本报记者 韩杨

鸟巢内的奥运圣火尚未点燃，但对于耐克、阿迪达斯、李宁而言，由此引发的营销攻防战早已展开，他们目前所期待的，是{zh1}17天的大决战。

在这场始自2001年中国申奥成功的营销大战之中，中国运动队的赞助权，无疑是兵家必争之地。而三方博弈的结果，导致他们目前的赞助阵地“犬牙交错”。

阿迪达斯主要为足球、排球和柔道三个项目提供运动装备。李宁主要为乒乓球、体操、跳水和射击四个xx大户提供运动装备。而耐克则包揽了篮球、田径、射箭、自行车、拳击等22支单项协会的运动装备。

有意思的是，三家企业的广告明星却有和运动项目赞助重合交叉之处。阿迪达斯选择了跳水队的胡佳做代言人，而跳水队的运动装备由李宁提供。耐克选择了柔道奥运xx得主罗薇来做代言人，而柔道则是由阿迪达斯提供运动装备。

虽然每家都有选择代言人和运动项目的理由，但在错综复杂的商业版图背后，是三家主要体育用品品牌在中国市场二十余年经营的结果。

作为阿迪达斯的广告代言人，2004年雅典奥运会{gj}胡佳未能入选此次北京奥运中国代表团。

从商业价值来衡量，阿迪达斯体育营销总监甘铭祺承认，对这个结果多少有些失望，但体育赞助既然是一项商业活动，自然有风险存在。不过，甘表示，选择胡佳作为代言人，已经达到了品牌本身要强调的概念。

简单地说，阿迪达斯的代言明星选择需要兼顾“ICON”的标准。即，需要兼顾Inspriration(灵感)、Connection(品牌连接度)、Original(原创性)和No.1({dy})这几个标准。

除了商业价值，体育明星背后的故事也是重要考量之一。之所以在2005年签下胡佳，不仅仅因为他是雅典奥运会xx选手，而且因为他的故事感人。签约时，胡佳被伤病困扰，两个视网膜先后脱落。而此前，因田亮在男子跳台的突出成绩，胡佳一直是排名第二。“我们更看中一个运动员，作为个体他如何面对人生起伏。”甘说。

同样，甘承认，其实广告收益已经得到了承认。阿迪达斯本届奥运会“一起2008，没有不可能”的广告片刚刚获得广告业的金狮奖，这是{wy}一支获大奖的中国广告。

除了签约的明星，阿迪还赞助了为数不多的三个单项运动：排球、足球以及柔道。阿迪达斯主要以赞助赛事为主，作为本届奥运会的赞助商，甘铭祺笑说，他们仍然觉得有必要签约一些运动项目，但预算有限，选定的三家经过精挑细选。

从世界范围而言，阿迪达斯一直为柔道运动提供合作，这一政策自然延续到中国。而乒乓球和排球在中国人心中有民族自豪感，两相权衡，排球作为大球更能引起关注。至于足球，甘铭祺自豪地说，自1984年中国足球回归国际足联，阿迪达斯就开始成为中国足球的合作伙伴。

而从历史上看，阿迪达斯在足球运动中的确拥有统治地位。虽然中国足球始终成绩不佳，但阿迪达斯却另有一番看法。对于足球在中国人心目中的特殊地位，传媒人出身的甘铭祺一语中的——不管中国足球的新闻是好是坏，它始终出现在各大体育报纸的头版位置。

而甘也承认，即便中国足球的职业化运营还在长期摸索前进中，但未来发展方向始终不变，拥有潜力。日本的足球职业化仅早于中国一年，但如今已看到显著成效，阿迪达斯乐于见证中国足球持续发展的未来。

日本足球国家队一直由阿迪达斯赞助。北京关键之道体育营销咨询公司总经理张庆清晰地记得，2002年会晤日本足协主席川岩三郎时，川岩对阿迪达斯的感激。日本足球国家队水平极低的时候，阿迪达斯就开始赞助，还协助日本球员去德国集训。因为感情上的连接，如今的日本足球国家队乐于始终由阿迪达斯提供运动装备。当然，这也从另一个方面证明品牌的体育赞助既要有长远眼光，也要有经济实力。