2010-2015年中国动漫产业市场调查与投资分析报告
简 介
动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
2008年度，中国动画制作机构自主生产的动画片数量大幅提高。2008年全国制作完成的国产电视动画片共249部131042分钟，比2007年增长28％。全国共有20个省份以及中央电视台生产制作了国产电视动画完成片。其中，全国动画片创作生产数量排在前五位的省市是湖南省、江苏省、浙江省、广东省、北京市。2008年，国务院以及各地政府出台的国产动漫产业优惠扶持政策收效显著，一些主要城市动画片生产积极性持续增长。国产动画片创作生产数量位居前列的xx城市分别是：长沙、杭州、广州、无锡、北京、上海、南京、常州、西安、重庆。2009年春节期间，国产原创动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》首映日票房就达800万元，首xx一举突破3000万元。不仅刷新了国产动画电影的票房纪录，也远远超过了2008年的《功夫熊猫》。一部国产动画影片取得如此骄人成绩，让中国动漫界人士深感扬眉吐气。
中国有广阔的动漫市场，各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”。北京开始着力打造国际{yl}的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。这一切都直接导致了国产动漫市场的上位。
动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。中国儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。
2008年席卷全球的金融危机，波及到各行各业，正处于成长时期的中国动漫产业也受到了影响。在国内原创动画产业受到资本的制约，外包加工业务订单下降，出现危机的时候，这就迫使中国的动漫产业开始出现动荡，甚至是面临重新洗牌的局面，然而在这种危险之中也隐含着机会。政府将重点扶持xxxx，做好动漫产业的规划和动漫平台的建设，开展原创扶植，做好懂原创、懂营销的专业xx人才培训，进一步促进国际交流，净化市场环境。
西杰优盛发布的《2010-2015年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》共十六章。首先介绍了动漫的定义、动漫产业及动漫作品等，接着分析了国际国内动漫产业的现状和动漫市场的运行情况，然后具体介绍了动画产业、漫画产业、手机动漫产业、网络动漫产业、动漫游戏产业的发展。随后，报告对动漫产业做了区域发展分析、衍生产品市场分析、国内外重点企业运营状况分析、成功动漫人物案例分析、行业竞争分析和金融危机环境下动漫产业的发展分析，{zh1}分析了动漫产业的投资潜力、存在风险与未来前景。您若想对动漫产业有个系统的了解或者想投资动漫相关行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
目 录
{dy}章 动漫产业概述
1.1动漫简介
1.1.1动漫的定义
1.1.2动画的相关介绍
1.1.3漫画的相关介绍
1.2动漫产业概述
1.2.1动漫产业的定义
1.2.2动漫产业链定义
1.2.3动漫周边产业定义
1.3动漫作品概述
1.3.1动漫作品的特点
1.3.2动漫作品的类别
第二章 世界动漫产业发展分析
2.1国际动漫产业发展概况
2.1.1国外动漫产业政策解析
2.1.2国际动漫产业发展综述
2.1.3国际动漫产业的发展特点
2.1.4国际动漫产业发展的成功经验剖析
2.2日本动漫产业
2.2.1日本动漫产业的发展回顾
2.2.2日本动漫行业发展特色解析
2.2.3日本动漫文化的传播手段分析
2.2.4动漫产品带动日本地方经济增长
2.2.5日本动漫产业面临的四大困境
2.2.62008年日本动漫市场呈现衰退迹象
2.2.7日本动漫产业陷入尴尬境地
2.3美国动漫产业
2.3.1美国动漫产业发展历史
2.3.2美国动漫产业注重文化保护
2.3.3丰富的想像力铸就美国动漫帝国
2.3.4美国动画片市场呈现新特点
2.3.5美国动漫市场新变化
2.4韩国动漫产业
2.4.1韩国动漫产业发展回顾
2.4.2韩国动漫产业的发展特点
2.4.3韩国重振动漫产业的几大措施
2.4.42008年韩国动漫人物《倒霉熊》登陆中国
2.5台湾动漫产业
2.5.1台湾动漫产业发展浅析
2.5.2台湾动漫市场发展综述
2.5.3台湾动漫产业成功的原因分析
2.5.4台湾政府大力促进动画游戏产业发展
2.5.5台湾动漫进军大陆市场前景光明
2.6欧洲国家动漫产业
2.6.1英国动漫产业在欧洲居{lx1}地位
2.6.2俄罗斯动画产业发展概况
2.6.3捷克动画产业发展分析
2.6.4波兰动画产业发展简况
2.6.5比利时动漫产业保持良好发展态势
2.6.6欧洲动漫产业发展的“软肋”
第三章 中国动漫产业分析
3.1中国动漫产业发展概况
3.1.1动漫产业在中国的发展进程
3.1.2中国动漫产业发展因素分析
3.1.3中国动漫行业热点分析
3.1.4中国各地区动漫产业发展状况
3.22007-2009年中国动漫产业的发展
3.2.12007年国产动漫产业链呈现局部繁荣
3.2.22008年中国动漫产业发展概述
3.2.32008年我国原创动漫产业成果显著
3.2.42009年我国动漫产业发展迎来黄金期
3.2.52009年起动漫产业获得多项国家政策扶持
3.3中国动漫行业人才供求现状
3.3.1动漫行业人才供应及需求情况
3.3.2动漫人才流动性状况
3.3.3中国动漫人才供给形势不容乐观
3.3.4动漫从业人员薪酬特征透析
3.4中国动漫产业的战略模式
3.4.1动漫产业发展战略模式的必要性
3.4.2国际动漫产业发展的基本战略模式和发展规律
3.4.3创建我国动漫产业战略模式的探讨
3.4.4动漫产业发展模式要处理好五方面的关系
3.4.5动漫产业发展模式的主要战略部署
3.5中国动漫产业面临的困境
3.5.1我国动漫产业发展存在的主要问题
3.5.2中国动漫产业发展的四大软肋
3.5.3中国本土动漫产业遭遇新挑战
3.5.4中国动漫业面临四重威胁
3.5.5中国动漫产业发展的掣肘
3.6发展中国动漫产业的建议
3.6.1中国动漫业要加快产业化速度
3.6.2中国动漫发展亟需进行体制改革
3.6.3中国动漫产品需要实行分级制度
3.6.4发展中国动漫产业的措施
3.6.5促进中国动漫产业可持续发展的策略
第四章 中国动漫市场分析
4.1中国动漫市场概况
4.1.1我国动漫市场规模分析
4.1.2中国动漫市场崛起的四大因素分析
4.1.3动漫市场戏曲动漫开辟一席之地
4.1.4国产动漫国内市场处境堪忧
4.1.5国内xxxx市场开发前景广阔
4.2中国动漫消费市场分析
4.2.1中国成为世界{zd0}动漫消费市场
4.2.2中国动漫市场消费者构成情况
4.2.3中国动漫产品消费情况简析
4.2.4青少年动漫消费情况分析
4.2.5透析中国儿童动漫消费市场的潜力
4.3中国动漫市场营销分析
4.3.1国内动漫企业缺乏成熟的市场营销力量
4.3.2动漫图书市场的营销技巧
4.3.3动漫市场营销进入新媒体时代
4.3.4金融危机给动漫营销带来的机遇与挑战
4.3.5国内动漫市场营销的思考
第五章 动画产业
5.1全球动画产业概述
5.1.1世界动画电影发展历程
5.1.2全球动画产业发展概况
5.1.3日美动画电影风格分析
5.1.4全球xx经典动画片回眸
5.2中国动画产业发展概况
5.2.12007年中国动画产业发展综述
5.2.22007年中国电视动画片制作发行状况
5.2.3国内动画片市场化运作的商业模式解析
5.2.4广电总局出台900万元扶持原创动画方案
5.32008-2009年中国动画产业运行现状
5.3.12008年我国动画片制作发行情况
5.3.22008年中国影视动画产业发展特征解析
5.3.32009年动画电影贺岁片市场竞争激烈
5.3.42009年国庆期间影视动画市场火爆
5.3.52009年中国动画市场凸显两大趋向
5.4中日动画比较分析
5.4.1画面效果
5.4.2内容
5.4.3配音
5.4.4音乐
5.4.5收看对象
5.5中国动画播映市场分析
5.5.1中国动画播映体系的形成
5.5.2中国影视动画播映市场规模初显
5.5.32008年中国动画播映体系日益完备
5.5.4国产原创动画收视创佳绩
5.5.5中国卫星电视动画播映平台分析
5.6中国动画产业发展的问题与对策分析
5.6.1中国动画产业发展的四大软肋
5.6.2进口动画片给国产动画片带来巨大冲击
5.6.3国内外动画片制作成本存在巨大差异
5.6.4国内影视动画产业发展存在的缺失
5.6.5改革中国动画产业的管理体制的措施
5.6.6发展中国动画产业的建议
第六章 漫画产业
6.1全球漫画产业分析
6.1.1世界漫画产业发展概述
6.1.22008年美国漫画再度盛行
6.1.3日本漫画发展呈现下坡趋势
6.1.4韩国影视业热捧日本漫画小说
6.2中国漫画产业分析
6.2.1中国漫画发展的七个阶段
6.2.2中国漫画产业发展概述
6.2.3手机漫画给中国漫画业带来新气象
6.2.4中国漫画杂志市场格局分析
6.2.5国内漫画消费市场分析
6.2.6中国原创漫画受国际市场青睐
6.3香港漫画产业
6.3.1香港漫画业的崛起
6.3.2香港漫画市场概况
6.3.32009年香港出现首部政策性漫画
6.3.4日本漫画对香港漫画的影响分析
6.4漫画新闻产业
6.4.1漫画新闻的定义
6.4.2中国漫画新闻的概况
6.4.3漫画新闻的传播优势分析
6.4.4漫画新闻发展中的问题分析
6.4.5漫画新闻发展的策略
6.5中国漫画产业的问题与发展趋势分析
6.5.1新漫画通向连环画主流遭遇的阻碍
6.5.2原创水平成漫画产业发展的薄弱环节
6.5.3动漫时代传统漫画的发展走向
6.5.4xxxx市场前景广阔
第七章 手机动漫产业
7.1手机动漫概述
7.1.1手机动漫的概念
7.1.2手机动漫的产业价值链
7.1.3手机动漫市场的特点
7.1.4手机动漫的传播性与受众分析
7.2中国手机动漫产业发展概况
7.2.1手机动漫产业发展综述
7.2.2中国手机动漫盈利空间分析
7.2.33G时代手机动漫面临的机遇与挑战
7.2.42009年手机动漫成为动漫业发展突破口
7.3手机动漫产业面临的问题与对策分析
7.3.1手机动漫运营过程中存在的阻碍
7.3.2中国手机动漫产业发展的短板透析
7.3.3手机动漫亟需建立有效的商业模式
7.3.4手机动漫（偏漫画）的问题及对策
7.3.5手机动漫（偏动画）的问题及策略
7.4手机动漫发展前景及趋势分析
7.4.1手机动漫产业前景光明
7.4.22008年后手机动漫市场面临产业调整
7.4.3手机动漫将成为下一个手机增值业务增长点
7.4.4手机动漫市场消费前景乐观
第八章 网络动漫产业
8.1网络动漫概述
8.1.1网络媒体的定义及分类
8.1.2网络动漫的用户特征
8.1.3网络动漫市场特点分析
8.1.4网络动漫的两种经营模式
8.2网络动漫产业分析
8.2.1网络传媒对传统动画的影响
8.2.2中国网络动漫市场蓬勃发展
8.2.3网络动漫试水传统领域
8.2.4中国网络动漫面临的机遇与挑战
8.3网络动漫产业赢利分析
8.3.1动漫网站盈利模式单一
8.3.2“有价无市”的尴尬
8.3.3不要风险投资
8.3.4解决当务之急
8.4FLASH动画发展分析
8.4.1FLASH动画概述
8.4.2动画和网络的发展分析
8.4.3FLASH动画从网络走向电视是趋势
第九章 动漫游戏（偏网络）产业
9.1网络游戏产业发展概况
9.1.1中国网络游戏产业政策环境分析
9.1.2中国网络游戏市场消费群体分析
9.1.32007年中国网络游戏产业发展状况
9.1.42008年网游业发展综述
9.1.52009年第三季度网游市场规模及格局剖析
9.1.62009年国内网游市场竞争白热化
9.2动漫游戏产业分析
9.2.1动漫游戏产业的特征解析
9.2.2动漫网络游戏业最能体现文化创意实质
9.2.3全球动漫游戏产业推动三大市场发展
9.2.4中国动漫网络游戏的教育体制
9.2.5网络游戏与动漫之间的融合发展
9.2.6中国动漫网络游戏攻入国际市场
9.3发展中国动漫游戏产业的建议
9.3.1正确认识动漫游戏业的战略机遇期
9.3.2走中国道路让国产原创产品占主流
9.3.3xx人才培养是关键
9.3.4培育动漫游戏产业链
9.3.5保护知识产权及提升行业自律意识
9.4动漫游戏的发展前景与趋势分析
9.4.1网游业与动漫业结合前景看好
9.4.2中国动漫游戏产业市场潜力探析
9.4.32011年中国网游市场规模预测
9.4.4网络游戏未来xx趋势
第十章 动漫产业区域发展状况
10.1北京动漫产业
10.1.1北京动漫产业产值获得大丰收
10.1.22009年北京动漫游戏产业持续快速增长
10.1.32009年起北京花巨资激励动漫游戏产业
10.1.4北京内引外联打造网游动漫完整产业链
10.1.5加快发展北京动漫产业的建议
10.2上海动漫产业
10.2.1上海动漫发展历程
10.2.2上海动漫产业发展浅析
10.2.3上海动漫产业发展的优势与机遇
10.2.4上海动漫产业亟待崛起
10.2.5上海动漫衍生产业园发展态势良好
10.3深圳动漫产业
10.3.1深圳动漫产业发展的路径、要素及定位
10.3.2深圳动漫产业集聚效应显现
10.3.3深入分析深圳动漫产业的现状
10.3.4深圳加强动漫产业政策扶持力度
10.3.5深圳动漫产业面临的挑战与发展建议
10.4济南动漫产业
10.4.1济南市动漫产业发展概况
10.4.2济南市形成动漫游戏产业链
10.4.3济南加大动漫产业发展力度
10.4.42008年济南市动漫产业蓬勃发展
10.4.5加快济南市动漫产业发展的建议
10.4.62012年济南市动漫产业发展预测
10.5长沙动漫产业
10.5.1长沙市动漫产业的比较优势
10.5.2长沙动漫产业发展的政策环境
10.5.3长沙动漫产业发展的成就
10.5.42009年动漫产业逆势增长
10.5.5长沙市动漫产业面临的问题
10.5.6促进长沙市动漫产业发展的政策建议
10.6杭州市动漫产业
10.6.1杭州动漫产业发展的背景和优势
10.6.2金融危机下杭州动漫产业逆市上涨
10.6.32009年前三季度杭州动漫产业亮点频现
10.6.4杭州动漫产业面临两大瓶颈
10.6.5杭州发展动漫产业的主要措施
10.6.6杭州动漫产业发展的成功经验
10.7厦门动漫产业
10.7.1厦门动漫产业的发展概况
10.7.2厦门积极鼓励动漫产业发展
10.7.3厦门极力发展动漫代工产业
10.7.42009年厦门动漫产业加速前进
10.7.5厦门动漫产业发展的出路
10.7.6厦门承接台湾动漫产业转移研究
10.8其他省市动漫产业
10.8.1重庆动漫产业发展综述
10.8.2南京市动漫产业发展概述
10.8.3武汉市动漫产业链初步形成
10.8.4成都动漫产业发展的优势、问题及对策
10.8.5福州xxx完善动漫产业体系
10.8.62009年郑州出台动漫产业鼓励政策
10.8.7安徽省动漫产业逐步形成规模
第十一章 动漫衍生品市场分析
11.1动漫衍生品市场概况
11.1.1中国动漫衍生品市场呈现三足鼎立局面
11.1.2国内动漫衍生品市场异军突起
11.1.32008年中国动漫衍生产品市场透析
11.1.4动漫衍生品开发模式必须求变
11.1.5动漫衍生品产业商机巨大
11.2动漫与广告业
11.2.1动漫与广告的结合
11.2.2动漫广告是跨越传统的新产物
11.2.3在线广告是动漫产业的重要发展领域
11.2.4动漫广告迎来“80后”消费黄金时代
11.3动漫与服装产业
11.3.1动漫服装的产生
11.3.2卡通品牌服装市场分析
11.3.3卡通童装设计中的浪漫、纯正
11.3.4卡通服装酿造新的商机
11.3.5动漫主题成为传统服装业发展新契机
11.3.6动漫服装品牌发展道路的初探
11.4动漫与食品产业
11.4.1动漫食品在中国悄然流行
11.4.2卡通食品带动食品业新的消费浪潮
11.4.3卡通食品带动饮食新理念
11.4.4休闲食品借用动漫形象的好处及对策
11.4.5迪士尼食品向健康食品迈进
11.5动漫与玩具产业
11.5.1玩具业处于动漫产业链末端
11.5.2玩具和卡通结合形成新的产业链
11.5.3动漫欲借玩具业走出盈利瓶颈
11.5.4应对经济寒流玩具业纷纷与动漫业融合
11.5.5传统玩具企业的网游商机探索
第十二章 重点动漫企业分析
12.1迪斯尼
12.1.1迪斯尼集团简介
12.1.2迪斯尼公司的市场运作
12.1.32007财年迪斯尼经营状况
12.1.42008财年迪斯尼经营状况
12.1.52009财年前三季度迪斯尼经营状况
12.1.62009年香港迪士尼逆市涨价
12.1.7迪斯尼乐园SWOT分析及介绍
12.2梦工厂
12.2.1梦工厂简介
12.2.2梦工厂经典动画介绍
12.2.32007年1-12月梦工厂经营状况
12.2.42008年1-12月梦工厂公司经营状况
12.2.52009年上半年梦工厂经营状况
12.3东映动画株式会社
12.3.1公司简介
12.3.22007财年东映动画经营状况
12.3.32008财年东映动画经营状况
12.3.42009财年{dy}季度东映动画经营状况
12.3.5东映动画开拓台湾手机动漫市场
12.4环球数码创意控股有限公司
12.4.1公司简介
12.4.22007年1-12月环球数码经营状况
12.4.32008年1-12月环球数码经营状况
12.4.42009年上半年环球数码经营状况
12.4.5环球数码强势进军西南地区动漫产业
12.5上海盛大网络发展有限公司
12.5.1公司简介
12.5.22007年盛大网络经营状况
12.5.32008年盛大网络经营状况
12.5.42009年上半年盛大网络经营状况
12.5.5盛大网游xxx抢夺市场
12.6湖南三辰卡通集团有限公司
12.6.1公司简介
12.6.2三辰卡通坚持原创和产业链开发
12.6.3三辰卡通实行科普教育与娱乐相结合
12.6.4三辰卡通的xxx发展战略
12.7湖南宏梦卡通传播有限公司
12.7.1公司简介
12.7.2宏梦集团“虹猫蓝兔”播映市场反响大
12.7.3常州掀起“宏梦热”
12.7.4宏梦卡通采取零售授权结合模式发展
12.7.52009年宏梦牵手烟花公司创造{sg}“动漫烟花”
12.7.62009年宏梦卡通以改革促发展
12.8广东奥飞动漫文化股份有限公司
12.8.1公司简介
12.8.22009年上半年奥飞动漫经营状况分析
12.8.32009年初奥飞动漫作品首登央视
12.8.4奥飞动漫盈利模式解析
12.8.5奥飞动漫的成功秘诀
12.9广东原创动力文化传播有限公司
12.9.1公司简介
12.9.2原创动力在动漫领域的探索历程
12.9.3《喜羊羊与灰太狼》取得的主要成绩分析
12.9.4《喜羊羊与灰太狼》杂志创刊
12.9.5原创动力的经营思路解析
12.10上海美术电影制片厂
12.10.1公司简介
12.10.2上海美影加强卡通衍生品开发
12.10.32008年上海美影全新打造“葫芦兄弟公仔”
12.10.42008年上海美影动画片海外发行创佳绩
12.11浙江中南集团卡通影视有限公司
12.11.1公司简介
12.11.2中南卡通打造中国首部三维动画片
12.11.32007年中南卡通取得丰硕成果
12.11.4中南卡通的经营模式解析
第十三章 成功动漫人物案例分析
13.1米老鼠
13.1.1米老鼠的创造
13.1.2米老鼠的魅力
13.1.3米老鼠的版权保护分析
13.2哆啦A梦
13.2.1哆啦A梦的崛起
13.2.2哆啦A梦的受众范围
13.2.3哆啦A梦的产业链效应
13.2.42008年哆啦A梦电影的全新演绎
13.3蓝猫
13.3.1蓝猫优势分析
13.3.2品牌扩张分析
13.3.3“蓝猫”中国卡通的成功
第十四章 动漫行业竞争分析
14.1中国动漫行业优势探讨
14.1.1中国动漫产业具有三大优势
14.1.2中国发展虚拟动漫产业集群的竞争优势
14.1.3中国动漫产业的政策优势剖析
14.2动漫行业竞争状况分析
14.2.1中国动画的国际竞争力解析
14.2.2外来动漫占领中国大部分市场
14.2.3国内各地争相建设动漫基地
14.2.4幽默漫画期刊市场竞争激烈
14.3打造动漫民族品牌核心竞争力
14.3.1品牌意识
14.3.2以创意提升品牌价值
14.3.3品牌营销
14.3.4管理
14.3.5人力资本
第十五章 金融危机环境下动漫产业发展分析
15.1金融危机对全球经济发展的影响
15.1.1全球主要发达国家经济减速
15.1.2金融危机对发展中国家的影响透析
15.1.3经济危机冲击世界经济固有格局
15.1.4各国采取积极措施应对金融危机
15.2金融危机下国际动漫产业的发展
15.2.1金融危机对国际动漫产业的影响逐渐显现
15.2.2金融危机xx美国网游业
15.2.32008年法国连环画行业未受金融危机波及
15.2.4金融危机下日本动漫的“严峻阶段”
15.3金融危机下中国动漫产业的发展
15.3.1金融危机下我国文化产业逆势上扬
15.3.2金融危机给中国动漫业带来不利影响
15.3.3金融危机下幽默漫画仍受追捧
15.3.4金融危机下中国动漫产业的应对策略
第十六章 动漫产业投资及前景分析
16.1动漫资金投资形式比较分析
16.1.1个人投资机动灵活
16.1.2种子基金一荣俱荣
16.1.3风险投资长线大鱼
16.1.4企业并购已经在望
16.2动漫产业投资潜力
16.2.1中国动漫产业成为国际投资热点
16.2.2民间资本争相涌入动漫产业
16.2.3中国动漫产业的投融资环境趋好
16.2.4国内动漫领域渐成资本积聚地
16.3动漫产业投资机会、风险及建议
16.3.1动漫衍生产品机会多多
16.3.2卡通流行带来的投资商机
16.3.3动漫原创存在的风险
16.3.4动漫企业融资建议
16.4动漫产业发展前景分析
16.4.1我国发展动漫产业面临的机遇与空间
16.4.2动漫产业前景广阔
16.4.3未来动漫产业发展政策的着力点
16.4.4未来5年将是中国动漫产业黄金期
16.4.52009-2012年动漫行业薪酬福利发展预测

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