2008年4季度以来，一些曾经不大熟悉的词汇涌入人们的脑海中，如，“金融海啸”、“经济危机”、“市场萎缩”、“消费不足”等等。经济危机，从美国这个世界经济{dy}大国开始，迅速蔓延到世界上各个国家，并且蔓延到各个市场。中国也不例外，遭遇到前所未有的冲击。为了应对经济危机，中国政府出台了一系列的调控政策，诸如4万亿投资、家电下乡、以旧换新、节能补贴等，从多个方面刺激中国的内需市场。

　　我们将通过一系列的分析与预测，对中国2009年技术型耐用消费市场进行回顾，并对2010年市场走势作出展望，供业内参考。本文所述技术型耐用消费品包括家电（如，黑色家电、白色家电、小家电等）、数码电子产品（如，数码相机、数码摄像机、MP3/4等）、IT产品（如，笔记本电脑、台式机、打印机等）、通讯产品（如，手机等）。


总体市场：整体仍呈上升态势

　　2009年，中国技术型耐用消费品零售总额8442亿元（按1美元＝6.82元人民币计算，为1238亿美元），比2008年增长6.7％。这一数字略低于2008年的同比增长率7.7％，但是，考虑到中国经济经历了2008年末开始的经济危机、2009年上半年的前景不确定性等不利因素，2009年中国技术型耐用消费品市场还是交出了一份令人比较满意的答卷。

　　哪些产品市场对中国技术型耐用消费品总体市场增长的贡献{zd0}？为此，我们重点选择了9种产品，它们是液晶电视、冰箱、洗衣机、空调、笔记本电脑、台式机、数码相机、数码摄像机、手机。

笔记本电脑和液晶电视，对总体市场增长贡献{zd0}

　　2009年，中国笔记本电脑零售额为613亿元（按零售价格计算，不含商用渠道的销售额），比2008年增长50％，是9种技术型耐用消费品市场中增速{zg}的。对于中国技术型耐用消费品零售总额6.7％的增长速度，笔记本电脑贡献了其中的3.6个百分点，即，整体市场增速的一半以上是笔记本电脑贡献的。

　　2009年，中国液晶电视零售额为937亿元（按零售价格计算，不含工程机的销售额），比2008年增长23％，位居9种技术型耐用消费品市场中增速第二位。对于中国技术型耐用消费品零售总额6.7％的增长速度，液晶电视贡献了其中的2.6个百分点，即，整体市场增速的近四成是液晶电视贡献的。

冰箱、洗衣机、空调，是推动总体市场增长的中间力量

　　2009年，中国三大白电产品（冰箱、洗衣机、空调）零售额达1500亿元（按零售价格计算），都呈现了较高速增长的态势，其中，空调同比增长近19.8％，冰箱同比增长近18.5％，洗衣机同比增长13.2%，对于中国技术型耐用消费品零售总额6.7％的增长速度，三大白电产品总体贡献了3.1个百分点。

手机在总体市场中零售额{zd0}，但增速同比下降8.2％

　　2009年，中国手机市场零售额为1572亿元（按零售价格计算，不含黑手机），占中国技术型耐用消费品市场零售总额的18.6％，即，接近2成的市场。从零售规模看，手机零售额远远高于液晶电视、笔记本电脑等产品。但是，从增长速度看，2009年中国手机市场零售额同比下降了8.2%。对于中国技术型耐用消费品零售总额6.7％的增长速度，手机的贡献为负，即-1.5个百分点，也就是说手机拖了中国技术型耐用消费品总体市场增长的后腿。

数码相机与摄像机，市场规模较小且处于下滑态势

　　2009年，中国数码相机市场零售额为247亿元（按零售价格计算），数码摄像机市场零售额为33亿元，是9种技术型耐用消费品中市场规模最小的两个产品，加在一起占总体市场的3.3％。这两种产品的零售额走势也是处于下降态势的，2009年，数码相机市场零售额同比下降6.2％，数码摄像机市场零售额同比下降25％，由于这两种产品规模不大，对整体技术型耐用消费市场走势的影响也比较小，为-1.1个百分点。

市场素描：升降互现，各显千秋