流量的获取一般分付费流量和免费流量，付费流量主要网销宝和标王两种形式，今天我们主要讲的是免费流量（免费流量有官方免费活动流量和搜索流量）中的非活动流量获取的关键因素----标题！接下来我将以五步来剖析怎么做好一个优质标题和后期的优化！

一般来讲当我们拿到一款宝贝，我们去做一个标题的时候，会按照如下流程：

一、罗列宝贝详细属性

二、抓取海量关键词

三、选词

四、组合标题

五、定期标题优化

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罗列宝贝详细属性

在这里先给大家提个词：关联性，当我们发布一款产品时我们会从标题、首图、详情页和宝贝关联起来，以达到xxx的展示我们的宝贝给买家，关联性就是此意思，我们的标题必须符合宝贝属性，这样才能最精准的让想这个宝贝的顾客看到它。

如：一款男装T恤，实际领型是翻领，你在标题设置为V领，那就不行了。还有，你的衣服面料成分是涤棉的，而你在标题中加纯棉，这也是不行的。现在买家对这方面了解越来越多，你这样做就会影响宝贝的质量分，还会带来不必要的工作量。

我们在做一款宝贝标题的时候，可以把我们宝贝的关键属性罗列出来，罗列属性之前，先要把类目选对，放错类目是{jd1}不行的。举例：男装关键属性，如下图：

当我们去发布宝贝的时候系统会有一些标星号的属性，是我们必填的，那么标题中出现的修饰词必须和这些属性一样，这样才能精准的展示你的宝贝，找到对的购买人，那么大家可以根据自己的类目做属性的整理。教大家一个小技巧，怎样填写优质的宝贝属性。建议大家多进去阿里指数看看，我们可以从中获取大量所需的信息。圈中有句话：填写顾客喜欢的属性一一何解：就是说你在填写宝贝属性的时候可以参考阿里指数的数据，结合你的宝贝去填写市场需要的属性。如图：

那么有心人就会看到其实这里也有一些词是可以作为我们标题的关键词，并且还不错。

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抓取海量关键词

整理好宝贝属性，我们就要进行第二步一一抓词

做标题一般通过这么几个地方抓取关键词：

1. 阿里指数：阿里排行榜，如刚刚那个属性细分里面就有不错的词。

2. 阿里首页下拉框：当我们输入一个词的时候下拉框会出现很多的词，我们可以根据自己的需要选取一些词做标题关键词备用。如图：

3.老版本的生意参谋的选词助手，和标题优化一如图：

阿里选词助手的词我们是可以直接导出来的，这里的词我们到底需要哪些呢？很简单，它上面有一个给我们带来搜索展现的词，还有一个行业热搜词，我们根据自己的需要查询相关词，把查询结果导出做倍数分析。

此地方也会很多词，但无法导出来得手动复制粘贴到EXCEL表格中。

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选词

当我们在这些地方把关键词都抓取出来后，就到了我们第三步，选词的时候了，那么我们把阿里排行榜的词放到一个EXCEL表格中，然后下拉框、生意参谋的词放到一个表格中。我们先把下拉框和生意参谋的词做一些处理：

1.去重

2.跟产品属性不相关的词

3. 没展现数据差的词。如图：

大家可以看到两个标红词，由于跟店铺产品属性不符，所以可以删除掉，接着大家看到一个倍数，我们把倍数算出来作选词的依据，那么当倍数比较接近的时候，我们怎么选词呢？就结合搜索趋势和点击进行筛选。如图：

标红的两个词倍数比较接近，那我们就看它的搜索趋势和点击率判断去留。

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组合标题

当我们准备好所有的词后，就开始组合标题，组合标题的时候教大家一个小技巧，善用记事本，如图：

大家可以看上面的截图，我们可以把一些词用文字的方式记录起来，到{zh1}组合成一个标题，看到这里很多老板就会问，那到底怎么去组合呢？组合有什么技巧呢？组合标题的时需要注意几点：

1. 关键词的放置顺序会直接影响搜索量，还记得筛选词男短袖T恤和T恤短男袖的数据吧，就是那个意思。那么我们怎么知道修饰词放前面还是后面好呢。如图：

大家可以看到图中，如果我们要用半袖这个词的话，它会有半袖男和男士半袖两个词可以用，那么我们通过可以这个数据确定修饰词放在哪里比较合适。

2. 标题的连贯性，个人觉得没有太大的影响。

3. 关键词可否拆分

我们可以看到选择的那些备用词里面有很多关键词是连在一起的，那就会出现一个问题，如果我们用的话就会有很多重复的关键词。怎么办？有一个办法我们可以去测试，就是去阿里巴巴首页在搜索那个地方输入你挑好的关键词，看看他没被拆分的情况怎么样，如果一页44个宝贝的标题中此关键词没有被拆分超过五成，那我们可以保留不拆分此关键词。

4. 属性关键如果宝贝属性有填写，标题里面有没必要去添加这个词

关于这个问题大家根据自己的时间类目来，像有些类目词比较少的情况下我们是可以把属性词加在标题中的，比如：夏季新款男士短袖T恤这个词，它里面有一个夏季，但我们在填写宝贝属性的时候也会有这个属性，那么在淘宝里面，我们是可以不用添加夏季这个词的，系统默认如果搜索带夏季关键词，也会展示我们的宝贝，阿里这个还有待验证。

备注：其实关于标题，没有哪个人能说自己做出来的标题就是{bfb}优质的，但照这个方法实操出来的标题肯定展现会比较好点，因为它是通过数据分析迎合买家需求和市场的，但组合标题的时候我们也要有个取舍，不可能一个标题能够迎合所有的买家，但你可以通过这标题获取精准流量。

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标题优化

当一个标题做好后，我们要做的是持续去优化，因为市场是在波动的，那么我们就得根据市场和买家需求结合自己的宝贝属性去优化标题，以达到精准获取流量。如图：

这是阿里巴巴网站上其中一款的标题，一般当主推款有了一些展现后就开始优化标题，时间会选在上架后的第二天或者第三天，这个没有确切的时间，因为我们知道阿里是按照上架时间排序的，所以上架后的{dy}天你的流量会很大，经过这个时间后，你点开标题优化你会看到你的标题中一些关键词，它会显示哪些词搜索的人多，哪些词搜索的人少，那么我们就可以拿掉这个词，我们点进去挑词选词中选好点的修饰词，如果在这里找不到好的词，那我们就回到阿里指数和选词助手去找词，跟之前的操作一样。

那么我更改后，就成了现在这样如图：

我们就会发现我们多了一个大热门搜索词，那么如果你宝贝质量分比较高，当别人搜索做代理这个词的时候，你的展现肯定会不错。

小技巧：有时候，我们在阿里首页会发现有一些关键词是标红的，那么代表什么呢，代表阿里在主推此相关宝贝，那我们就可以把这些词加到我们的主推款标题，如图

：

画红线的两个词，那么我们可以作为参考。

备注：当我们做完标题优化后，我们要记住一个点，就是之前的标题存档，如果优化后的在其他原因不变的情况标题展现下跌了，那么久证明标题优化失败，那就换回之前的标题。不过阿里宝贝展现波动比较大，这个很难把握，但是大家要知道有这个点存在。

后记标题只是宝贝展现给买家的其中的一个因素，我们不但需要做一个精准的标题，还需注重首图、详情页的等其他因素，更重要的是关注根本的东西，产品质量和服务。

{zh1}寄语：感谢阿里老师和老板们的支持与鼓励，凯信壹立愿所有正在电商路上+奋斗的或即将奋斗的商友们生意兴隆，且行且坚持！