一、划分有效受众
户外广告作为一种产品的户外传播、宣传手段，其对于广告主来说{zj1}实际的意义就是本公司的产品得到{zd0}程度的宣传，以此获得{zd0}的利润。而这就需要广告主对本公司的目标受众也就是有效受众进行划分。同时，对有效受众进行划分，也是广告主进行户外广告选址的前提和基础。
我们认为产品的有效受众一般可以分两类：一是现实受众，一是潜在受众。对于现实受众来说，他们对产品有着直接的物质和精神方面的实实在在的需求。受众对于符合其现实需要的户外广告产品，往往会表现出强烈的直接关注。此时，户外广告对这部分受众进行直接的视觉上的刺激，他们便会在选购同类产品时优先考虑该产品。对于潜在受众来说，他们对户外广告所宣传的产品并不表现为现实的需求，他们只是存在于人的潜意识层次上，在一定情况下，接受了某种刺激才会被唤醒，这就需要户外广告的冲击。
二、进行有效选址
所谓进行有效选址，也就是对户外广告的位置进行选择。由于户外广告受有效受众环境的影响较大，如何进行选址，以达到有效传播，是广告主所作的又一基础性的行为。
广告主在选址上，可以根据产品自身的特点，按照人们活动的类型瞄准消费者，使到达购物途中的顾客、上班途中的工商人士或赶赴机场的旅客，在他们做出购买决策之前对他们施加影响。
三、实施有效监测
对户外广告实施有效监测，确实存在着一定的难度，因为并非每一个经过广告的人都会看见和阅读广告。但广告主作为户外广告投放资金的支付者，一定要对其广告后果实施监测。这样既是广告主对自己所选用的户外广告的传播效果的一种监测。更是保证公司效益提高的一种有力手段。
四、实行有效更新
户外广告由自身的特点决定存在着两大问题：一是广告资源闲置，广告牌闲置率约在30％以上；二是广告投放周期过长（通常都在一年左右），缺少灵活性。针对这种特点，广告主可以采取“分时投放”等模式对户外广告进行有效的分时投入，以降低成本。
户外广告作为一种产品的户外传播、宣传手段，其对于广告主来说{zj1}实际的意义就是本公司的产品得到{zd0}程度的宣传，以此获得{zd0}的利润。而这就需要广告主对本公司的目标受众也就是有效受众进行划分。同时，对有效受众进行划分，也是广告主进行户外广告选址的前提和基础。
我们认为产品的有效受众一般可以分两类：一是现实受众，一是潜在受众。对于现实受众来说，他们对产品有着直接的物质和精神方面的实实在在的需求。受众对于符合其现实需要的户外广告产品，往往会表现出强烈的直接关注。此时，户外广告对这部分受众进行直接的视觉上的刺激，他们便会在选购同类产品时优先考虑该产品。对于潜在受众来说，他们对户外广告所宣传的产品并不表现为现实的需求，他们只是存在于人的潜意识层次上，在一定情况下，接受了某种刺激才会被唤醒，这就需要户外广告的冲击。
二、进行有效选址
所谓进行有效选址，也就是对户外广告的位置进行选择。由于户外广告受有效受众环境的影响较大，如何进行选址，以达到有效传播，是广告主所作的又一基础性的行为。
广告主在选址上，可以根据产品自身的特点，按照人们活动的类型瞄准消费者，使到达购物途中的顾客、上班途中的工商人士或赶赴机场的旅客，在他们做出购买决策之前对他们施加影响。
三、实施有效监测
对户外广告实施有效监测，确实存在着一定的难度，因为并非每一个经过广告的人都会看见和阅读广告。但广告主作为户外广告投放资金的支付者，一定要对其广告后果实施监测。这样既是广告主对自己所选用的户外广告的传播效果的一种监测。更是保证公司效益提高的一种有力手段。
四、实行有效更新
户外广告由自身的特点决定存在着两大问题：一是广告资源闲置，广告牌闲置率约在30％以上；二是广告投放周期过长（通常都在一年左右），缺少灵活性。针对这种特点，广告主可以采取“分时投放”等模式对户外广告进行有效的分时投入，以降低成本。
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