一、什么是CIS

    CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统。60年代，美国人首先提出了企业的CI设计这一概念。据说是美国IBM公司是这方面首开先河者。

    CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。

    因而，一个完整的企业识别系统是由企业理念识别系统(Mind Identity System简称MIS)、企业行为识别系统(Behavior Identity System 简称BIS)和企业视觉识别系统(Visual Identity System简称VIS)三个要素所组成。并且，三者也各有其特定的内容，从而分别构成了三个CIS的子系统。

    二、CIS的具体组成部分

    （一）MI：理念识别

    主要包括：企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。

    （二）BI：行为识别

    主要包括：

    对内：组织制度、管理规范、行为规范、干部教育、职工教育、工作环境、生产设备、福利制度等；  

    对外：市场调查、公共关系、营销活动、流通对策、产品研发、公益性、文化性活动等等。

    （三）VI：视觉识别

    主要包括：

    I．基本要素系统

    A.标志 B.标准字 C.标准色 D.标志和标准字的组合等。

    II．应用系统

    A.办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。

    B.企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。

    C.企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。

    D.交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。

    E.服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。

    F.广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。

    G.产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。

    H.公务礼品：T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。

    I.陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。

    J.印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。

    不同的企业，应该根据自身的特点进行选择性地规划、设计。