包装设计也可以称之为企业产品的品牌形象设计，那么我们来分析什么样的产品需要进行“品牌形象设计”或者说包装设计所需要面临和解决的问题,下面我将主要从企业的角度以及设计的角度分别谈谈其二者之间的关系。

首先是企业方面，我们首先要分析，企业为什么需要做产品包装设计，其设计目的是什么：

{dy}，产品难以卖出去。当产品不在具有市场潜力和优势的时候，意味着将从现在日益竞争激烈的市场经济环境中出局，这种产品一般出现在产品幼生期和衰退期。不符合市场要求的包装设计以及经营理念必然被淘汰。

第二，难以以高价卖出去。企业的成长需要大量的资金注入，设计的一个重要职能就是帮助企业提升产品的附加值。就如同欧阳黎明先生用设计师的收入来打的一个比较：一个穷得只能维持日常生计的设计师是不可能成为一个好的设计师的，因为他根本没有足够的金钱和时间来让自己进步，换言到企业也是一样。从另外一个角度来说，比如一块劳力士手表和一个made in china的杂牌手表能有多大区别，表面看同等的价值为什么在价值上能够相差上千倍？所以设计也必须帮助企业解决这个问题，塑造更高的企业形象和附加值，从而让企业拥有一个成长的空间。

第三，难以以其他商品形成差异化。这种商品在是及难稳定持续的发展的，现在的商品普遍面临一个同质化的时代以及市场竞争所带来的生产过剩的局面。从设计的角度来说就是要建立一种“有一点不一样”出来，帮助企业建立消费者忠诚度。

第四，与主流产品的竞争，这是目前的中小企业所面临的一个最普遍的问题，设计基于这种现状，需要为企业塑造一个能够让消费者熟记的品牌，形成视觉印象。

其次，从设计的功能与使命我们也可以发现二者的关系：

设计的根本目的是为了解决问题，现在有些公司在找设计公司设计包装时，就直接扔出一句：帮我设计一个包装吧，漂亮点。或者在设计VI时，设计师只需要知道客户的名称和行业就可以设计出一个标志。这样的设计是不能挣钱的，因为他并没有解决问题，或者说是根本就没有去发现问题。在做一个包装设计之前，我们应当明确我们服务的客户是谁，是客户以及他所代表的消费者还是设计师的个人审美。设计最终是要投入市场，接受市场的检验。只有通过市场检验的包装才称之为成功的设计。包装的原始功能已经从最开始的保护产品为{dy}目的转变为形象的设计，好的包装设计能帮助企业提升其品牌形象，增加其产品的附加值，从而具有更高的竞争力。

设计不是流水线的生产，不是标准化、模具化的产品，但何谓设计，设计是建立在一定的事实再加上一种深度的思考并解决其最初设定的目的一项工作。设计没有好与坏，只有适合与不适合，一个好的包装设计是建立一种消费者的情感互动，产生一种消费体验的愉悦感。

包装设计不是设计师的个人艺术表达，当艺术与功利、市场相衔接，就已经脱离了艺术的范畴。消费者在购买一个产品的时候除了需要产品包装给消费者制造一种承诺之外，有的消费包装也扮演了一个消费者的个性体念，所以包装的设计也必须基于消费心理的调查与研究。

市场是先于包装设计产生，当市场发展到了非“酒香不怕巷子深”的阶段时，包装设计才正式从一种工业化的、基础的保护功能中脱离出来成为一门独特的非流水线产品。因为，只有搞清楚了二者的起源和本质才能真正意义上找到二者的相互关系。

 Vincent Huang