冤家变伙伴，不打不相识

    为了不“抱着盒带哭”

    “没办法，都是给逼出来的。”如今腾胤国际文化传媒集团有限公司制片人傅飞谈起去年把电视剧《孔雀蓝》授权给网站免费播出时这样说道：“我提出这个建议时，剧组所有人都反对。”

    这部最终在网络上免费播出的电视剧名叫《孔雀蓝》，是讲述“80后”成长历程和生活现状的长篇电视连续剧《我的青春我做主》的{dy}季，讲述“80后”的大学校园生活，由广西电影制片厂和腾胤公司联合制作。傅飞告诉记者，这部低成本的校园题材电视剧没有得到电视台的青睐，播出时间遥遥无期。他讲述了卖片的艰难：“很多拍电视剧的，由于没有好的发行渠道，片子不能在电视台播出，{zh1}都是抱着盒带哭。”据悉，每年生产的国产电视剧中有2/3都不能播出。

    “既然我们拍出来了，就想播出去。”傅飞说。在这个念头的驱使下，去年，腾胤公司把《孔雀蓝》的网络播映权相继无偿授予酷6网、网易、PPS三家网站。为了回报版权方，酷6网在网站首页、影视剧频道等醒目位置以专题形式对《孔雀蓝》做了较长时间的推广。惊喜随之而来，这部电视剧不但赚取了比较高的点击率，“目前点击率已有5000多万”，而且播出后就有广告主主动联系公司，洽谈第二季的投资。傅飞很欣慰：“现在第二季已经有广告主投资了，计划今年下半年或明年开拍。”

    体验到了视频网站这个平台给影视公司提供的巨大空间和可能性后，今年3月，腾胤公司和广西电影制片厂、酷6网再次合作，共同投资两部数字电影，三方共同拥有版权。傅飞介绍，影片的题材依旧和酷6网的18岁至35岁的主流用户群体很契合，其中一部讲述两个“80后”“北漂”在北京的奋斗史。他说：“和酷6网合作，使我们能充分利用它的网络平台对影片进行宣传推广，比如网上找演员、征集素材，在线播放影片的拍摄花絮等。”在他看来，这次和酷6网合作拍摄数字电影是一次“模拟”，“看这种合作方式有哪些好处和问题，如果模拟后觉得可以，下一步就可以如此操作电视剧了。”

    业内人士分析，影视制作机构对视频网站从防范到合作，印证了视频网站作为影视节目播出的新载体，正在被影视制作机构认可，也意味着影视制作机构又多了一条发行渠道，而对于视频网站来说，也成为其解决版权和盈利问题的重要突破口。

    网络短剧是创作方向

    虽然和腾胤公司及广西电影制片厂共同投资了数字电影，但其实酷6网参与投资的传统影视剧还是很少的，酷6网高级副总裁郝志中对记者说：“影视行业不是我们擅长的，我们擅长的是做网络平台，创作适合互联网传播观看的网络影视剧，我们叫它‘网剧’，一集通常就5至10分钟。”

    郝志中告诉记者，在2009年之前，酷6网主要和个人及工作室合作拍摄网剧，从今年开始“上了一个档次”，和传统的影视出品方合作，“这样内容质量会更好”。有比较好的制作能力，熟悉互联网特点及传播观看规律，有比较丰富的艺人、宣传资源等，是酷6网现在选择合作方时考虑的几个因素。郝志中表示，预计今年年中就会有比较好的作品出来。

    事实上，近两年已经陆续有一些视频网站和影视公司联合制作的网络短剧面世。2009年年底，土豆网和中影集团联合投资制作了新媒体网络创意短剧《Mr.雷》，该剧的前10集已于今年1月与中国移动合作推出，这是国内{dy}个以手机视频平台为主要传播渠道的短剧，首先在中移动手机视频平台“原创频道”和土豆网播出。而这只是中影于2007年启动的“新媒体视听节目制片计划”和“青年导演电影制作计划”的成果之一。据了解，2008年中影集团就与光线传媒联合投资拍摄了《扁豆先生》和《众里寻她》两个系列共20集短片，均为喜剧风格，当年春节又制作了贺岁短片《黄牛三人党》。从2008年起，中影还和土豆网联合主办了三届“土豆映像节”，在参与者中选拔优秀人才融入“新媒体视听节目制片计划”和“青年导演电影制作计划”，《Mr.雷》的导演邓科，就是在2009年“土豆映像节”中脱颖而出的网络草根导演。

    据中影集团制片分公司总经理赵海城介绍，针对新媒体制作视听节目，是中影集团业务的一种延伸，也符合当今的发展趋势和网民对影视内容的需求。他说：“影视和新媒体的合作是一个必然，3G技术的发展也给新媒体视听节目提供了一个很好的基础。”据悉，土豆网与中影共同成立的新媒体投资基金计划投资10余部新媒体短剧。土豆网创始人兼CEO王微表示，为新媒体制作新内容将是土豆网一直坚持的内容方针。

    当然，在视频网站和影视公司尝试合作的初级阶段，势必会存在一些问题，比如作品创作、合作方式、盈利模式等方面都需要探索。赵海城告诉记者：“怎样让内容制造走向良性循环，使得投入后有钱赚，在和渠道商及手机运营商合作的过程中，我们也在探讨这个问题。”

    内容为王

    《孔雀蓝》{dy}季的网络免费播放吸引了广告主投资的经历，使傅飞更加相信，“只要作品好，即便是免费播，看的人多了，未来也肯定会有收益。”的确，“内容为王”在网络视频和影视行业都是颠扑不破的真理。而在视频网站和影视公司的合作初期，怎样改变创作方式，做什么内容，如何把内容做好，无疑是首先要解决的问题。如郝志中所说：“传统影视制作机构怎么拍出适合网友观看的内容，网站怎么把‘草根’的想法和制作方衔接起来，双方都需要去磨合。”赵海城也坦言：“我们最需要做的，就是把视听节目做得好看，吸引渠道、吸引消费者。”

    针对新媒体的特点去制作相应的内容，是业内人士都同意的。赵海城分析，和传统影视剧的制作需要专业人士不同，新媒体视听节目的一个主要特点就是“草根”性，“每个手机和互联网用户都可以是新媒体视听节目的创作者和传播者。”他说：“面对这种‘草根’性，如果仍旧按照传统制作方式一味强调品质，可能会做得很好，但是因为速度慢，忽视了新媒体制作传播的特点，就可能敌不过‘草根’剧。”

    所以针对“草根”性以及节目时长较短这两个新媒体节目的特性，赵海城向他的团队提出了一个要求，就是制作新媒体视听节目一定要会“借势”。“一个节目三五分钟，时间很短，时间越短对立意、情绪、状态的传达就会越难，所以必须‘借势’。”他说，“‘借势’，就是借社会热点，借已有的一些言论和形象。”

    除了“借势”，赵海城强调的另外一点是快速。“我们做传统的电影电视，每一个过程都由制片方掌握，但是在创作新媒体视听节目时，我们未必要自己完成一个项目的全过程，而是面向网上众多的创作者，收购他们的成品或半成品，然后提供技术和艺术的支持，把它们加工得更好。用‘借势’和快速这两点来保证新媒体视听内容有好的质量。”

   中国文化报2010、4、2