品牌是一个大的概念集群，不仅是品牌概念，即品牌核心理念或宗旨，还包括品牌的产品概念和服务概念，具体为产品的功能和用途，以及商品推广的消费理念等，这方方面面都由广告来承担。
其实，墙体广告为品牌的塑造和增值而服务的。品牌借助于广告传播在于塑造品牌形象，通过广告宣传企业理念，传达新的消费观念，让消费者树立一种新的生活理念和消费观念，并按其观念产生某种消费行为，从而提高品牌在公众心目中的认知度。
{dy}，广告形象为消费者提供了认知对象。商品经过包装，就有了自己的形象。一般来说，顾客与商品接触后，商品才有被认识的可能。这种被动的接受一直是商品销售处于困境的根源。因此，广告承担了广而告之的任务，提前将品牌标识和产品形象在媒体上公布于众，产品图像和商品包装图像被搬进广告画面。报纸、杂志、视屏和灯箱中出现了商品的广告形象，可能就是一瞬间，而这些广告形象很快就进人了人们的眼帘。
第二，广告形象为消费者提供一种生活方式，一种特定的生活方式、生活格调以及生活理念。广告塑造着商品的义化品格，商品塑造和表征着人们的生活情调、格调和品位。广告的选择、投向总是以消费者为对象的，消费者需要什么，广告诉求就指向某个选定的目标。
其实，墙体广告为品牌的塑造和增值而服务的。品牌借助于广告传播在于塑造品牌形象，通过广告宣传企业理念，传达新的消费观念，让消费者树立一种新的生活理念和消费观念，并按其观念产生某种消费行为，从而提高品牌在公众心目中的认知度。
{dy}，广告形象为消费者提供了认知对象。商品经过包装，就有了自己的形象。一般来说，顾客与商品接触后，商品才有被认识的可能。这种被动的接受一直是商品销售处于困境的根源。因此，广告承担了广而告之的任务，提前将品牌标识和产品形象在媒体上公布于众，产品图像和商品包装图像被搬进广告画面。报纸、杂志、视屏和灯箱中出现了商品的广告形象，可能就是一瞬间，而这些广告形象很快就进人了人们的眼帘。
第二，广告形象为消费者提供一种生活方式，一种特定的生活方式、生活格调以及生活理念。广告塑造着商品的义化品格，商品塑造和表征着人们的生活情调、格调和品位。广告的选择、投向总是以消费者为对象的，消费者需要什么，广告诉求就指向某个选定的目标。
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