中国涂料行业发展存在的“五大弊端”
东莞防水涂料
行业在我国的展开速度可谓是非常的疾速,在短短十几年里,涂料厂家就曾经普及全国,多达10000家,涂料品牌也是数不胜数,构成百花齐放,争芳斗妍的局面。这种范围,不只在国外同行业中较为少见,在国内其它行业中也是绝无仅有的。
但是在
东莞防水涂料
行业高速展开的涂料行业,也暴露了很多的弊端,由于涂料企业大多以销量为主导的营销方式,也给中国涂料行业带来了一些弊病。这种弊病使得中国涂料企业的品牌根基极为虚弱,长不大,活不久的涂料企业在市场日益竞争猛烈的今天,比比皆是。纵观中国涂料行业的展开,主要存在以下五大弊病:
盲目超生,抚育无力
或许是受了“人多力气大”这句话的影响,中国涂料企业普遍存在一个缺陷——品牌超生严重。常常是一个牌子还没有打响,就借势再生几个,以为孩子多就赢利多。在这种理念的指导下,涂料企业不分青红皂白,想生几个就生几个,等孩子生下来才发现并不是那么回事。由于事前没做好品牌规划,加之企业缺少管理品牌、正确引导的才干,直接构成品牌影响力弱、产品型号和性能近似、运营方式和广告活动相同,构成了“个个孩子抢奶吃,个个孩子吃不饱”的局面。这种不思索品牌的承载才干,而仅仅基于消费、渠道方面的资源优化的做法,在企业展开的同时,也直接构成了品牌中心价值的严重缺失,为品牌展开留下隐患。往常,许多企业曾经开端认识到了这一点,纷繁锐减品牌。以凌丰为代表,它由原先的19个品牌减少到往常的四大品牌,但又有几涂料企业,还在品牌舍与不舍之间徘徊呢?毕竟手心手背都是肉,舍掉哪一个都会意疼啊。在这一方面,华润应该是先知者,当华润淡化“爱的”和“世纪明珠”的独立性,主打一个品牌的时分,顺德的几家大型涂料厂还在对自己的多品牌运作满怀希望,这或许就是华润为什么能够成为{dy}的主要缘由吧。
好高骛远,定位模糊
品牌定位要有针对性,应用特定的品牌形象,才干吸收特定的目的群体。比如立邦,它在中国涂料行业中的定位就是乳胶漆,因此,只需提到乳胶漆,消费者马上会想到立邦。而我国许多涂料企业在品牌定位上舍不得牺牲,总是漫天撒网,以为将目的市场定得越庞大,成功的把握也就越大。而在理论操作中,由于不清楚目的市场、顾客的所思所想,缺乏市场比较和分析,直接招致了涂料品牌难以构成和发挥应有的竞争力。在这方面,中国的涂料企业值得一提的仍然是华润。华润有三个品牌,一个是华润漆,一个爱的,还有一个世纪明珠。华润漆的特性是经济实惠型,爱的漆的特性是时兴亮丽型,世纪明珠漆的特性是经久耐用型,分别是是针对市场“高、中、低”三个消费终端而研发的,每个产品都有一个清楚的定位。另外秀珀漆这几年展开的也不错,与它品牌定位明晰有很大的关系,它能避开与立邦、华润等涂料争风吃醋的思绪,独辟蹊径地努力于展开地坪漆,它的勇气给它带来了好运.
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