亿，学生达31亿?
二、淘宝{lx1}用户市场，短期内被超越概率低?
三、品牌转化率，C2C淘宝{dy}，B2C{zy1}{dy}?

第三章 2008-2009年中国服装电子商务主要产品运行态势分析?
{dy}节 男装?
一、中国男装网络购物市场现状及分类分析?
二、男装网络销售市场品牌占有情况?
三、网上流行男装款式及销售情况?
四、网上男装价位分析?
五、男装市场前景分析
第二节 女装?
一、中国女装网络购物市场现状及分类分析?
二、女装网络销售市场品牌占有情况?
三、网上流行女装款式及销售情况?
四、网上女装价位分析
五、女装市场前景分析
第三节 孕妇装
一、孕妇装市场回顾?
二、2009年孕妇装主要款式分析?
三、孕妇装主要品牌分析?
第四节 童装?
一、童装销售平台运作方式?
二、童装设计分析?
三、童装电子商务主要品牌分析?
四、童装市场前景分析?
第五节 鞋
一、中国鞋业网络购物市场现状及分类分析?
二、鞋业网络销售市场品牌占有情况?
三、网上流行鞋款式及销售情况?
四、网上鞋价位分析?
五、鞋市场前景分析?

第四章 2008-2009年中国服装电子商务的商业模式分析
{dy}节 2008-2009年中国服装电子商务产业链的变革?
一、传统服装产业链条?
二、服装电子商务的立体化、多渠道产业链
第二节 2008-2009年中国服装电子商务各平台模式分析?
一、服装电子商务b2b模式分析?
二、服装电子商务b2c模式分析
三、服装电子商务c2c模式分析?
第三节 2008-2009年中国服务电子商务行业整合?

第五章 2008-2009年中国服装电子商务网站的网络营销专题探究?
{dy}节 2008-2009年中国服装电子商务的网络营销方式分析?
一、电子商务网站网络营销渠道?
二、服装电子商务网站的几种主要营销方式比较?
第二节 2008-2009年中国服装网购用户的媒体接触行为分析?
第三节 2008-2009年中国服装网站的评判指标?
一、运营商关注：基于用户购买角度的指标评价?
二、投资商关注：基于网站综合竞争力的指标体系?
第四节 2008-2009年中国服装网站运营商在网站运营中的难点分析?
第五节 2008-2009年中国服装网站用户获取与维系专题探析?
一、服装网络购物潜在用户分析
二、用户心理价格定位?
三、服装网购用户的再次购买?

第六章 2008-2009年中国服装网络购物用户市场调查分析
{dy}节 2008-2009年中国服装网络购物用户属性分析?
一、中国服装网络购物用户分布?
二、中国服装网络购物用户月收入分布
三、中国服装网络购物用户累计购买次数?
四、2008年内服装网络购物用户服装网购的总花销?
五、网络购物用户进行网上购物的场所
第二节 2008-2009年中国服装网络购物用户购买行为分析
一、用户购买次数最多的服装种类?
二、用户购买金额{zg}的服装种类?
三、用户最常进行购买的女装网站
四、促使网络购物用户购买服装商品的主要因素?
五、服装网络购物用户认为服装网购的缺点?
六、服装产品最终吸引服装网购用户购买的因素
七、服装网络购物用户的服装品牌认知?
八、服装网络购物用户的服装消费行为预期?
第三节 20-30岁工薪阶层服装消费调查?
一、服装网购心里价位分析?
二、服装网购偏好分析?
三、服装网购品牌认知分析?
第四节 30-45岁年龄段服装消费调查?
一、服装网购心里价位分析?
二、服装网购偏好分析?
三、服装网购品牌认知分析?

第七章 2008-2009年中国服装电子商务行业市场竞争格局分析?
{dy}节 2008-2009年中国服装电子商务竞争现状分析?
一、服装电子商务竞争加剧?
二、PPG的电子商务与传统服装企业的竞争?
三、服装电子商务竞争程度分析?
第二节 2008-2009年中国服装电子商务行业波特五力竞争模式分析?
一、直接竞争者?
二、新进入竞争者?
三、替代品竞争者?
四、供应商
五、购买者?
第三节 2009-2012年中国服装电子商务行业竞争趋势分析?

第八章 2008-2009年中国服装电子商务知名网站竞争力分析——C2C类型?
{dy}节 淘宝
一、企业基本概况?
二、企业竞争优势分析?
三、企业主要经营范围分析?
第二节 易趣
一、企业基本概况?
二、企业竞争优势分析?
三、企业主要经营范围分析?
第三节 拍拍?
一、企业基本概况?
二、企业竞争优势分析?
三、企业主要经营范围分析?
第九章 2008-2009年中国服装电子商务知名网站竞争力分析——B2C类型?
{dy}节 PPG
一、企业基本概况?
二、企业竞争优势分析?
三、企业主要经营范围分析?
第二节 Vancl（凡客）
一、企业基本概况
二、企业竞争优势分析?
三、企业主要经营范围分析
第三节 时尚起义
一、企业基本概况?
二、企业竞争优势分析?
三、企业主要经营范围分析
第四节 逛街网?
一、企业基本概况
二、企业竞争优势分析?
三、企业主要经营范围分析?
第五节 走秀网?
一、企业基本概况
二、企业竞争优势分析?
三、企业主要经营范围分析?
第六节 BONO?
一、企业基本概况
二、企业竞争优势分析?
三、企业主要经营范围分析?
第七节 当当
一、企业基本概况
二、企业竞争优势分析?
三、企业主要经营范围分析?
第八节 麦网?
一、企业基本概况?
二、企业竞争优势分析?
三、企业主要经营范围分析?
第十章 2008-2009年中国服装包装设计产业运行态势分析?
{dy}节 2008-2009年中国服装包装设计产业现状分析?
一、内衣包装设计分析?
二、鞋包装设计风格分析
三、包装的美丽所在
第二节 2008-2009年中国服装包装产业市场分析?
一、服装包装袋市场分析?
二、服装品牌包装内容及存在问题?
三、国内服装品牌包装策略?
第三节 2009-2013年中国服装包装设计产业发展趋势分析?
第十一章 2009-2013年中国服装电子商务产业发展趋势预测分析?
{dy}节 2009-2013年中国服装电子商务产业前景展望分析?
一、国际大势所趋?
二、用户需求是指挥棒?
三、跑马圈地时代谁能赢?
第二节 2009-2013年中国服装电子商务产业市场预测分析?
一、c2c市场乱战，百度淘宝殊途同归?
二、b2c市场期待精耕细作，个性、特色、小众群体成发展趋势
三、b2b、b2c、c2c模式之间界限模糊、呈融合趋势?
四、行业基础平台搭建、搜索购物引擎网站、返点类网站?
五、社区营销、口碑营销渐成趋势?
六、精选的服饰设计师代替全面的服装批发市场?
七、个性化和新技术提升消费者忠诚度?
第三节 2009-2013年中国服装电子商务产业市场盈利预测分析
第十二章 2009-2013年中国服装电子商务产业投资机会与风险分析?
{dy}节 2009-2013年中国服装电子商务产业投资环境分析?
一、由“量变”转向“质变”?
二、从“生产核心”到“运营核心”?
第二节 2009-2013年中国服装电子商务产业投资机会分析?
第三节 2009-2013年中国服装电子商务产业投资风险分析
一、市场竞争风险分析?
二、技术风险分析?
三、电子支付风险分析
四、政策性风险分析?
第四节 华经视点研究中心专家建议?

图表目录部分
图表 1? 2003-2009年我国GDP总量及增长趋势图?
图表 2? 2003-2009年我国农村人均纯收入增长趋势图
图表 3? 2003-2009年我国城镇居民可支配收入增长趋势图?
图表 4? 2000-2008年中国农村居民恩格尔系数?
图表 5? 2000-2008年中国城镇居民恩格尔系数?
图表 6? 2000-2008年中国网民规模增长趋势图?
图表 7? 2008年网络购物用户购买服装商品的主要因素?
图表 8? 2007-2008年淘宝网总交易额对比图
图表 9? 2007-2008年中国网民数量对比图?
图表 10? 2007-2011年中国服装网络购物市场规模及增长趋势图?
图表 11? 2007-2011年中国C2C服装网络购物市场交易规模及增长趋势图?
图表 12? 2007-2011年中国B2C服装网络购物市场交易规模及增长趋势图?
图表 13? 2008年网络购物用户购买的商品种类图表?
图表 14? 2007-2011年服装网购占总体网购比重
图表 15? 2008年我国不同性别网民网络购物金额对比图
图表 16? 2008年我国不同性别网民网络购物金额比例结构图?
图表 17? 2008年我国网络购物渗透率对比图?
图表 18? 2009年春夏女装流行趋势图?
图表 19? 主要网购网站女装价位?
图表 20? 孕妇装图（一）?
图表 21? 孕妇装图（二）
图表 22? 防辐射孕妇装图（三）?
图表 23? 中国xx孕妇装品牌及生产企业?
图表 24? 中国xx防辐射服装品牌及生产企业?
图表 25? 2009年淘宝网男运动鞋销售前十名销售情况
图表 26? 2009年淘宝网帆布鞋按成交量排名前10位商品成交量?
图表 27? 2009年淘宝网休闲鞋按成交量排名前10位商品成交量?
图表 28? 2009年淘宝网凉拖鞋按成交量排名前10位商品成交量?
图表 29? 网络购鞋价位关注度?
图表 30? 传统服装产业链?
图表 31? 中国服装网络购物用户职业分布状况?
图表 32? 网购用户月收入结构?
图表 33? 网购用户月收入结构对比?
图表 34? 不同城市网购网民月收入结构?
图表 35? 不同购物网站用户的月收入结构?
图表 36? 2008年上半年中国服装网络购物用户累计购买次数
图表 37? 2008年内服装网络购物用户服装网购的总花销??
图表 38? 不同城市网购网民的半年网络购物平均金额和总金额?
图表 39? 男性和女性网络购物网民的购物平均金额和总金额?
图表 40? 学生与非学生网民的人均网购金额和总金额?
图表 41? 网络购物用户进行网上购物的场所?
图表 42? 女性用户购买次数最多的服装种类
图表 43? 男性用户购买次数最多的服装种类
图表 44? 用户购买金额{zg}的服装种类??
图表 45? 网民对购物网站核心功能的评价
图表 46? 促使网络购物用户购买服装商品的主要因素?
图表 47? 服装网络购物用户认为服装网购的缺点
图表 48? 服装产品最终吸引服装网购用户购买的因素?
图表 49? 不同性别网民中认知度和购买频率{zg}的xx品牌?
图表 50? 同一年龄段学生与非学生的女性群体的消费偏好
图表 51? 不同年龄段已婚有孩子的女性消费群体的品牌偏好
图表 52? 2007-2011年中国服装网络购物用户规模?
图表 53? 服装网络购物用户的服装消费行为预期?
图表 54? 20-30岁工薪阶层服装网购衬衫心里价位
图表 55? 20-30岁工薪阶层服装网购T恤心里价位
图表 56? 20-30岁工薪阶层服装网购外套心里价位?
图表 57? 20-30岁工薪阶层服装网购西装（正装）心里价位?
图表 58? 20-30岁工薪阶层服装网购裤子（裙子）心里价位?
图表 59? 20-30岁工薪阶层服装网购鞋子心里价位?
图表 60? 20-30岁工薪阶层服装网购款式偏好?
图表 61? 20-30岁工薪阶层服装网购品牌认知?
图表 62? 30-45岁年龄段服装网购衬衫心里价位?
图表 63? 30-45岁年龄段服装网购T恤心里价位?
图表 64? 30-45岁年龄段服装网购外套心里价位调查
图表 65? 30-45岁年龄段服装网购西装（正装）心里价位
图表 66? 30-45岁年龄段服装网购裤子（裙子）心里价位?
图表 67? 30-45岁年龄段服装网购鞋子心里价位?
图表 68? 30-45岁年龄段服装网购款式偏好调查
图表 69? 30-45岁年龄段服装网购品牌认知调查?
图表 70? 当当网发展历程一览表?
图表 71? xxxx包装袋外观图?
图表 72? xxxx包装袋外观图?
图表 73? xxxx包装袋外观图?
图表 74? prada包装袋外观图?
图表 75? prada包装袋外观图?
图表 76? prada包装袋外观图?
图表 77? Yves Saint Laurent包装袋外观图?
图表 78? Yves Saint Laurent包装袋外观图?
图表 79? Hermes包装袋外观图??
图表 80? Hermes包装袋外观图
图表 81? Gucci包装袋外观图?
图表 82? vivienne westwood包装袋外观图?
图表 83? vivienne westwood包装袋外观图?
图表 84? vivienne westwood包装袋外观图?
图表 85? Burberry包装袋外观图?
图表 86? Burberry包装袋外观图?
图表 87? Burberry包装袋外观图
图表 88? LV包装袋外观图?
图表 89? LV包装袋外观图
图表 90? LV包装袋外观图?
图表 91? Fendi包装袋外观图?
图表 92? Christine Dior包装袋外观图?
图表 93? Christine Dior包装袋外观图?
图表 94? Christine Dior包装袋外观图
图表 95? Abercrombie&Fitch包装袋外观图?
图表 96? Abercrombie&Fitch包装袋外观图
图表 97? Abercrombie&Fitch包装袋外观图
图表 98? Anna Sui包装袋外观调查图
图表 99? Anna Sui包装袋外观调查图?
图表 100? Anna Sui包装袋外观调查图
图表 101? a/x包装袋外观调查图?
图表 102? a/x包装袋外观调查图?
图表 103? a/x包装袋外观调查图
图表 104? victoria's secrets包装袋外观图?
图表 105? victoria's secrets包装袋外观图?
图表 106? victoria's secrets包装袋外观图?
图表 107? xxxx包装袋外观调查图?
图表 108? xxxx包装袋外观调查图?
图表 109? xxxx包装袋外观调查图
图表 110? xxxx包装袋外观调查图
图表 111? xxxx包装袋外观调查图
图表 112? xxxx包装袋外观调查图
图表 113? xxxx包装袋外观调查图
图表 114? B2C电子商务网站发展及运营七大要素示意图?
图表 115? 略。。。。。。